【正文】 據(jù)了解 ,目前我國(guó)有線運(yùn)營(yíng)商整體的數(shù)字化和雙向化的程度還很低 ,為此廣電總 局已經(jīng)下發(fā)《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 ,積極推進(jìn)有線網(wǎng)絡(luò)整合。目前聯(lián)通和電信的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)大部分實(shí)現(xiàn)了光線接入。 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 29 對(duì)于三網(wǎng)融合而言 ,網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ) ,因此無(wú)論是廣電系還是電信系 ,在未來(lái)幾年中 ,加速寬帶網(wǎng)的建設(shè)都是重中之重。而是要開(kāi)拓出新一代的電信網(wǎng)絡(luò)，以 IP 技術(shù)作為基礎(chǔ)，提供電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、視頻點(diǎn)播。同時(shí)， HFC 在用光纖取代同軸電纜的同時(shí)引進(jìn)了一種新的節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是，能夠使網(wǎng)絡(luò)向各個(gè)小區(qū)提供交換服務(wù)變得更加簡(jiǎn)單容易。 HFC 接入網(wǎng)技術(shù)的帶寬足以適應(yīng)數(shù)字電視時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。 HFC 接入網(wǎng)技術(shù)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng) 日趨成熟，提供的業(yè)務(wù)在原有的模擬廣播電視和電話的基礎(chǔ)上，拓展到了高數(shù)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、窄帶 ISDN 業(yè)務(wù)、數(shù)字視頻點(diǎn)播即NVOD 業(yè)務(wù)及其他各種各樣的高速信息服務(wù)的業(yè)務(wù)。 近年來(lái)，高速大容量的同步數(shù)字系列（ SDH）光纖通信系統(tǒng)以及波分復(fù)用密集技術(shù)的成熟，已能滿足當(dāng)前高速寬帶通信的要求，而逐漸成熟的 ATM 交換技術(shù)又為寬帶綜合業(yè)務(wù)交換奠定了良好基礎(chǔ)。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都 具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。 三網(wǎng)融合的技術(shù)先導(dǎo)是 IPTV 技術(shù)。三網(wǎng)融合主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合；技術(shù)上趨于一致；網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋；業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉；應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP 協(xié)議；經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作 ，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向一致。廣電掌握著內(nèi)容的播控和集成權(quán)利，電信控制著通信數(shù)據(jù)傳輸渠道，業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雙向進(jìn)入因行業(yè)壟斷而面臨巨大難題 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的方式及方法 傳播技術(shù)融合 三網(wǎng)融合是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化部門也并未針對(duì)此種情況規(guī)定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、接入標(biāo)準(zhǔn)以及網(wǎng)絡(luò)傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面雙方都缺少協(xié)調(diào)。涉及到利益結(jié)構(gòu)方面的改革，如廣告收入、網(wǎng)絡(luò)收入、網(wǎng)絡(luò)資源整合 、人員安置、資產(chǎn)評(píng)估和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)葐?wèn)題，廣電系統(tǒng)里各方對(duì)這些問(wèn)題的意見(jiàn)和分歧較多。廣電的市場(chǎng)化和企業(yè)化改革扔在起步階段。建立與三網(wǎng)融合相適應(yīng)的監(jiān)管體系是當(dāng)前政府有關(guān)部門需要突破創(chuàng)新的重要問(wèn)題。電信和廣電雙方經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，在運(yùn)營(yíng)和監(jiān)督管理方面都形成了固有的模式，模式的差異和雙方堅(jiān)持的以自身為主導(dǎo)是三網(wǎng)融合進(jìn)程中的一大障礙。廣電和電信在各自的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入和應(yīng)用領(lǐng)域等方面存在著核心利益。廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)廣播電視的制作、輸出和傳輸，其監(jiān)管部門是宣傳部和廣電局。因此希望能夠掌握互聯(lián)網(wǎng)電視的部分集成播控權(quán)。尤其是數(shù)字電視業(yè)務(wù)，在融合之后會(huì)直接受到電信 IPTV 的沖擊。 首先，廣電和電信在三網(wǎng)融合的觀點(diǎn)上，因?yàn)楦髯运幍牧?chǎng)不同因而存在較大的差別。但是，我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，三網(wǎng)融合會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期艱巨的過(guò)程。從監(jiān)管、技術(shù)等方面都存在著一定的障礙。 臺(tái)網(wǎng)融合的具體實(shí)踐成果取得了很大成效，但是在整體推進(jìn)的 層面依然遇到了問(wèn)題。 