【正文】 TD上行 CATV下行 TD+CATV=進入家庭的方式 廣播電視、寬帶接入、移動通信的全業(yè)務(wù)模式 5億手機用戶 +4億多電視用戶 =巨大的市場 70 3G與電視的融合 3G電視 TD+CMMB的電視融合 TDMBMS的電視融合 手機和廣告的融合 最大的廣告公司 71 手機與廣告的融合 手機廣告 手機 最大的廣告平臺 廣告：互聯(lián)網(wǎng)和電視最大的業(yè)務(wù) 手機 +廣告 =最好的業(yè)務(wù)形式 72 5/16/2023 73 73 。 中國移動 移動通信專家、移動信息專家、 ICT服務(wù)專家 融合三大策略 移動互聯(lián)網(wǎng)！ 移動、個性化和統(tǒng)一化 終端和服務(wù)推進融合 64 3G+WIFI手機 WIFI是手機的標準配置 目前比較著名的案例： iPhone C+W 國際上全部支持 WIFI，唯有中國。新型的數(shù)字電視媒體制作能夠?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新型的模式。奧運之前有可能運營，并充分利用奧運機遇形成產(chǎn)業(yè) ? 產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合與拓展 ： CMMB與 UMTS都具有各自穩(wěn)定、成熟、健康的產(chǎn)業(yè)鏈，兩者的融合將促進這兩條產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同與聯(lián)合，同時，新元素的加入也將聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)鏈不斷地拓展。 2 3 4 應(yīng)用場景 1 手機電視 /CMMB與 3G的融合 奧運會大型比賽在體育館 “ 鳥巢 ” 舉行 ，對此關(guān)注的用戶紛紛訂制相應(yīng)的體育綜合服務(wù) 不同視角比賽 視頻訂購服務(wù) 中文姓名： 大衛(wèi) ? 商用模型 ：在歐美日等發(fā)達國家， DVBH與 UMTS早已商用，這為 CMMB與 UMTS的融合衍生的應(yīng)用提供了較好的商業(yè)模式供以借鑒。能體現(xiàn)個性化、互動性，也是用戶對應(yīng)用最為迫切的需求之一，兩個產(chǎn)業(yè)鏈的融合將具有廣闊的市場前景。廣播網(wǎng)絡(luò)具有低成本高帶寬的優(yōu)勢，而移動網(wǎng)絡(luò)擁有成熟的用戶服務(wù)系統(tǒng)并可提供個性化服務(wù)，將這兩者優(yōu)勢結(jié)合，可以提供手持移動設(shè)備上優(yōu)質(zhì)的音 /視頻、數(shù)據(jù)等多媒體內(nèi)容服務(wù)，并提供互補的商業(yè)模式，帶來新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 58 三網(wǎng)融合 電信網(wǎng)、電視網(wǎng)與計算機網(wǎng) 三網(wǎng)融合帶來的影響： 新機會 后進入者非常大的機會 新產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到極大的發(fā)展 新網(wǎng)絡(luò) 三、二、一的關(guān)系 新業(yè)務(wù) IPTV、流媒體電視、跨媒體業(yè)務(wù)、 CMMB 新屏幕 三屏融合 新道路 一條路，電話、電視與網(wǎng)絡(luò)一個不能少！ 業(yè)務(wù)：高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合 內(nèi)容：三屏合一 技術(shù)：全部是 IP 有線電視相當于“自來水”，是普遍服務(wù)、公益服務(wù)；而 IPTV則是“桶裝水”，滿足個性化、高端化服務(wù)，人們不會因為家有桶裝水而放棄自來水。這是一部為應(yīng)對國際金融危機的影響，確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)升級而制定的特殊規(guī)劃。 電信網(wǎng) 電視網(wǎng) 計算機網(wǎng) 5月 25日，中央政府網(wǎng)發(fā)布了《 國務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于 2023年深化經(jīng)濟體制改革工作意見的通知 》（國發(fā) [2023]26號），文件中提到：“落實國家相關(guān)規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入，推動“三網(wǎng)融合”取得實質(zhì)性進展（工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財政部負責）。 2023年 3月 CCBN的主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤重點提出，總局和科技部計劃用三年左右的時間在重點城市建設(shè)規(guī)模試驗網(wǎng)絡(luò)，用十年左右的時間在全國建成下一代廣播電視網(wǎng)，可以向用戶提供高清、標清、數(shù)字視音頻、高速數(shù)據(jù)接入和話音等“三網(wǎng)融合”的“一站式”服務(wù)，使家家戶戶的電視機成為多媒體信息終端。 54 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 （ 4）全業(yè)務(wù)組織運營模式 為了適應(yīng)全業(yè)務(wù)競爭環(huán)境，高普及率市場下的歐洲運營商正在積極進行運營模式的調(diào)整，向全業(yè)務(wù) “ 三層結(jié)構(gòu)的運營模式 ” 進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變深挖價值鏈潛力 跨平臺、水平整合、客戶導(dǎo)向 三層架構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、銷售三個層面。 