服裝專業(yè)市場營銷學(xué)工商管理專業(yè)文庫(參考版)
2024-12-11 08:51本頁面
【正文】 現(xiàn)在的“超級女聲”代表的是平民造星時代，這類娛樂節(jié)目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化。而其節(jié)目本身的項目內(nèi)容并非是為這一群體打造的。 選秀活動一定程度上使電視節(jié)目內(nèi)容平庸，影響青少年人生觀、價值觀 近年來，各地電視娛樂節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置多半以“選秀”、“造星”為主。電視業(yè)界也不乏這種實例，再怎么火爆的事物也會慢慢地冷卻下來，從“大眾”走向“小眾”，這是因為選秀節(jié)目在收視率高峰時期被各電視臺實施競爭性復(fù)制策略之后，隨著觀眾不斷分流收視率下降導(dǎo)致利潤額減少。只有當(dāng)被瓜分而來的觀眾數(shù)量小于邊緣觀眾數(shù)量，利潤空間不斷縮小，相似點過多的選秀節(jié)目就會被電視臺逐漸放棄，接 下來，要么重新策劃完全不同類型與風(fēng)格的節(jié)目，要么在審美疲勞導(dǎo)致收視率全線崩盤之前，將選秀節(jié)目的受眾鎖定為非主流小眾人群，如以實力唱功為核心標準，反其道而行之。顯然，當(dāng)相類似的選秀節(jié)目“競爭性復(fù)制”的過程中，觀眾會被不斷瓜分，所以很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計 2021 年“超級女聲”不會像 2021 年那么火，據(jù)報道， 2021 超女的報名人數(shù)，長沙唱區(qū)為 8800 人，杭州 1 萬，成都 2 萬，與去年相去甚遠，有的賽區(qū)甚至銳減了 2/3。 電視選秀娛樂節(jié)目在形態(tài)上從模仿國外發(fā)展到各個電視臺之間互相模仿，互相克隆。結(jié)果， 2021 年 “ 超女 ” 顯得波瀾不驚，雖然廣告額略有進步，但其影響力大大縮水。去年 “ 超女 ” 的高收視率及其帶 來的巨大商業(yè)利益過于誘 8 人，以致全國大多數(shù)電視臺毫無創(chuàng)意地復(fù)制了 “ 超女 ” ， “ 超女 ” 也毫無創(chuàng)意地復(fù)制了自己。 而如今的 超女 ， 影響力大大縮水 。其中尤其以湖南衛(wèi)視的 “ 超級女聲 ” 、東方衛(wèi)視的 “ 加油！好男兒 ” 和 “ 我型我秀 ” 最為醒目，在大半年中處于 “ 三足鼎立 ” 的狀態(tài)。 選秀活動造成電視節(jié)目模式單一，缺乏創(chuàng)新意識 2021 年綜藝節(jié)目的額頭上寫著兩個大字 :選秀。 （ 二 ）選秀活動對電視媒體產(chǎn)生的負面影響 中國電視選秀娛樂節(jié)目多年來的探索與發(fā)展已經(jīng)少了許多的喧囂和狂熱，多了一些冷靜與理智。另外，湖南衛(wèi)視還注冊了 47個不同領(lǐng)域的 “ 超級女聲 ” 商 標，以用于相應(yīng)的商業(yè)開發(fā)。 “ 超級女聲 ” 則是作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈來運作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會，藝人經(jīng)紀，到品牌開發(fā)、授權(quán)等方面的收入。 “ 加油 ， 好男兒 “ 主題曲《年輕的戰(zhàn)場》彩鈴下載超過百萬次。 平民選 秀節(jié)目還促進了唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響。從 2021年張杰、 2021年的薛之謙，到 2021年的師洋、蒲巴甲、馬天宇，這些從一場一場真人秀節(jié)目走出的選手，他們的影響力日漸浩大。過去，上海雖然素以 “ 海派 ” 文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現(xiàn)象。創(chuàng)新地運用傳播內(nèi)容，植入式廣告與節(jié)目內(nèi)容的完美結(jié)合可為媒體和廣告主創(chuàng)造更多價值和收益。才能 以電視為平臺的整合傳播開發(fā)更多贏利渠道。 （ 4） 激發(fā)多產(chǎn)業(yè)鏈 、 多種贏利模式，獲得多種經(jīng)濟收益 電視 選秀 節(jié)目帶動對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的影響及短信業(yè)的蓬勃發(fā)展起了很大的作用。受眾在帖子里或極盡贊美、或恣意謾罵、或冷靜分析。此外，受眾還 7 可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄自己的情感?！拔倚臀倚恪敝械摹叭藲馔酢睅熝螳@ 70萬張短信 支持票。觀眾的短信支持率都直接影響選手的名次。例如超級女聲由場外的觀眾短信票數(shù)決定誰上 PK臺。 互聯(lián)網(wǎng)和通訊手段對生產(chǎn)性受眾來說無疑是如虎添翼。充分的宣傳計劃和銷售方式直接促進收益。 “ 好酒不怕巷子深 ” 在瞬間即逝的電視媒體上不適用。 （ 2） 廣告主也是傳播力 蒙牛酸酸乳是 “超級女聲”的 戰(zhàn)略合作伙伴，不止是贊助商。了解觀眾的需求及夢想，授權(quán)觀眾，參與度提升了注意度。 選秀節(jié)目與商業(yè)社會需求相結(jié) 合帶領(lǐng)電視媒體進入新競爭力時代 在 電視加入互動因子 ( 活動、事件、短信、互聯(lián)網(wǎng)、口碑及話題等 )，儼然成為大互動影響力媒體，使整個傳媒業(yè)進入新整合傳播時代！ 通過對《蒙牛酸酸乳超級女聲》 、《加油！好男兒》等選秀節(jié)目 的超凡成功 進行分析 ，可以得出平民選秀活動對電視媒體發(fā)展的一些促進和啟發(fā)： （ 1） 構(gòu)建整合互動傳播平臺至關(guān)重要 整合互動傳播力帶來核變的力量，非單一媒體和單一廣告片力量所能及。 2021 年 11 月 18 日， “ 夢想中國 ” 的冠名商青島啤酒與湖南衛(wèi)視簽署了未來三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。 2021 年的《夢想中國》號稱集合中央電視臺經(jīng)濟頻道的整體優(yōu)勢，聯(lián)手 12 家地方兄弟電視臺共同打造。進入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過 100 萬人，觀眾總投票數(shù)高達 400 萬，網(wǎng)上的評論和跟貼更是不計其數(shù)?！冻壟暋氛Q生于 2021年，在 2021 年大放異彩。電視娛樂節(jié)目除具有文化性、藝術(shù)性、娛樂性之外，還有其大眾參與性的功能。電視的文化氣息、藝術(shù)品味乃至它的風(fēng)格和檔次，很大程度上取決于文藝節(jié)目。廣電的迅猛發(fā)展最直接受到影響的就是文化市場了。電視節(jié)目對公眾的影響是依據(jù)一種經(jīng)常被專家研究的雙向運動進行的：一方面是好奇心的“普及”，另一方面是民族一致性得以加強。 時間過得越久，我們把有關(guān)電視的注意力僅僅集中到電視新聞方面越是不合理。電視文藝在當(dāng)今的電視領(lǐng)域范圍極廣。 電視媒體需要迅猛發(fā)展，必須迎合大眾娛樂文化的需要，受眾需要什么 樣的娛樂方式，電視媒體只有主動迎合受眾口味，才能在競爭中不斷發(fā)展和壯大。 當(dāng)代中國電視文化的發(fā)展已經(jīng)置身于市場經(jīng)濟以及文化全球化的新的歷史語境下，它的商品屬性使其由以往的藝術(shù)文化轉(zhuǎn)變成一種商業(yè)文化、大眾文化，新現(xiàn)象、新特征由此頻頻凸顯。娛樂性的節(jié)目就是要讓觀眾在收看的同時，也可以主動參與，輕松愉快，在節(jié)目中找到適合自己的娛樂方式，從日常生活的快節(jié)奏和緊張中獲得釋放。消費娛樂性本身就是電視文化的功能之一?？措娨暩嗍且环N大眾的娛樂消遣。電視文化本身已經(jīng)成為一種跨學(xué)科的文化形態(tài)，涉及到的領(lǐng)域已遠遠不是傳統(tǒng)的文化藝術(shù)所能涵蓋的。當(dāng)“超級女生”被《新周刊》雜志的“ 2021生活方式創(chuàng)意榜”評為“創(chuàng)意 TV秀大獎”，當(dāng)李宇春走上美國《時代周刊》雜志的封面，且發(fā)行了內(nèi)地藝界唯一的“個性化郵票”之時，人們于驀然回首之中不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)，形形色色的“電視選秀”文化已充斥著他們的感官，占據(jù)著他們的生活和心靈空間。但是從如今那些參與選秀的普通人
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1