【正文】 。這部分潛在目標(biāo)群體對醬油的購買，現(xiàn)在還不存在習(xí)慣性問題，是最容易受到 醬油教育式宣傳引導(dǎo) 的一個目標(biāo)群體 。 26 （三） 基本資料分析 您的性別 您在家里做飯嗎？ 您自己買過醬油嗎？ 32, 31% 70, 69% 男 女 做, 82, 91%不做, 8, 9%做不做 買過, 89, 98%沒買過, 2, 2%買過沒買過 27 您一般是在哪兒買醬油？ 您知道下列哪些牌子的醬油？ 您喜歡購買哪個牌子的醬油？ 43361005101520253035404550大型超市 小型便利店 集市 19%16%2%8%47%2%3% 3%加加海天金獅李錦記拓東通海妥甸不確定 加加 22% 海天 19% 金獅 3% 李錦記 8% 拓東 33% 通海 7% 妥甸 4% 不確定 4% 加加 海天 金獅 李錦記 拓東 通海 妥甸 不確定 28 您是通過什么途徑知道該醬油品牌的？ 您購買醬油主要主要考慮下列哪些因素？ 您喜歡什么口味的醬油？ 電視廣告31%他人介紹18%隨機選擇17%其他16%網(wǎng)絡(luò)廣告0%電臺廣告3%報刊廣告5%商場廣告10%電視廣告報刊廣告電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告商場廣告他人介紹隨機選擇其他品牌17%口味32%質(zhì)量35%價格12%包裝2%規(guī)格2%品牌口味價格包裝規(guī)格質(zhì)量 甜味的6%咸味的92%其他2%甜味的咸味的其他 29 您喜歡買什么包裝的醬油？ 1 您能接受的一瓶醬油的價位 是多少？ 1 相關(guān)性分析 01020304050607080加加 海天 金獅 李錦記 拓東 通海 妥甸 不確定知道購買 瓶裝71%袋裝10%壺裝12%散裝7%瓶裝袋裝壺裝散裝 4 元以下14%4 元 7 元57%7 元 1 0 元16%1 0 元以上13%4 元以下4 元 7 元7 元 1 0 元1 0 元以上 30 附件二： 二手 資料 來源 本廣告策劃案所用資料多為云南本地的實地調(diào)研所得，少量資料來源于網(wǎng)站和 相關(guān)書籍 。 （二） 醬油市場調(diào)查問卷（云南版） 您好！我們 是在校大 學(xué)生，正在參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，需要做一份有關(guān)云南醬油市場的調(diào)查。 八、 經(jīng)費預(yù)算 （一） 活動預(yù)算 指定用品： 8萬 獎金： 萬 獎品贊助： 6萬元 大賽場地廣告：地面（ 10 萬） 、主持人 （ 5 萬元） 現(xiàn)場廣告牌： 2 萬元 /1個 20 個 2萬元 /1 個 =40 萬元 其他費用暫定為其他贊助商承擔(dān) 小計： 萬元 （二） 公關(guān)預(yù)算 贊助 活動 費用： 50萬 公關(guān) 活動 費用： 50萬 （三） 廣告預(yù)算 1. 電視臺電視廣告費用： 3200 元 /次 15次 = 萬元 2. 樓宇電視廣告費用： 48000 元 /周 4周 = 萬元 3. 公交移動電視廣告費用： 96900 元 /周 4周 = 萬元 4. 公交平面廣告費用： 5萬 5. 樓宇平面廣告費用： 3萬 （四） 宣傳小冊子和愛心圍裙 費用 ： 4萬元 （五） 費用總計 ： 萬元 注： （部分媒體報價資料為 2020 年 —— 2020 年網(wǎng)絡(luò)報價） 25 九 、 附件 附件一： 實地 調(diào)研資料 （一） 調(diào)研概要： 我們采用問卷調(diào)查的方式，分別在昆明市區(qū)、呈貢縣城和朗家營鎮(zhèn) 展開調(diào)研。 