53 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 （ 1）全業(yè)務(wù)運營的驅(qū)動力 固網(wǎng)和移動融合是由諸多因素共同推動的結(jié)果，而其中主要的驅(qū)動因素包括客戶，競爭，技術(shù)和管制 技術(shù)因素： IP、 NGN、服務(wù)融合 （ 2）全業(yè)務(wù)競爭的誤區(qū) 與我們傳統(tǒng)的觀點不同，在全業(yè)務(wù)的起始階段，用戶最為關(guān)注的關(guān)鍵競爭因素十分簡單：價格、資費構(gòu)成和客戶服務(wù)；而運營商品牌等因素成為非決定性因素。 （ 3） BusinessTalkTelephony：面向商業(yè)或企業(yè)用戶，特別是跨國企業(yè)客戶，提供語音、圖像、多方會議等業(yè)務(wù)。 52 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 新型企業(yè)服務(wù) （ 1） BusinessEverywhere通過 PSTN、 ADSL、 WiFi、GPRS、 EDGE、 3G等接入網(wǎng)絡(luò)，為商業(yè)和企業(yè)用戶提供隨時隨地登錄各自辦公網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。該業(yè)務(wù)融合語音、視頻、 SMS、 MMS、電子郵件以及 IM，可在各種終端(如固定電話、計算機、 2G/3G手機以及可視電話 )上實現(xiàn) 51 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 新型信息娛樂服務(wù) （ 1）類：圖片轉(zhuǎn)存服務(wù) Phototransfer，用戶可將存儲在手機上的圖片通過 Livebox發(fā)送到圖片博客上； （ 2）類：音樂轉(zhuǎn)存服務(wù) LiveMusic，通過 WiFi連接Liivebox，用戶可將電腦上的音樂發(fā)送到高保真音響設(shè)備或家庭影院。 Unik業(yè)務(wù)將 Livebox作為家庭網(wǎng)關(guān)，把 WiFi/GSM雙模手機作為終端，利用 UMA技術(shù)實現(xiàn)話音在 GSM網(wǎng)絡(luò)和 WiFi網(wǎng)絡(luò)間的無縫切換。 FamilyTalk是一項在 2023年 6月推出的 “ 1PSTN+3移動電話 ” 捆綁服務(wù)，月租費為 39歐元，家庭內(nèi)簽約用戶可實現(xiàn)無限時通話，最初兩個月的月使用費為 29歐元。 Livebox業(yè)務(wù)將 ADSL調(diào)制解調(diào)器、以太網(wǎng)、 WiFi以及藍牙的接口整合在一起。構(gòu)造新盈利模式，加速發(fā)展個人應(yīng)用服務(wù)、融合業(yè)務(wù)、 ICT業(yè)務(wù)，實現(xiàn)固定和移動業(yè)務(wù)的深層次融合，全面推進全業(yè)務(wù)運營成為公司戰(zhàn)略突圍的突破口。 全業(yè)務(wù)需求 法國電信在 2023年虧損高達 ， 2023年出現(xiàn)巨額虧損，凈負債高達 ，創(chuàng)歷史最高水平。 49 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 法國電信 法國電信是法國最大的全業(yè)務(wù)電信運營商，也是歐洲第三大運營商。 “ 網(wǎng)絡(luò)IT” 也成為英國電信轉(zhuǎn)型的核心。 48 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 英國電信（ BT） 第一家提出做 “ 綜合信息服務(wù)提供商 ” 的電信運營商 FMC(固定 /移動融合），基于沃達豐的移動網(wǎng)絡(luò)提供固定 /移動融合服務(wù)。 主推：本地固網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、 IPTV、移動通信的融合業(yè)務(wù) 典型業(yè)務(wù)： “ now” 寬帶電視。 規(guī)模優(yōu)勢，抗衡競爭對手的沖擊，面對統(tǒng)一客戶可以提供更多的服務(wù)，降低服務(wù)價格。 ATT公司的新戰(zhàn)略是：在手機、電腦、電視 “ 三大屏幕 ”上提供融合服務(wù)。 46 四、典型全業(yè)務(wù)運營商案例 ATT ATT熱衷于并購和規(guī)模擴張，不斷擴大地盤，經(jīng)營范圍和地域越來越 “ 廣 ” 。 由于全業(yè)務(wù)運營的內(nèi)涵本身十分寬泛，運營商的經(jīng)營模式千差萬別。 行業(yè)應(yīng)用的解決方案、 IT軟件、終端、電視、信息化應(yīng)用等。中國移動的全業(yè)務(wù)運營，仍舊是以“移動通信”為核心的全業(yè)務(wù)運營 ? 吸納原有固網(wǎng)客戶同時成為移動通信客戶 ? 利用重組后獲得的鐵通固網(wǎng)資源，實現(xiàn)固網(wǎng)與移動的業(yè)務(wù)捆綁 ? 利用固網(wǎng)資源，滿足集團客戶的帶寬需求 ? 針對公眾客戶，提升客戶業(yè)務(wù)體驗 ? 通過高速移動數(shù)據(jù)接入，向客戶提供與固網(wǎng)無明顯差異的接入與相關(guān)數(shù)據(jù)、增值服務(wù) ? 利用定位技術(shù)解決移動