【正文】 lected TV Show to move also has had the negative influence to the television program personal status and the quality. Therefore the peration phenomenon, the author discussed shallowly in elects TV Show to move under the influence the television media development direction. Key words： TV culture； TV show； mass culture； carnival theory； productive receivers “電視選秀”可謂近幾年來新興的社會(huì)熱潮。自老牌選秀節(jié)目“夢想中國”、“超級(jí)女聲”、“我型我 SHOW”、“加油，好男兒 !”等，以其獨(dú)特的娛樂風(fēng)格和社會(huì)效益打響以來，各種類似的電視節(jié)目如雨后春筍般 涌現(xiàn)出來，并以一種如火如荼的發(fā)展態(tài)勢演繹著生活，并且對我們的生活產(chǎn)生著重大的影響，特別是對我國的電視媒體的發(fā)展起到重要的作用。 2 本文要研究選秀活動(dòng)和電視媒體之間的關(guān)系，包括選秀活動(dòng)對電視媒體發(fā)展方向形成的引導(dǎo)和促進(jìn)作用和兩者之間的負(fù)面影響，從而探討中國電視媒體的發(fā)展思路和方向。首先必須要了解平民選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀及背景情況。 一 、平民選秀活動(dòng)的背景和現(xiàn)狀分析 （ 一 ）平民選秀活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀 所謂電視才藝秀，指的是那種在電視攝 像機(jī)面前進(jìn)行現(xiàn)場才藝競賽的電視節(jié)目。又可分為兩大類。一類是以專業(yè)競賽為主要目的的才藝展示節(jié)目；另一類是以普通人參與為特色的海選秀節(jié)目。電視才藝選秀節(jié)目其實(shí)老早就出現(xiàn)過。在電視傳播業(yè)剛剛開始不久，這類節(jié)目就得到了嘗試。比如，美國廣播公司 (ABC) 在 1948年就播出過一個(gè)叫“ Hollywood test” 的電視才藝節(jié)目，獲勝者可以獲得參加好萊塢電影表演的合同，從 90年代中后期開始，電視才藝選秀節(jié)目再度升溫，直到 2021年度的《美國偶像》 (American Ido1)節(jié)日一舉登上全美電視網(wǎng)收視率的榜首。 在中 國，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦于 1984年的“電視歌手大獎(jiǎng)賽” 可以說是這類節(jié)目的先驅(qū)，不同的是，參加“電視歌手大獎(jiǎng)賽” 的選手都是專業(yè)歌手。而當(dāng)前特別火爆的選秀節(jié)目，都是面向業(yè)余選手的。 [1]早期許多同一類型的才藝選秀節(jié)目逐漸被淘汰。隨著智力問答和真人秀節(jié)目的興起。電視節(jié)目創(chuàng)作者開始嘗試將這兩個(gè)節(jié)目的核心元索和才藝展示結(jié)合起來。這樣，借助于智力問答節(jié)目的競賽性、真人秀節(jié)目的窺視性以及才藝展示本身所具有的親和力，這類節(jié)目應(yīng)該說已經(jīng)具備了其中成功的基本要素。而互聯(lián)網(wǎng) (包括移動(dòng)通信 )的興起則進(jìn)一步為觀眾的互動(dòng)參與提供了方便 的途徑和技術(shù)手段?；?dòng)參與可以說為才藝選秀節(jié)目的火爆起到了添磚加瓦、添薪加火、推波助瀾的作用。 從節(jié)目類型上看，有相對專業(yè)性的歌、舞、戲劇、影視、主持人等藝術(shù)賽場，如“超級(jí)女聲”、“星空舞狀元”、“梨園春”、“天使任務(wù)”、“魅力新搭檔”，也有大型綜合性的選秀活動(dòng)，如央視的“全家總動(dòng)員”、青島電視臺(tái)的“魅力大媽”、東方衛(wèi)視的“加油，好男兒 !”