2. 廣告效果監(jiān)控 ? 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 電視媒體的發(fā)布有播出證明， 平面 媒體的發(fā)布有 照片證明 。 ? 事中測定 —— 回函詢問法 設(shè)計詳細(xì)的問詢表，詢問目標(biāo)群體對一系列廣告活動的看法。 ? 公交候車亭平面廣告： 投放在人流量較大的公交候車亭燈箱內(nèi)，具體投放地點為北市區(qū)公交車場、火車北站公交車站、東站公交車站、菊花村公 交車站、昆明站公交車站、大觀樓公交車站、公交眠山車場、潘家灣公交車站、黃土坡公交車站、巴士家園公交車站。投放計劃如下。 電視臺 報紙 電臺 網(wǎng)絡(luò) 雜志 云南衛(wèi)視 1 云南信息報 云南信息港 大觀周刊 云南衛(wèi)視 2 云南日報 西部工作網(wǎng) ?? 云南衛(wèi)視 3 春城晚報 ?? ?? 云南衛(wèi)視 4 都市時報 ?? ?? 云南衛(wèi)視 5 ?? ?? ?? 云南衛(wèi)視 6 ?? ?? ?? 昆明電視臺 ?? ?? ?? 23 （ 2） 電視廣告： 我們選擇了收視率相對較高的公交移動電視，和目標(biāo)顧客群密切接觸的樓宇電視作為電視廣告的投放載體。 ? 復(fù)賽期間： 邀請新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目繼續(xù)跟蹤報道。 ? 活動報名期間： 邀請全部媒體朋友參與報道，特別是新聞節(jié)目的報道。所以我們選擇了電視廣告和戶外廣告。基 于上述考慮，我們的媒介策略選擇了以《家有煮男》 —— 云南名小吃廚藝大賽的 活動為主線 ，結(jié)合國慶節(jié)、中秋節(jié)的契機，在活動期間做一系列的廣告投放計劃； 2. 媒介組合與目標(biāo) 高品質(zhì)的電視廣告有助于加加品牌得到大眾的認(rèn)可，而且電視媒介受眾廣泛，有助于加加知名度的進(jìn)一步提高。在云南市場上， 從來 沒有過醬油品牌的大范圍整合傳播，加加要與海天、李錦記競爭，在云南消費者心目中占據(jù)第一的位置迫在眉睫。 ? 加加實用篇 —— 愛心圍裙 在節(jié)日期間（國慶和中秋期間），凡購買加加醬油，就有愛心圍裙贈送，圍裙上印有加加的 LOGO（愛心圍裙采用綠色安全的環(huán)保材料制作而成）。 18 3. 平面廣告 ? 加加溫馨提示之小孩篇 19 ? 加加溫馨提示之父母篇 20 ? 加加溫馨提示之全家福篇 21 ? 加加杯活動動服裝設(shè)計圖：用于比賽現(xiàn)場 和贊助活動現(xiàn)場 其他 廣告 ? 加加實用篇 —— 宣傳小冊子 具體為附在加加醬油產(chǎn)品上的 宣傳 小冊子，主要內(nèi)容為： 加加在國慶中秋到來之際對云南人民節(jié)日的祝賀， 家常菜烹飪技巧， 醬油的安全常識，分辨 醬油好壞的標(biāo)準(zhǔn)，國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，醬油使用訣竅，加加產(chǎn)品系列介紹 等。 強調(diào) 愛心，也將加加 與 僅僅強調(diào)美味的 競爭對手 區(qū)別開來 ； 3) “加加” 諧音 “家家”，意在加加將把美味帶進(jìn)千家萬戶，實現(xiàn)加加成為中國醬油第一品牌的目標(biāo)。 （二） 廣告創(chuàng)意 1. 主題廣告詞 味在加加，愛滿家家 釋義： 1) 完整體現(xiàn)了加加“美味、安全”的品牌形象； 2) 把加加富有社會責(zé)任感的形象升華到富有愛心的高度 。