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動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告(參考版)

2024-08-14 17:46本頁面
  

【正文】 調(diào)查地點(diǎn): 訪問員姓名: 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 33 附錄二 課程設(shè)計(jì)分工情況 通過小組組員的共同努力我們完成了此次的研究,此外還要特別感謝贠老師的悉心指導(dǎo)!論文多有不妥之處,請(qǐng)多多指正! 。波特.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 [M].陳小悅.北京:華夏出版社, 1998. [6]羅小燕 .flash動(dòng)畫與卡通制作創(chuàng)意導(dǎo)航 [J].清華大學(xué)出版社, 2020. [7]趙子江 .變形動(dòng)畫制作,機(jī)械工業(yè)出版社 [J]. 2020.(6) [8]趙國(guó)志 .趙璐 .色彩構(gòu)成與繪畫設(shè)計(jì)藝術(shù) .美術(shù)出版社 [J]. 2020 [9]2020年中國(guó)動(dòng)漫業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告 . [10]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局文化司數(shù)據(jù) [11]消費(fèi)者行為學(xué) 符國(guó)群 編著 高等教育出版社第二版 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 30 附錄一 消費(fèi)者動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問卷 動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為研究調(diào)查問卷 您好!我是零點(diǎn)動(dòng)漫調(diào)查市場(chǎng)員,現(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查,我們想請(qǐng)您參加一個(gè)三分鐘左右的測(cè)試。 最后感謝贠老師對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)這門課及本次課設(shè)的耐心講解及指導(dǎo),我們從中學(xué)到、感悟到很多東西。 在調(diào)查研究結(jié)束后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為學(xué)是每個(gè)企業(yè)和行業(yè)在指定和提高其營(yíng)銷策略的一個(gè)必經(jīng)之路,作為一個(gè)調(diào)查小組我們同樣體會(huì)到了做消費(fèi)者行為分析的工作人員的辛苦、必要、重要之處。 通過消費(fèi)者行為分析的研究和調(diào)查將理論與實(shí)踐結(jié)合在了一起,同時(shí)通過調(diào)查研究的過程把所有學(xué)過的營(yíng)銷原理串聯(lián)在了一起,對(duì)基本原理和知識(shí)有了進(jìn)一步的鞏固和復(fù)習(xí)。‘在歐美等成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)上,基本上都可以見到文化經(jīng)消費(fèi)者行為對(duì)于一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)都有著很大的研究?jī)r(jià)值,同時(shí)對(duì)企業(yè)或行業(yè)都有著很大的影響因素,如果一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)要很好的發(fā)展很好的盈利賺錢,那么很好的了解和把握消費(fèi)者行為對(duì)他們來說是一筆本大的財(cái)富。到了現(xiàn)代,經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)深入到文化領(lǐng)域的各個(gè)方面,在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域,即廣告、藝術(shù)、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、動(dòng)漫、音樂、表演藝術(shù)、出版、建筑、時(shí)裝等方面普遍存在。而現(xiàn) 代意義上的文化經(jīng)紀(jì)人,是在 1876年的英國(guó)產(chǎn)生,當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)人是文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。 、發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用 產(chǎn)業(yè),就不得不提文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用。不僅需要一個(gè)寬松的政策環(huán)境,還需要一定數(shù)量規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè),也需要一個(gè)比較成熟的消費(fèi)者市場(chǎng)。 、完善行業(yè)發(fā)展機(jī)制 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展,需要一個(gè)健全的發(fā)展機(jī)制。第三個(gè)層次是借助動(dòng)漫作品的創(chuàng)意而形成的相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng),與動(dòng)漫本身具有一定的關(guān)聯(lián)性,例如以動(dòng)漫作品為主題的兒童樂園、動(dòng)漫主題公大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 28 園、動(dòng)漫博覽會(huì)、虛擬代言人、 cosPLAY 秀、動(dòng)漫咖啡 (茶坊 )等等。一般地講,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)層次組成,第一個(gè)層次,也是核心層,是動(dòng)漫產(chǎn)品本身的產(chǎn)品市場(chǎng),例如,動(dòng)畫片、漫畫書、漫畫雜志、音像制品、電子出版物衍生等 。從宏觀方面來說,則需要?jiǎng)勇瞬牛瑖?guó)家主管部門、國(guó)家的政策制定、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)等等方面的共同努力,才能構(gòu)建出比較完整和有效的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。 