所以“三網(wǎng)融合”并不是指目前用于傳播語(yǔ)音、 數(shù)據(jù)和視頻信號(hào)的三個(gè)網(wǎng) —— 電信網(wǎng)、 互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng) —— 最終融合為物理上的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或者其中的某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)將取代另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一的背后是管理權(quán)的整合， 實(shí)施和運(yùn)作難度很大。 三網(wǎng)怎么融合為一，一直以來(lái)有兩種定義：一是物理層的融合， 即將三張網(wǎng)合而為一； 二是業(yè)務(wù)層的融合 即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上可以同時(shí)開(kāi)展語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的 業(yè)務(wù)， 其實(shí)就是“數(shù)字融合” ， 國(guó)際上稱之為“ Digital Convergence” 。一為郵電通信網(wǎng)，它是信息基本 通道， 也是國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施不可缺少的部分；二是計(jì)算機(jī)網(wǎng)， 從中國(guó)網(wǎng)（ CHINA N ET）到互聯(lián)網(wǎng)（ Inter ） ,已成為重要科研機(jī)關(guān)及部門交換信息的主渠道； 最后一個(gè)不被人們所重視但又非常需要的有線電視網(wǎng) (CACT)。 互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)合一， 996 年就已在國(guó)內(nèi)提出。實(shí)現(xiàn)了聯(lián)線化、集約化、共享化和直播化。以前是各自加工，臺(tái)網(wǎng)融合下對(duì)于新聞信息電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)同一消息根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的不同進(jìn)行各自加工。 電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從之前的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”向后來(lái)的“臺(tái)網(wǎng)一體”進(jìn)行邁進(jìn)，生產(chǎn)和制作流程也隨之一體化。標(biāo)志著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。 中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 26 互聯(lián)網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)融合的實(shí)踐發(fā)展現(xiàn)狀 臺(tái)網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 2020 年 1 月 13 日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用 , 使得語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和圖像信號(hào)都可以通過(guò) I/O 信號(hào)在網(wǎng)絡(luò)間進(jìn)行傳輸和交流 , 而無(wú)任何區(qū)別 , 為在信息傳輸、交換和處理過(guò)程中實(shí)現(xiàn)融 合奠定了基礎(chǔ)； TCP/IP 協(xié)議的普遍使用使得各種以 IP 為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)都能實(shí)現(xiàn)互通。 三網(wǎng)融合的技術(shù)支持主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：成熟的數(shù)字化技術(shù)、光通信技術(shù)、 TCP/IP 協(xié)議。每個(gè)光節(jié)點(diǎn)覆蓋 5001500 用戶，光纜為四芯以上，其中一芯用于傳送模擬電視廣播信號(hào)，其它作備份。大多數(shù)有線電視網(wǎng)絡(luò)已建成 HFC 網(wǎng)。 臺(tái)網(wǎng)融合的技術(shù)可行性分析 我國(guó)臺(tái)網(wǎng)融合的現(xiàn)有資源主要有以下兩個(gè)方面 : (1)我國(guó)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)發(fā)展速度快，電信部門的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)，采用的是時(shí)分復(fù)用 SDH 系統(tǒng)，迄今全國(guó)骨干網(wǎng)已建成，它以話音業(yè)務(wù)為主，同時(shí)也提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)。 （ 5）臺(tái)網(wǎng)融合能夠打破此前電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商在視頻傳輸領(lǐng)域長(zhǎng)期的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 。 （ 4）臺(tái)網(wǎng)融合是業(yè)務(wù)的整合。 （ 2）有利于極大地減少 基礎(chǔ)建設(shè)投入，并簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)管理，降低維護(hù)成本。使人們的生活更加便捷。 臺(tái)網(wǎng)融合能夠?yàn)槭褂谜邘?lái)諸多益處，如電視用戶能夠收看到更高清的影片和衛(wèi)星電視，在選擇上能夠更加自由自主。中央在 2020 年的“十 二五規(guī)劃”里，提出要積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與視聽(tīng)新媒體的深層融合，借助廣電媒體的品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì)，不斷提高視聽(tīng)新媒體的綜合實(shí)力，使新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠相互促中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 25 進(jìn)，共同發(fā)展。