【正文】 選秀節(jié)目在一段競(jìng)爭性復(fù)制的繁榮期后，觀眾審美疲勞也好，觀眾趣味提高也好，節(jié)目缺乏創(chuàng)新也好，不管哪種原因，肯定會(huì)走下坡路。但平心而論，電視行業(yè)中仍是彌漫著一股浮躁之氣，只要靜靜地實(shí)事求是地做一些思考，在電視選秀娛樂節(jié)目如此熱播的背后，也就不難發(fā)現(xiàn)存在著一些問題。電視增加互動(dòng)所帶來的短信收益已被關(guān)注。 （ 3） 互動(dòng)之必要 電視借助互動(dòng)因子 ( 活動(dòng)、事件、短信、互聯(lián)網(wǎng)、口碑及話題等 )，更易影響觀眾轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。統(tǒng)計(jì)顯示， 2021年《超級(jí)女聲》 6 進(jìn) 5 決賽的收視率達(dá)到 %， 5 進(jìn) 3 收視率高達(dá) %,總決賽收視率更是沖到 %，贏取了 %的市場(chǎng)份額 ,收視表 現(xiàn)居位同時(shí)段第一。 在這種復(fù)雜的狀態(tài)下，既要正視電視文化迅猛發(fā)展的事實(shí)，承認(rèn)電視文化所蘊(yùn)涵的商業(yè)文化 、 大眾文化特性，以歷史的理性清醒地認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型賦予文化轉(zhuǎn)型的可能；又要從不同的研究視角對(duì)其進(jìn)行全面的把握、理性的認(rèn)識(shí)，恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)，審理各種理解的偏差，以期更有效地規(guī)范和引導(dǎo)這種新型的文化形態(tài)。盡管他們不認(rèn)同節(jié)目。后者屬于毀滅性快感。[5]進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)以來，傳媒就逐漸步入了一個(gè)其娛樂功能中心化的時(shí)代。幾乎每個(gè)受眾都能從選手中找到自己情感的承載者，或支持，或反對(duì)，從而不斷地參與節(jié)目、建構(gòu)節(jié)目。觀眾們良好的口碑，粉絲們的忠誠度是無形而有力的資產(chǎn)?！? 這種屬于完美觀念和邏輯學(xué)范式下的副產(chǎn)品，使選手們?cè)谖枧_(tái)背后的生活表現(xiàn)和心理活動(dòng)幾乎難以涉及。在電視傳播業(yè)剛剛開始不久，這類節(jié)目就得到了嘗試。通過對(duì)平民選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀和背景分析來闡述選秀活動(dòng)對(duì)中國電視媒體的影響，其中包括正面和負(fù)面的影響，一方面選秀活動(dòng)一定程度上促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展，增強(qiáng)了電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭力，有利于電視媒體的發(fā)展；另一方面選秀活動(dòng)也對(duì)電視節(jié)目的品位和質(zhì)量產(chǎn)生了負(fù)面影響。隨著智力問答和真人秀節(jié)目的興起。 3 (二 )選秀活動(dòng)發(fā)展的背景分析 首先從生產(chǎn)性受眾角度分析 生產(chǎn)性受眾是由美國學(xué)者約翰 電視受眾研究一直是電視理論界的一個(gè)熱點(diǎn)話題，但是更多地停留在學(xué)術(shù)論文的階段。精英文化是一個(gè)國家或地區(qū)的精英創(chuàng)造并欣賞的文化。這是狂歡節(jié)烏托邦理想的一個(gè)組成部分。這些都是受眾在編造屬于自己的最崇高的、最英勇的童話，獲得建設(shè)性快感。當(dāng)“超級(jí)女生”被《新周刊》雜志的“ 2021生活方式創(chuàng)意榜”評(píng)為“創(chuàng)意 TV秀大獎(jiǎng)”，當(dāng)李宇春走上美國《時(shí)代周刊》雜志的封面，且發(fā)行了內(nèi)地藝界唯一的“個(gè)性化郵票”之時(shí)，人們于驀然回首之中不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)，形形色色的“電視選秀”文化已充斥著他們的感官，占據(jù)著他們的生活和心靈空間。 時(shí)間過得越久，我們把有關(guān)電視的注意力僅僅集中到電視新聞方面越是不合理。 2021 年 11 月 18 日， “ 夢(mèng)想中國 ” 的冠名商青島啤酒與湖南衛(wèi)視簽署了未來三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。觀眾的短信支持率都直接影響選手的名次。