、構(gòu)建完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 世界范圍來看,美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟,并且在不斷發(fā)展,相對(duì)而言,我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈則還處于起步階段,需要各方面的支持和協(xié)助,需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面來一起努力。已建成的數(shù)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),有來自美國(guó)、日本、比利時(shí)、法國(guó)、新加坡、意大利等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)入駐,創(chuàng)意設(shè)計(jì)從業(yè)人員上萬人。 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最早興起于 2020 年,上海起步最早,目前仍居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。目前,全國(guó)共有二十個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地,長(zhǎng)三角就有十一家 :動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)三角占了三分之一強(qiáng),有一千六百多僅江蘇省就有蘇州、無錫、常州、南京四個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地,是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。而在中國(guó) 84 萬個(gè)各類網(wǎng)站中,動(dòng)漫網(wǎng)站約有 萬個(gè),占 %。但是我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展還是存在著許多急需解決的問題。他們?cè)趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了很多富有建設(shè)性和實(shí)用性的探討和論證,多角度、全方位的診釋了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)和突破點(diǎn),初步分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,提出了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 27 第四部分:大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)營(yíng)銷分析總結(jié) 一、 營(yíng)銷分析及總結(jié) 由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)的研究相對(duì)較少。經(jīng)濟(jì)因素是消費(fèi)者消費(fèi)行為的一個(gè)影響因素,也在一定程度上制約著大學(xué)生的消費(fèi)行為。 在親自逛店選購的這些被調(diào)查者中,可以看出他們選擇親自逛店的原因不盡相同,主要為琳瑯滿目的商品可以滿足他們的感官刺激,約占 40%,自我愉悅動(dòng)機(jī)的占 32%,為了了解新潮流以及處于其他三種目的的動(dòng)機(jī)原因較少。 被調(diào)查者在進(jìn)行購買動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí),更多的是網(wǎng)上訂購商品,這也反映了當(dāng)代大學(xué)生購物需求的特點(diǎn)。 在對(duì)動(dòng)漫作品的認(rèn)知度上,約 54%的被調(diào)查者反應(yīng)動(dòng)漫作品對(duì)讀者教育作用持肯定態(tài)度。 在被調(diào)查者中,偶爾關(guān)注動(dòng)漫的人最多,占到 40%,表示關(guān)注的其次約占 30%,非常關(guān)注和不太關(guān)注的人所占比例相當(dāng),基本都為 12%,一點(diǎn)不關(guān)注的人占極少數(shù)。 從上圖可以看出,被調(diào)查者對(duì)于不同類型的動(dòng)漫作品喜愛程度不同,對(duì)于懸疑類最受歡迎,勵(lì)志搞笑戀愛熱血類的相 當(dāng),美少女類型和其他類型的動(dòng)漫作品受歡迎度較低。對(duì)情節(jié)偏好方面,被調(diào)查者更喜歡輕松緩慢型,緊湊型其次,最后為緊張型。 三、調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 、動(dòng)漫作品偏好度對(duì)消費(fèi)者行為的影響 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 23 從對(duì)被調(diào)查者的 研究可以看出,動(dòng)漫作品的產(chǎn)地國(guó)、動(dòng)漫產(chǎn)品的情節(jié)類型以及動(dòng)漫作品的長(zhǎng)短對(duì)他們選擇喜愛的動(dòng)漫作品產(chǎn)生影響。 、 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 在現(xiàn)在媒體、通訊相當(dāng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下,一個(gè)好的口碑會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)好的購買動(dòng)機(jī)或者消費(fèi)真行為心理上的保障,當(dāng)然如果說某些動(dòng)漫產(chǎn)品是當(dāng)前正在流行的產(chǎn)品那么也會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者追隨潮流等其 他因素而對(duì)形成消費(fèi)者消費(fèi)行為形成正面促進(jìn)的因素。大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 21 二、影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 、 文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 文化對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響也是比較明顯的,比如對(duì)不同文化偏好度不同的消費(fèi)者就偏好于不同的動(dòng)漫類型,如日本和歐美以及中國(guó)的文化都是不同的,不同的文化形成了不同的動(dòng)漫文化,而不同消費(fèi)者不同的文化偏好或者由于文化影響的偏好而 對(duì)不同動(dòng)漫文化、產(chǎn)品的偏好產(chǎn)生了差異。 、 消費(fèi)者的態(tài)度 消費(fèi)者態(tài)度從大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為角度來看就是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的關(guān)注度和興趣偏好度。 