在三網(wǎng)融合的進(jìn)程下，這三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)相互滲透和兼容，逐步發(fā)展和整合成統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)。年輕群體正在越來(lái)越多地加入到網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線社交中來(lái)，在線的娛樂(lè)互動(dòng)活動(dòng)占去 他們?cè)絹?lái)越多的時(shí)間，同時(shí)也潛移默化地改變著他們的思維方式甚至生活方式。其中， 80 后群體對(duì)綜合視頻和博客、微博的青睞程度突出，而 90 后群體偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò)游戲和互動(dòng)社交類網(wǎng)站。 網(wǎng)絡(luò)媒體，互動(dòng)類網(wǎng)站崛起，趨娛樂(lè)化凸顯。 戶外媒體，順應(yīng)受眾移動(dòng)化生活趨勢(shì)，增長(zhǎng)迅速。汽車移動(dòng)收聽(tīng)在穩(wěn)定廣播媒體收聽(tīng)率方面扮演著 越來(lái)越重要的角色。新媒體的夾擊下，廣播收聽(tīng)率不中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 24 斷下降。中央臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、地方廣電都不甘落后，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到 IPTV、手機(jī)電視、寬帶電視，地面無(wú)線電等三網(wǎng)融合后可能的新業(yè)態(tài)，也已經(jīng)積極介入，這是未來(lái)的大趨勢(shì)。 傳統(tǒng)電視頻道經(jīng)營(yíng)主要依賴廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式應(yīng)該 “ 改朝換代 ” ，開(kāi)始思考三網(wǎng)融合后新科技條件下傳媒經(jīng)營(yíng)的新商業(yè)模式。電視廣告將不僅僅局限在電視媒體上的一次傳播，并會(huì)因與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的終端融合而實(shí)現(xiàn)二次、多次傳播甚至出現(xiàn)新的傳播形態(tài)，包括參與意見(jiàn)和互動(dòng)。 新的媒介生態(tài)環(huán)境下電視廣告的發(fā)展趨勢(shì) 三網(wǎng)融合進(jìn)程無(wú)疑是中國(guó)電視傳播史上里程碑式的變革，它將大大推動(dòng)中國(guó)媒體傳播和社會(huì)信息化進(jìn)程，推動(dòng)整個(gè)媒體格局及廣告營(yíng)銷模式的變化，中國(guó)廣告行業(yè)將在迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí) ，也將面臨諸多變革和挑戰(zhàn)。從受眾使用互聯(lián)網(wǎng)和看電視之間量的關(guān)系來(lái)說(shuō)，電視終端化似乎意欲將觀眾與用戶區(qū)隔的格局一朝改變。隨著媒介融合趨勢(shì)的加快，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視板塊的侵入將不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民跟電視觀眾由分化而聚合，電視和互聯(lián)網(wǎng)由競(jìng)爭(zhēng)而融合，這必將重寫媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。電視、互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其間平臺(tái)推動(dòng)媒介形態(tài)不斷變化的軌跡清晰可見(jiàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間既相互競(jìng)爭(zhēng)又不斷表現(xiàn)出相互融合的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等相競(jìng)合，呈現(xiàn)出新媒體化的傳統(tǒng)媒體與未被新媒體化的傳統(tǒng)媒體之間交雜混存的奇特景觀。隨著有線電視的發(fā)展，廣告能夠通過(guò)對(duì)體育、新聞、歷史、藝術(shù)或音樂(lè)等有不同興趣的群體，進(jìn)一步篩選其覆蓋面。 （四）選擇力和靈活性強(qiáng)。其產(chǎn)品和服務(wù)的分布用途廣泛的公司，利用電視來(lái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)。電視廣告擁有大量的觀眾。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然目前也致力于此，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)成熟度還有遜色。電視廣告能為一個(gè)品牌傳達(dá)一種基調(diào)或形象，而且形成充滿情 趣的吸引力，使無(wú)活力的產(chǎn)品變得有趣。電視廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或許是它提供了信息的機(jī)會(huì)。雖然隨著觀看選擇力的加強(qiáng)和錄像機(jī)、遙控器及其它自動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)使得觀眾更加容易避開(kāi)廣告，但是相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及其余傳統(tǒng)媒體電視廣告的俘獲觀眾能力依然遙遙領(lǐng)先。 （一）俘獲力和注意力 。 電視廣告媒體的優(yōu)勢(shì)分析 電視比較其他媒體有許多優(yōu)點(diǎn)，包括創(chuàng)造力和沖擊力，覆蓋面的成本效益、“俘獲”觀眾和引起關(guān)注、 選擇力和靈活性。隨著社會(huì)化信息程度不斷提高，各種媒體形態(tài)的不斷豐富，這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下互聯(lián)網(wǎng)在政治、信息資源的獲取和占有方面遜色于電視媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體和電視以及其他傳統(tǒng)媒體傳播的共通基礎(chǔ)是一樣的，電視媒體不會(huì)消亡?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶給了電視媒體以及其余的傳統(tǒng)媒體非常強(qiáng)大的沖擊力，但是，在最初的沖擊過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)和電視以及傳統(tǒng)媒體，以一種新的平衡方式相互共存下來(lái)。