日化行業(yè)背景報告-文庫吧資料
2025-02-25 13:01本頁面
【正文】 華合作１６年的老伙伴和黃手收購寶潔中國剩余的 20％股權(quán)，宣告一個月內(nèi)實現(xiàn)在華獨資。 1 1 6 . 0 42 5 9 . 14070501001502002503003504004501999 2023 2023洗滌市場銷售額 ( 億元 ) 目前中國日化市場的情況 化妝品市場： ? 護膚品行業(yè) 是日化行業(yè)最具市場潛力、利潤豐厚的行業(yè)之一，而這個行業(yè)尚未形成品牌集中的情況 2023 年護膚類化妝品銷量前十名市場占有率25%15%10%6%5%5%4%4%3%2%21%大寶 小護士 玉蘭油 凡士林東洋之花 旁氏 夏士蓮 丁家宜可伶可俐 強生 其它其它品牌 目前中國日化市場的情況 化妝品市場： ? 在 消費者競爭力，消費者份額，忠誠度，成長指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌 4 3 . 5 53 5 . 9 52 8 . 9 7 2 8 . 9 12 7 . 4 9051015202530354045玉蘭油 小護士 雅芳 歐萊雅 隆力奇消費者競爭力1 2 . 3 81 1 . 2 69 . 3 84 . 6 9 4 . 5 402468101214玉蘭油 小護士 大寶 美加凈 丁家宜消費者份額 目前中國日化市場的情況 化妝品市場： ? 在 消費者競爭力，消費者份額，忠誠度，成長指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌 8 4 . 8 78 3 . 7 68 3 . 2 98 1 . 6 67 9 . 5 176777879808182838485安利雅資 歐珀萊 玉蘭油 大寶 美加凈忠誠度1 0 . 7 99 . 8 18 . 1 84 . 0 9 3 . 9 6024681012玉蘭油 小護士 大寶 美加凈 丁家宜滲透率 目前中國日化市場的情況 化妝品市場： ? 在各項指標(biāo)中位居首位的全是國際品牌，即國際品牌仍居強勢地位 ? 國內(nèi)品牌大寶排名靠前，在消費者分額和滲透率方面很有優(yōu)勢，這可能是因為國內(nèi)品牌長期占據(jù)低端市場，很有價格優(yōu)勢。 ? 國內(nèi)洗衣粉市場銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和奇強三大國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出色，其中雕牌一直名列前茅；立白后勁十足。 ? 銷售渠道向超市、大賣場等現(xiàn)代業(yè)態(tài)拓展。如《直銷法》的頒布將 促進化妝品直銷的規(guī)范 市場 結(jié)構(gòu) ?原材料價格上漲 ?日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護膚類漸漸成長 ?化妝品類市場國際名牌短時間集中進入 ?國內(nèi)品牌國際化，反思低端形象，走出 國門 ?國內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團等外行業(yè) 列強大舉進軍日化行業(yè) 中國日化市場規(guī)模將近 1200億元 ? 化妝品市場將近 684億元 ? 洗滌用品市場約 407億元 ? 口腔用品市場約為 78億元 目前中國日化市場的情況 (1)市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化 日化市場規(guī)模 ( 億元 )56%34%7% 3%化妝品市場洗澡用品市場口腔用品市場其它日化類 目前中國日化市場的情況 洗滌類市場： ? 市場銷售規(guī)模逐年擴大。 ? ９０年代中后期， 國內(nèi)品牌終于放棄盲目合資，將注意力轉(zhuǎn)到自身品牌建設(shè)，勇敢地與強勢國際品牌抗?fàn)?，取得了驕人的成績? ? 化妝類 產(chǎn)品搶占低端市場 。 ? 化妝品類 :小護士、采詩、珊拉娜等品牌風(fēng)頭正健。 中華落后了，美加凈被遺忘了，熊貓消失了。 盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失 05101520253035合資前 合資后中華產(chǎn)量變化中國牙膏整體情況變化(2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期 ?“中華”租給了聯(lián)合利華 ?中國牙膏的產(chǎn)量增長了 60％，“中華” 銷量只增 長了 ％， 遠(yuǎn)趕不上市 場總?cè)萘吭鲩L速度 口腔用品類：中華 跨國公司進入初期的日化市場 ? 通過合資， 很多知名的國內(nèi)品牌都在無形中弱化或消弭了 。 盲目合資 一大批本土日化
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