、 消費(fèi)者的知覺 消費(fèi)者知覺對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為起著相當(dāng)大的影響,而影響知覺的主要因素主要有刺激物因素、個(gè)體因素、情景因素,一般講大學(xué)生是否愿意形成動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)行為很大程度上或者基本取決于大學(xué)生知覺,因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)不屬于生活必需消費(fèi)。 在調(diào)查過程中,對(duì)于動(dòng)漫文化和產(chǎn)品有了解的就具有比較好的產(chǎn)品知識(shí),對(duì)動(dòng)漫文化、產(chǎn)品就有一定的了解的大學(xué)生就會(huì)很好的關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)品,產(chǎn)品知識(shí)就會(huì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)品有很快速或者比較好的了解,就可以快速的形成購買行為。 、 消費(fèi)者的時(shí)間 對(duì)于大學(xué)生來說,其消費(fèi)時(shí)間也是有限的,如在繁忙的學(xué)業(yè)時(shí)間中如何安排自己 的課余時(shí)間在動(dòng)漫消費(fèi)上,如參見動(dòng)漫展銷會(huì)、逛動(dòng)漫商場(chǎng),還是去購買動(dòng)漫產(chǎn)品等,每一個(gè)消費(fèi)行為都緊密的與消費(fèi)者的時(shí)間相關(guān)聯(lián)。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 19 第三部分:大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 一、影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個(gè)體心理因素 、 消費(fèi)者的資源 消費(fèi)者資源包括消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間資源、和消費(fèi)者知識(shí),均為消費(fèi)者個(gè)體因素,在調(diào)查過程中由如下統(tǒng)計(jì)圖 : 大學(xué)生每月用于動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)額與其自身的經(jīng)濟(jì)資源相關(guān),如果其經(jīng)濟(jì)資源不夠充裕那么其就不能滿足自己的需求,過多在動(dòng)漫產(chǎn)品上支出。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 18 在調(diào)查最后我們調(diào)查了一項(xiàng)消費(fèi)者處理不滿產(chǎn)品的方式: 16%的消費(fèi)者選擇自認(rèn)倒霉, 36%的消費(fèi)者選擇了轉(zhuǎn)換品牌, 28%的消費(fèi)者選擇了通過第三方維護(hù)權(quán)益, 20%的消費(fèi)者選擇了直接找店家予以退貨。 上面 2 圖為消費(fèi)途徑和消費(fèi)動(dòng)機(jī),顯示大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi) 途徑還是比較廣闊的,而消費(fèi)動(dòng)機(jī)則表現(xiàn)出不確定性。 此截圖顯示: 88%以上的大學(xué)生動(dòng)漫關(guān)注者關(guān)注動(dòng)漫都是從中學(xué)或者小學(xué)更早開始,大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 17 而同樣存在 4%的大學(xué)生對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品從沒接觸。 調(diào)查結(jié)果:有 38%的大學(xué)生偏好情節(jié)輕松的動(dòng)漫, 20%的大學(xué)生偏好情節(jié)緊湊的動(dòng)漫, 27%的大學(xué)生偏好緩慢型的動(dòng)漫。 由調(diào)查結(jié)果顯示 : 48%的大學(xué)生比較偏好日本動(dòng)漫, 32%的大學(xué)生比較偏好歐美動(dòng)漫, 20%的大學(xué)生偏好于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫。具體調(diào)查內(nèi)容見附件 1. 七、 調(diào)查結(jié)果 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 15 調(diào)查結(jié)果顯示:在大 學(xué)生消費(fèi)者市場(chǎng)中,對(duì)動(dòng)漫文化非常了解的占 18%,比較料及的占 20%,了解一點(diǎn)的占 %52,而還有 8%的大學(xué)生不了解動(dòng)漫文化。 本次調(diào)查在北京信息科技大學(xué)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查,樣本量 50 回收 50 樣本回收率 100%。而在眾多因素和影響因素的壓迫在到底中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)呈現(xiàn)怎么樣的一個(gè)形態(tài)呢? 二、 調(diào)查目的 我們小組通過對(duì)大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn) 品消費(fèi)行為的調(diào)查,進(jìn)行分析和總結(jié)完成對(duì)影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的因素總結(jié),進(jìn)而為開發(fā)大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)能提出若干建議和意見 。他們?cè)趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了很多富有建設(shè)性和實(shí)用性的探討和論證,多角度、全方位的診釋了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)和突破點(diǎn),初步分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,提出了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。而大學(xué)生作為 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 14 第二部分:大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查
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