行業(yè)報(bào)告：轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng)（ppt34）-日化-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國(guó)之一； ? 主要產(chǎn)品大類附加值高 ， 與其他產(chǎn)業(yè)相比有良好獲利表現(xiàn)； ? 隨著居民生活水平的提高與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ， 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 ，在可預(yù)見的將來(lái)市場(chǎng)將保持持續(xù)增長(zhǎng)； ? 由于與國(guó)民生活密切相關(guān) ， 成功企業(yè) （ 如寶潔 ） 、 品牌將獲得極大的社會(huì)聲譽(yù) 。 ? 倩碧潔面皂 —— 舒膚佳香皂 —— 雕牌洗衣皂 210元 ? 按照這種思維方式 ， 如洗衣皂的品牌還可生產(chǎn)香皂 ， 銷售洗潔精的公司一定能銷售洗發(fā)露 ， 具備生產(chǎn)條件就以為可以銷售 。 ? 成功的領(lǐng)導(dǎo)型日化企業(yè)均圍繞核心產(chǎn)品大類采取漸次推進(jìn)的方式向在同行業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)品大類進(jìn)行產(chǎn)品（品牌）延伸，而對(duì)進(jìn)入其他行業(yè)應(yīng)保持慎重。雕牌的成功以及外資洗衣粉品牌的潰敗就是明證。 ? 正如通常香水不會(huì)比香皂的利潤(rùn)低，洗潔精不可能比洗發(fā)露的利潤(rùn)高一樣， 事實(shí)上各產(chǎn)品大類是按滿足人的需求層次及產(chǎn)品平均利潤(rùn)率呈連續(xù)性分布 。 化妝品、家用洗滌產(chǎn)品未來(lái)成長(zhǎng)預(yù)測(cè) 5014035055080011000200400600800100012001991 1995 2020 2020 2020 2020 1 050510152025303540洗滌用品產(chǎn)量（萬(wàn)噸）化妝品產(chǎn)值（億元）國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)合成洗滌劑年增長(zhǎng)化妝品年增長(zhǎng)肥皂年增長(zhǎng)創(chuàng)新未來(lái)將成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿? 在未來(lái)（ 20202020年）化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)仍高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，合成洗滌劑市場(chǎng)雖增長(zhǎng)不快，但在部分細(xì)分市場(chǎng)仍可能獲得較快成長(zhǎng)。 ? 2020年我國(guó)化妝品工業(yè)產(chǎn)值僅為 54億美元。 隨著整體市場(chǎng)壁壘逐步形成 ， 消費(fèi)者品牌意識(shí)初步覺醒 ， 特別是近幾年的市場(chǎng)淘選 ， 一批企業(yè)已淘汰 ， 資本正向擁有綜合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)如納愛斯集中 。 ? 特別是現(xiàn)代零售形式的快速推進(jìn)加速市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。 與國(guó)際接軌； ? 長(zhǎng)期以來(lái)日化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不佳，地方保護(hù)與多頭管理盛行。 ? 隨著中國(guó)加入 WTO， 國(guó)家加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及慣例，法規(guī)政策將進(jìn)一步規(guī)范并與國(guó)際接軌。 、綜合的搏弈； ? 由于市場(chǎng)相對(duì)封閉與獨(dú)立 ， 過(guò)去日化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。 日化產(chǎn)業(yè)成功關(guān)鍵因素分析 品牌創(chuàng)研力 成本控制力 分銷拓展力 日化產(chǎn)業(yè)成 功關(guān)鍵因素 因此面對(duì)挑戰(zhàn) ， 單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段難以解決 ， 實(shí)際意味著日化企業(yè)進(jìn)入一個(gè)更高的發(fā)展階段 ， 面臨解決企業(yè)生存之后更深層的內(nèi)在矛盾 ， 企業(yè)需要借助綜合搏弈的多種形式加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 。 ? 然而從納愛斯、立白、絲寶、隆力奇等一批本土企業(yè)的崛起中我們也可以看到， 在注重價(jià)格與分銷的大眾消費(fèi)品領(lǐng)域如洗衣粉、洗發(fā)水市場(chǎng)，本土企業(yè)擁有的自身優(yōu)勢(shì)仍將有所作為 。 THAN
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1