三網(wǎng)融合背景下的全媒體運(yùn)營(參考版)
2025-03-10 05:44本頁面
【正文】 封閉式自制為主 開放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過手機(jī)實時看視頻新聞、體育賽事、互動電視精品包內(nèi)容 在書房 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機(jī)， SMG頻道一個不漏 在辦公室 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端實時觀看新聞、體育賽事 在家中 ，通過互動電視看高清、看大片，享受閑暇時光 在酒店 ，利用軟客戶端，家鄉(xiāng)頻道一個不漏 多屏互動、社區(qū) ，PC和手機(jī)間實現(xiàn)內(nèi)容分享 /推薦 在電信 wiFi熱點 ，不再是只能看報，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端看電視、看新聞、體育賽事 內(nèi)容 +渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價值 單一渠道 獨(dú)立網(wǎng)絡(luò) 分隔內(nèi)容 多渠道 內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù) 內(nèi)容提供商 ? 移勱媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運(yùn)營商內(nèi)容集成、傳媒集團(tuán)、專門的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和用戶 。 生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限日趨模糊，產(chǎn)消合一的大循環(huán)生態(tài)逐步形成。 數(shù)字媒體：開放，合作的集成模式，用戶自由定義時間單元。 內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的 實質(zhì)融合 廣電：構(gòu)建的 1個以 NGB為發(fā)展方向的網(wǎng)絡(luò) 通信：構(gòu)建的 3個以 NGN為方向的網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)平臺化運(yùn)作模式 傳輸高速海量但要安全 服務(wù)要滿足個人、家庭、社區(qū)、國家需求但強(qiáng)調(diào)公共服務(wù) 在國家意志需求下 ， 以 媒介思維 為主導(dǎo)的 媒 如果說，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是利益，更加強(qiáng)調(diào)國家意志。 女人 》 以都市成熟女性為受眾的情感類雜志 《 優(yōu)格 》 定位中高端市場的新銳雜志 網(wǎng)絡(luò)媒體 水母網(wǎng) 煙臺地區(qū)第一新聞生活城市門戶 光速資訊網(wǎng) 城市公共視屏新媒體 黃海數(shù)字出版網(wǎng) 黃海數(shù)字出版社的官方網(wǎng)站 數(shù)字報紙 移動報 手機(jī)報、 iPhone 銀紐、手機(jī) SP業(yè)務(wù) 電子紙讀物 電子紙報 E媒介；電子雜志 數(shù)字報紙 旗下各個報紙的網(wǎng)絡(luò)版 出版社 黃海數(shù)字出版社 內(nèi)外資源，出版圖書、音像制品 煙臺日報的 “全媒體 ”布局 三網(wǎng)融合的實質(zhì)內(nèi)涵 十余年來，關(guān)于三網(wǎng)融合有三次大的碰撞 第一階段：替代融合性的提出與擱置 92號文出臺：廣電網(wǎng)并入電信 網(wǎng)，避免重復(fù)建設(shè) 低層次的業(yè)務(wù)競爭，惡性沖突 廣電與電信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均不成熟 失敗，擱置 ?1998年 92號文 (《 印發(fā)國家廣播電影電視總局職能配置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知 》 )。 網(wǎng)站類型 代表網(wǎng)站 商業(yè)模式 共同特點 專業(yè)網(wǎng)站 博客 中國博客網(wǎng)、博客網(wǎng) 用戶撰寫和管理博客免費(fèi)，提供收費(fèi)的個性化服務(wù)（如中國博客網(wǎng)的博文 e?。送饩褪菑V告收費(fèi) 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 電子商務(wù) 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費(fèi)（ ebay開戶收費(fèi)），商家通過交易提成、常駐資金利息、廣告收費(fèi)盈利。 廣告收費(fèi) ?利用免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費(fèi) 運(yùn)營模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) ?通過免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件 WEB 萌芽期 信息積累 信息爆炸 高頻 應(yīng)用 門戶網(wǎng)站 搜索引擎 社區(qū)、博客、電子商務(wù)等 內(nèi)容 創(chuàng)生 內(nèi)容豐富，但雜亂 多為信息交換，少有共享內(nèi)容 內(nèi)容相對匱乏 用戶 參與 少數(shù)人間私人交互 服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)的主體，用戶被動接受信息 用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來越重要 用戶成為網(wǎng)絡(luò)主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造 互聯(lián)網(wǎng)特征 實現(xiàn)信息共享 信息的采編、整合 信息的有效篩選 搭建平臺，方便用戶參與信息的互動、分享 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動、分享等特征不斷強(qiáng)化的過程，越來越強(qiáng)調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。 我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加 ，規(guī)模已達(dá) ； 廣告規(guī)模： 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模達(dá) ， 其中搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長 %， 達(dá)到 ；綜合門戶廣告市場規(guī)模接近 50 億元；獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點及播放平臺廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 增長 %；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 較 2023 年增長 %。 1. 內(nèi)容集成： 內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn) 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1. 娛樂服務(wù)： 影視點播 、 下載 ， 網(wǎng)絡(luò)在線游戲； 2. 資訊服務(wù)： 國內(nèi)外資訊 、 社會資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務(wù)： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見解等； 4. 交易服務(wù)： 購物 、 繳費(fèi) 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務(wù)： 對資訊 、 網(wǎng)站 、 知識等進(jìn)行搜索和管理； 接入業(yè)務(wù)： 寬帶接入等 1. 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)個性化服務(wù) ， 如交友 、 購物等； 2. 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂性 ， 如影視 、 游戲等 。 網(wǎng)絡(luò)游戲： 旨在實現(xiàn)娛樂 、 休閑 、 交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個體性多人在線游戲 。 即時通訊： 不再是單純的聊天工具 ， 已經(jīng)發(fā)展成集交流 、 資訊 、 娛樂 、 搜索等為一體的綜合化信息平臺 ， 如 、MSN。 網(wǎng)絡(luò)視頻 ：網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù) ， 主要利用流媒體格式的視頻文件 ， 如優(yōu)酷 、 土豆等 。 垂直網(wǎng)站： 注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求 ， 提供有關(guān)這個領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù) 。 ? 內(nèi)容類型 ： 新聞、天氣、體育、明星動向等以及商品促銷、打折信息 ? 內(nèi)容來源 ： 日本各大報紙如 《 讀賣新聞 》 、 《 朝日新聞 》 、 《 日本經(jīng)濟(jì)新聞 》 及電視臺等 ? 形式 ： 除了圖文手機(jī)報，部分報紙還與奧林巴斯合作推出語音手機(jī)報“ MStudio” ? 定制： 用戶可以定制個性化手機(jī)報內(nèi)容，打開手機(jī)就進(jìn)入到自己定制的手機(jī)報主頁 ? 盈利模式 ? 廣告模式 少而精，重視創(chuàng)意 ? 閱讀服務(wù)費(fèi)模式 比如訂閱 《 超日新聞 》 ，每月 200日元（相當(dāng)于 14元人民幣） 國外手機(jī)電視業(yè)務(wù) 盈利模式 收視費(fèi)收入 ? 業(yè)務(wù)類型 ? 電視頻道直播 ? 視頻點播、下載 ? 全長度電影、電視下載 ? 盈利模式 ? 收視費(fèi) ? 廣告收入 基本功能費(fèi) 按流量收費(fèi) 按頻道
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