財務戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位(參考版)
2025-05-14 12:44本頁面
【正文】 ? 存在的有效條件 ? 企業(yè)處于穩(wěn)定狀態(tài) ? 首席執(zhí)行官掌握一定權利 ? 有能為戰(zhàn)略運行提供合適支持的良好體制 ? 如果資金不足，能運用的資源不足，良好體制起到輔助作用 2020/6/22 20 對自上而下命令模式的修正 ? 特征 ? 計劃被當作是執(zhí)行人員的責任，而曾經(jīng)擁有相當大權利的戰(zhàn)略計劃部門降格為業(yè)務單位的輔助部門 ? 更重視對各種觀念進行交流討論，授予個人更多的權利 ? 在執(zhí)行部門中，形成了相互信任、相互激勵的良好氛圍，經(jīng)理人員可以在計劃制定過程中提出不同意見 2020/6/22 21 自下而上的增量模式 ? 戰(zhàn)略權衡需要所有職能部門參與 ? 各部門將自身利益作為評價各決策標準 ? 只有得到各部門對銷售額、產(chǎn)品成本及損耗率、資本占用減少的認可，戰(zhàn)略總體價值才能實現(xiàn) ? 否則，戰(zhàn)略會使各種職能相互沖突，并缺乏核心 2020/6/22 22 增量模式的局限性 ? 一旦最接近市場的基礎執(zhí)行部門掌握主動權，公司很難控制這些部門的行為 ? 當戰(zhàn)略變革脫離市場，而且經(jīng)營業(yè)績明顯惡化時，處于成長中的企業(yè)所面臨的壓力也逐漸增加 ? 漸增式的增量型戰(zhàn)略計劃方法不適用于存在多種資源競爭，風險不斷加劇的混亂時代 2020/6/22 23 兩種戰(zhàn)略方法的比較 分析型的自上而下命令式 增量的自下而上參與式 少數(shù)人制定戰(zhàn)略 環(huán)境結構決定能否成功 競爭者中心 戰(zhàn)略變化基于承諾的計劃結果 團隊制定戰(zhàn)略 集體管理行為是關鍵 顧客導向 變化來自于為解決問題或抓住機會所作的小步改進 2020/6/22 24 兩種方法的有機結合：綜合方法 ? 單一模式易使計劃脫離現(xiàn)實的變化，并使職能部門管理人員無法制定能夠被立即執(zhí)行的戰(zhàn)略。 ? 公司要達到這個目標，每個業(yè)務部門必須做出相應的貢獻 2020/6/22 7 考察部門的貢獻 ? 預計的現(xiàn)金流量扣除適當?shù)馁Y本成本 ? 現(xiàn)金流量： ? 稅后凈利潤 +折舊 周轉(zhuǎn)資金和固定資產(chǎn)投資 2020/6/22 8 業(yè)績目標分析 ? 對股東價值創(chuàng)造目標負責的管理隊伍同樣應對其業(yè)績目標的組成部分負責 ? 盈利率 ? 資產(chǎn)回報率 ? 純粹財務目標的缺點： ? 目標與實際創(chuàng)造價值的市場活動距離遙遠 ? 利潤和現(xiàn)金流量是執(zhí)行活動的產(chǎn)出而不是決定因素，不能直接用于管理 2020/6/22 9 財務目標 → 績效目標 ? 純粹財務目標與大多數(shù)員工脫節(jié)，員工看不到其勞動對財務結果的影響，員工主動性因此削弱。 ? 業(yè)務界定 ? 戰(zhàn)略部署 ? 目標 2020/6/22 4 競爭戰(zhàn)略的要素 年度預算 +詳細的部門及區(qū)域性計劃以及追蹤進展的業(yè)績指標 支持性職能戰(zhàn)略，開發(fā)計劃與投資計劃 業(yè)務界定 目標 戰(zhàn)略推進力 顧客需要與技術 顧客細分群體 價值鏈中的活動 進入通道 投資戰(zhàn)略 競爭優(yōu)勢的基礎 2020/6/22 5 第二部分 業(yè)績目標 2020/6/22 6 業(yè)績目標 ? 業(yè)務單位面臨的首要目標是創(chuàng)造股東價值。2020/6/22 1 財務戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位 2020/6/22 2 戰(zhàn)略的定義 ? 戰(zhàn)略是方向性的說明而不是詳細的按部就班的行動計劃。戰(zhàn)略的方向由四種選擇組成： ? 領域：所要服務的市場和目標群體 ? 優(yōu)勢：使企業(yè)區(qū)別于競爭對手的定位主題 ? 通道：用于到達市場的溝通和分銷渠道 ? 行動：所從事行動的適當規(guī)模和范圍 2020/6/22 3 戰(zhàn)略的核心 ? 最高戰(zhàn)略必須是普遍和長期的，戰(zhàn)略核心不應經(jīng)常變動，除非環(huán)境劇變導致必須拋棄某些基本假定。 ? 投資者只有認為管理者會比自己使用這筆資金帶來更高的回報時，才愿意投資于一個公司。 ? 企業(yè)必須將財務期望轉(zhuǎn)化為易管理的績效目標 2020/6/22 10 績效目標 ? 市場地位 ? 增長率 業(yè)務單位份額 收入份額 整體市場與目標細分市場份額 收入 銷售量 2020/6/22 11 績效目標 ? 顧客滿意 ? 總體滿意度對每個重要屬性的滿意度 ? 對新產(chǎn)品和新市場的依賴程度 ? 連續(xù) 5年從新產(chǎn)品中得到的銷售額的 % ? 風險的暴露程度 ? 從特定產(chǎn)品、市場或顧客獲得的銷售額所占的比
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