等；從活動(dòng)選手來看，選秀節(jié)目的多樣化，使男、女、老、少乃至社會(huì)各個(gè)階層的人們都有機(jī)會(huì)參與其中，“海選”與“平民選秀”已成為十分響亮的名詞；從社會(huì)效益來看，觀眾及參與者的熱 情高漲極至，選秀策劃者、電視制作者、節(jié)目主持人、“麻辣評委”們呼風(fēng)喚雨，他們與商家、賽場優(yōu)勝者一塊，在大掙特賺的同時(shí)造成了猛烈的社會(huì)影響。事實(shí)上，異彩紛呈的“電視選秀”活動(dòng)除了吸引大量觀眾的眼球之外．還刺激、慫恿著他們的積極參與。從某種程度上說，它引領(lǐng)著這個(gè)時(shí)代的文化潮流，影響著整個(gè)社會(huì)的共同心理并促使其重新整合和進(jìn)一步發(fā)展。 “電視選秀”通過原生態(tài)的賽事過程吸引著大眾。早前的“電視選秀”節(jié)目，它們“在電視上展現(xiàn)的只是參賽選手經(jīng)過包裝后在舞臺(tái)上的表演過程，以及評委的評判和最后的頒獎(jiǎng)過程。觀眾看到的是經(jīng)過精心 安排、不允許有任何與計(jì)劃不符的電視節(jié)目?！? 這種屬于完美觀念和邏輯學(xué)范式下的副產(chǎn)品，使選手們在舞臺(tái)背后的生活表現(xiàn)和心理活動(dòng)幾乎難以涉及。這種節(jié)目的單調(diào)和缺乏創(chuàng)意也容易使觀眾出現(xiàn)審美疲勞。而諸如《夢想中國》、《超級(jí)女聲》、《我型我秀》這類具有“真人秀”特質(zhì)的選秀節(jié)目的出爐，“一改過去的節(jié)目形式，在節(jié)目內(nèi)容上增加了更多幕后的內(nèi)容，將選秀活動(dòng)的海選、復(fù)選、預(yù)選、決賽、選手培訓(xùn)等過程都原生態(tài)地呈現(xiàn)在電視屏幕上。這從某種程度上講已經(jīng)不是一個(gè)單純的比賽活動(dòng)。而是一出精彩的‘情節(jié)劇” ，通過電視屏幕，將生活中原汁原味、不 加修飾的行為過程完整地展現(xiàn)出來這也是該類節(jié)目能從諸多的電視歌手選拔大賽中脫穎而出并吸引眾人關(guān)注的一個(gè)原因。 3 (二 )選秀活動(dòng)發(fā)展的背景分析 首先從生產(chǎn)性受眾角度分析 生產(chǎn)性受眾是由美國學(xué)者約翰費(fèi)斯克提出的一種新型受眾觀，強(qiáng)調(diào)受眾的高度主體性和能動(dòng)性。簡言之，它的內(nèi)涵就是指受眾主動(dòng)采取游擊戰(zhàn)術(shù)，從大眾傳媒資源中獲取自己的意義，創(chuàng)建自己的文化，有效地避免意識(shí)形態(tài)的俘虜。他進(jìn)而指出，傳播者沒有一個(gè)所謂的單一作者身份。言外之意就是，傳者和受者之間是互動(dòng)的，受者也可 能是傳者。當(dāng)下我國電視選秀節(jié)目的高參與度越來越印證其合理性。 受眾是電視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉。隨著社會(huì)發(fā)展，受眾主體地位逐漸確立。 觀眾也是傳播力 。 從 “ 媒體為主 ” 到“ 觀眾為主 ” 是一個(gè)突破性的變革。了解觀眾的需求及夢想，授權(quán)觀眾，參與度提升了注意度。觀眾們良好的口碑，粉絲們的忠誠度是無形而有力的資產(chǎn)。 [2] 電視媒介組織要研究受眾，注意受眾細(xì)分化和日益主動(dòng)化的趨向，從而開發(fā)受眾群體，占據(jù)特定的受眾市場。在開發(fā)受眾資源方面有兩個(gè)趨勢值得注意。一種是表面化、休閑化的娛樂性節(jié)目，使受眾能夠輕松愉快地參與傳媒互動(dòng) ；一種是信息含量較高的有深度分析內(nèi)容的節(jié)目，能夠在簡單信息通報(bào)的基礎(chǔ)上予以全面深刻的分析報(bào)道。這才是真正而持久的受眾參與。 電視受眾研究一直是電視理論界的一個(gè)熱點(diǎn)話題，但是更多地停留在學(xué)術(shù)論文的階段。運(yùn)用心理學(xué)方法，通過感知、理解、想象、情感、心理定勢等多種心理層面，詳盡分析了不同聲畫組合對電視觀眾所形成的不同收視感受，用定性定量的科學(xué)方法研究