【正文】 velopment direction. Key words： TV culture； TV show； mass culture； carnival theory； productive receivers “電視選秀”可謂近幾年來新興的社會熱潮。 一 、平民選秀活動的背景和現(xiàn)狀分析 （ 一 ）平民選秀活動的發(fā)展現(xiàn)狀 所謂電視才藝秀，指的是那種在電視攝 像機面前進行現(xiàn)場才藝競賽的電視節(jié)目。在電視傳播業(yè)剛剛開始不久，這類節(jié)目就得到了嘗試。 [1]早期許多同一類型的才藝選秀節(jié)目逐漸被淘汰。而互聯(lián)網 (包括移動通信 )的興起則進一步為觀眾的互動參與提供了方便 的途徑和技術手段。從某種程度上說，它引領著這個時代的文化潮流，影響著整個社會的共同心理并促使其重新整合和進一步發(fā)展。” 這種屬于完美觀念和邏輯學范式下的副產品，使選手們在舞臺背后的生活表現(xiàn)和心理活動幾乎難以涉及。而是一出精彩的‘情節(jié)劇” ，通過電視屏幕，將生活中原汁原味、不 加修飾的行為過程完整地展現(xiàn)出來這也是該類節(jié)目能從諸多的電視歌手選拔大賽中脫穎而出并吸引眾人關注的一個原因。他進而指出，傳播者沒有一個所謂的單一作者身份。隨著社會發(fā)展，受眾主體地位逐漸確立。觀眾們良好的口碑，粉絲們的忠誠度是無形而有力的資產。這才是真正而持久的受眾參與。節(jié)目平民化和娛樂性的特點容易引起觀眾的共鳴。引發(fā)報名熱潮。幾乎每個受眾都能從選手中找到自己情感的承載者，或支持，或反對，從而不斷地參與節(jié)目、建構節(jié)目。主流文化指一個國家或地區(qū)占統(tǒng)治地位的體制性文化。所以這兩種文化難免曲高和寡。大眾文化是包含在主流文化之內，它是一個社會內與公眾輿論、價值觀念、社會時尚和生活方式大致趨同、基本適應的、又是與傳統(tǒng)文化核心內容有直接傳承關系的文化形態(tài)。[5]進入消費社會以來，傳媒就逐漸步入了一個其娛樂功能中心化的時代。 “ 人們在狂歡節(jié)上通過脫冕、加冕、化裝、戴上面具等各種儀式暫時地、象征性地實現(xiàn)自己試圖改變地位和命運，擁有財富、權利和自由的美夢。引起國內電視界，娛樂界高度關注。只有把這種所見的觀點提升為一種快感，受眾才能成為流行文化生產和消費的主角。后者屬于毀滅性快感。幫助偶像劈荊斬棘。還是以海選為例，由于其低門檻和原生態(tài)，很多選手都未經過專業(yè)訓練，為了脫穎而出，他們要么奇裝異服，要么動 作夸張。 (3)批判性快感 這類快感多是針對關注選秀節(jié)目而又不認同該類節(jié)目的那部份受眾。盡管他們不認同節(jié)目。中國人，是內斂還 5 是愛秀 ?熱衷秀自己是因為壓抑后的總爆發(fā)，是西風東漸的結果，還是各種平民選秀的造星活動讓國人內心充滿了激情和夢想，敢于自我釋放 .” “電視選秀”的時代潮流表明了社會深層心理所發(fā)生的悄悄變化，這種人們難以意識到的認識論上的轉變，在一種“集體無意識 ”的狀態(tài)下進行著。 電視 媒體 與印刷媒體、廣播媒體等其它大眾文化形態(tài)的主要區(qū)別，在于它以科技含量極高的影像的傳播與接受方式創(chuàng)造了一種新型的視聽文化，并對其它形態(tài)的大眾文化形成強大沖擊，獲得了存在的獨特性和優(yōu)勢性 — — 影像傳播文化的特性 .[8]電視文化作為一種大眾消費文化歸根結底就是一種娛樂性消費。無論是游戲節(jié)目，新聞，電視劇，它都具有一定的娛樂性。 