國(guó)內(nèi)的大部分學(xué)者也對(duì)此觀點(diǎn)表示贊同。同時(shí)，尼古拉斯 尼葛洛龐帝在《數(shù)字生存化》一書中提出傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的大力宣傳是在培養(yǎng)自己的掘墓人。 SUN 微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里說(shuō)的“在未來(lái)的 5 到 10 年問(wèn)大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢．它們 將被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。 電視媒體的發(fā)展前景討論 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的影響日趨明顯，學(xué)界針對(duì)此種情況，對(duì)于電視媒體的發(fā)展前景提出了不同的論斷。具體來(lái)看，在 60 后群體中，電視的獨(dú)占受眾達(dá)到六成，而在 50 后群體中，電視獨(dú)占受眾超過(guò)八成。 90 后電視受眾中，只有 %的比例為電視獨(dú) 占受眾，與互聯(lián)網(wǎng)的重疊受眾近六成。 80 后的看電視行為受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大，甚至高于 90 后。不管是電視獨(dú)占受眾還是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)占受眾，二線城市的比例均高于一線城市。二線城市居民的看電視的行為受互聯(lián)網(wǎng)沖擊相對(duì)較小。 對(duì)電視媒體的受眾轉(zhuǎn)移趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)分，可以更加清楚直觀的了解互聯(lián)網(wǎng)分流的受眾人群集中在哪些部分。由 于和電視媒體的傳播內(nèi)容和方式如視頻新聞、熱門影視的播放等都存在較大的重疊之處，因此互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視媒體的受眾分流是最為明顯的?；ヂ?lián)網(wǎng)繼續(xù)保持快速上升勢(shì)頭， 2020 年的日到達(dá)率達(dá)到 55%，與電視媒體依然具有較大的差距。從 2020 年至 2020 年，新舊媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)中不斷找尋生存的平衡和生長(zhǎng)的突破。但是到目前的發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，電視媒體的用戶數(shù)量依然具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橐苿?dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，居民在信息獲取方式上更加多樣化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性大大減少。 電視媒體面臨的挑戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)電視媒體受眾的影響 互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的電視媒體發(fā)展現(xiàn) 狀 傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競(jìng)爭(zhēng)，相互融合，導(dǎo)致中國(guó)國(guó)民的媒介接觸方式從單一趨于多樣化。 大眾媒體的效果弱化，導(dǎo)致了新型媒體的成長(zhǎng)和發(fā)展。交通工具的不斷改進(jìn)也增加了能夠傳播訊息的媒體終端形式。單一的傳播平中國(guó)傳媒大學(xué)碩士論文 20 臺(tái)越來(lái)越無(wú)法滿足人們?cè)絹?lái)多樣化的接收訊息方式，作為對(duì)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的補(bǔ)充媒體，新戶外 媒體的發(fā)展是必然趨勢(shì)。 戶外新媒體發(fā)展的推動(dòng)力分析 戶外新媒體的發(fā)展很大程度上受到了新?tīng)I(yíng)銷的傳播環(huán)境的推動(dòng)。報(bào)告指出，以分眾、華視、世通華納為代表的戶外電子屏廣告廠商的服務(wù)升級(jí)和渠道的擴(kuò)張，帶來(lái)了廣告主數(shù)量的增加，成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的 直接推動(dòng)力。 根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《 2020 年第 2 季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 報(bào)告》，中國(guó)戶外電子屏廣告 市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年的頹勢(shì)，市場(chǎng)逐步恢復(fù)，整體有了大幅的增長(zhǎng)。其內(nèi)容主要是廣告。尋求新的發(fā)展之路 。互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體要進(jìn)行品牌打造，差異化定位階段必不可少。所以，視頻網(wǎng)站對(duì)于盈利模式必須盡快進(jìn)行創(chuàng)新性的思考和突破，找到屬于自己的獨(dú)特模式，才能更好的提升行業(yè)整體的商業(yè)價(jià)值。對(duì)移動(dòng)終端的新投資、自制劇集、技術(shù)升級(jí)等方面的投入，不斷抬高視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。 在今后愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，品牌形象的調(diào)整、頁(yè)面或頻道的改版成為各個(gè)視頻平臺(tái)重新梳理品牌定位、增強(qiáng)目標(biāo)人群黏度的手段和策略，而打造品牌，將是視頻網(wǎng)站今后發(fā)展的重中之重。關(guān)于特色網(wǎng)站可以參照日本的 niconico 網(wǎng)站， niconico 是專門以動(dòng)漫類產(chǎn)品為內(nèi)容進(jìn)行播放的網(wǎng)站，其中的彈幕 —— 即實(shí)時(shí)評(píng)論、生放送 —— 即其服務(wù)器特色使每個(gè)網(wǎng)站用戶都能夠面對(duì)大眾進(jìn)行直播以及鼓勵(lì)原創(chuàng) 性并整合原創(chuàng)性資源進(jìn)行演唱會(huì)、 CD 唱片一系列衍生產(chǎn)品的拓展，每年利用其視頻網(wǎng)站的人氣用戶舉行 niconico 大