在這種復雜的狀態(tài)下，既要正視電視文化迅猛發(fā)展的事實，承認電視文化所蘊涵的商業(yè)文化 、 大眾文化特性，以歷史的理性清醒地認識到經濟轉型、社會轉型賦予文化轉型的可能；又要從不同的研究視角對其進行全面的把握、理性的認識，恰當的評價，審理各種理解的偏差，以期更有效地規(guī)范和引導這種新型的文化形態(tài)。它是電視與文藝的結合體，是運用先進的電子技術手段，對各門類的藝術形式進行加工、綜合、創(chuàng)造，既保留原有文藝形態(tài)的藝術價值，又充分發(fā)揮電視特殊的藝術功能，帶給觀眾具有文化娛樂和審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。 從一個年代到另一個年代，電視利用能夠降低成本而又增強圖象誘惑力的技術進步進 6 入了千家萬戶。電視文藝憑借著各類藝術原本悠久的文化積淀內涵、豐富多樣的表 現(xiàn)形式、靈活可變的各種狀態(tài)，展現(xiàn)出了電視文化的本質。統(tǒng)計顯示， 2021年《超級女聲》 6 進 5 決賽的收視率達到 %， 5 進 3 收視率高達 %,總決賽收視率更是沖到 %，贏取了 %的市場份額 ,收視表 現(xiàn)居位同時段第一。但其光芒完全被《超級女聲》蓋過。全方位整合傳播能更有效接觸觀眾 ， 因為 觀眾也是傳播力從 “ 媒體為主 ” 到 “ 觀眾為主 ” 是一個突破性的變革。戰(zhàn)略合作伙伴是要對電視節(jié)目品牌進行投資，需利用自身品牌知名度及貢獻市場營銷渠道推廣節(jié)目。 （ 3） 互動之必要 電視借助互動因子 ( 活動、事件、短信、互聯(lián)網、口碑及話題等 )，更易影響觀眾轉化成消費者，促進銷售。 而無論是“超級女生”還是“我型我秀”、“加油 !好男兒”以及“夢想中國”。受眾正是通過這一條條短信幫助自己的偶像獲得好成績，從而自己獲得快感。無論哪種都是受眾自己生產的意義，也保證了節(jié)目的高參與度與高關注率。電視增加互動所帶來的短信收益已被關注。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的出現(xiàn)改變了這種局面。 “ 我型我秀 ” 兩屆冠軍專輯銷量都過 20萬，人氣偶像薛之謙與君君自傳體圖文書 《謙君一發(fā)》上市不到一周即榮登上海圖書城銷量排行榜，總銷量達 15萬冊。如 2021年亞軍周筆暢簽下一單為期 2年的廣告合同，總收入 500萬，湖南衛(wèi)視便可拿到 60%代理金即 300萬。但平心而論，電視行業(yè)中仍是彌漫著一股浮躁之氣，只要靜靜地實事求是地做一些思考，在電視選秀娛樂節(jié)目如此熱播的背后，也就不難發(fā)現(xiàn)存在著一些問題。而在平民選秀結束之后，這兩大選秀巨頭又先后在年底推出了《舞林大會》和《名聲大震》兩檔明星選秀節(jié)目，參加比賽的選手都是已經成名的藝人，前者比舞技，后者比唱功。因為主辦方掙錢的沖動大過創(chuàng)造的沖動，寧愿一成不變地掙錢，不愿冒風險改變。 “超級女聲”起初是克隆美國福 克斯“美國偶像”，在本土取得成功后，不料今年全國從央視到各地方臺，相繼掀起一場“選秀類節(jié)目”復制運動。選秀節(jié)目在一段競爭性復制的繁榮期后，觀眾審美疲勞也好，觀眾趣味提高也好，節(jié)目缺乏創(chuàng)新也好，不管哪種原因，肯定會走下坡路。還多數把參與對象定為青（少）年。 [9]在青少年人生觀、價值觀尚未成熟的情況下，過度渲染“成星、成名”這種東西，讓他們沉溺于“星夢”的幻想中，不適合他們的 成長，很容易給他