從 2021年張杰、 2021年的薛之謙，到 2021年的師洋、蒲巴甲、馬天宇，這些從一場(chǎng)一場(chǎng)真人秀節(jié)目走出的選手，他們的影響力日漸浩大。 而如今的 超女 ， 影響力大大縮水 。而其節(jié)目本身的項(xiàng)目內(nèi)容并非是為這一群體打造的。 電視選秀娛樂節(jié)目在形態(tài)上從模仿國外發(fā)展到各個(gè)電視臺(tái)之間互相模仿，互相克隆。 “ 超級(jí)女聲 ” 則是作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈來運(yùn)作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會(huì)，藝人經(jīng)紀(jì)，到品牌開發(fā)、授權(quán)等方面的收入。受眾在帖子里或極盡贊美、或恣意謾罵、或冷靜分析。 （ 2） 廣告主也是傳播力 蒙牛酸酸乳是 “超級(jí)女聲”的 戰(zhàn)略合作伙伴，不止是贊助商。電視的文化氣息、藝術(shù)品味乃至它的風(fēng)格和檔次，很大程度上取決于文藝節(jié)目。消費(fèi)娛樂性本身就是電視文化的功能之一。大眾評(píng)委在成功將不喜歡的選手淘汰時(shí)獲得的亦是這種快感。 [7] 從電視受眾的快感需求角度分析 電視受眾能根據(jù)自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人觀點(diǎn)重新分析所見事物，生產(chǎn)出自己的意義，從而有效地避免了意識(shí)形態(tài)對(duì)受眾的俘虜。 [3] 大眾文化是一種都市工業(yè)社會(huì)或大眾消費(fèi)社會(huì)的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會(huì)中通過大眾傳媒所承載、傳遞的文化產(chǎn)品，這是一種合成的加工的文化產(chǎn)品，其明顯特征是主要為大眾消費(fèi)而制造出來的，有標(biāo)準(zhǔn)化和模擬個(gè)性的特色。低門檻甚至零門檻設(shè)置。 受眾是電視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉。事實(shí)上，異彩紛呈的“電視選秀”活動(dòng)除了吸引大量觀眾的眼球之外．還刺激、慫恿著他們的積極參與。首先必須要了解平民選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀及背景情況。 2 本文要研究選秀活動(dòng)和電視媒體之間的關(guān)系，包括選秀活動(dòng)對(duì)電視媒體發(fā)展方向形成的引導(dǎo)和促進(jìn)作用和兩者之間的負(fù)面影響，從而探討中國電視媒體的發(fā)展思路和方向。 從節(jié)目類型上看，有相對(duì)專業(yè)性的歌、舞、戲劇、影視、主持人等藝術(shù)賽場(chǎng)，如“超級(jí)女聲”、“星空舞狀元”、“梨園春”、“天使任務(wù)”、“魅力新搭檔”，也有大型綜合性的選秀活動(dòng)，如央視的“全家總動(dòng)員”、青島電視臺(tái)的“魅力大媽”、東方衛(wèi)視的“加油，好男兒 !”等；從活動(dòng)選手來看，選秀節(jié)目的多樣化，使男、女、老、少乃至社會(huì)各個(gè)階層的人們都有機(jī)會(huì)參與其中，“海選”與“平民選秀”已成為十分響亮的名詞；從社會(huì)效益來看，觀眾及參與者的熱 情高漲極至，選秀策劃者、電視制作者、節(jié)目主持人、“麻辣評(píng)委”們呼風(fēng)喚雨，他們與商家、賽場(chǎng)優(yōu)勝者一塊，在大掙特賺的同時(shí)造成了猛烈的社會(huì)影響。當(dāng)下我國電視選秀節(jié)目的高參與度越來越印證其合理性。其基本模式為：首先是各大賽區(qū)的海選。其標(biāo)志是以傳播影視劇和娛樂節(jié)目為代表的影視文化，流行音樂、通俗讀物、廣告文化和時(shí)裝、時(shí)尚文化等亞文化現(xiàn)象。南京四大唱區(qū)及“年度總決賽”互動(dòng)評(píng)選，“大眾娛樂”的狂潮席卷全國。而有的觀眾就喜歡看別人出洋相；喜歡看別人在各種晉級(jí)賽中被殘酷地刷下去，從而獲得毀滅性快感?，F(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏快，人們工作壓力大，人們?cè)诩依锟措娨暩嗍亲非笠环N輕松，愉快，娛樂的東西。 [6] 電視文藝類節(jié)目作為電視整體的一個(gè)組成部分，扮演著對(duì)播出節(jié)目的調(diào)劑和補(bǔ)充的角色。觀眾們良好的口碑，粉絲們的忠誠度是無形而有力的資產(chǎn)。在百度吧里，截至 2021年 10月 20日，“超級(jí)女聲”的帖子 9651407條；“我型我秀”達(dá)到 992252條；“加油 !好男兒”也高達(dá) 861007條。選秀節(jié)目不再僅僅靠收視率和廣告給電視臺(tái)帶來收益，藝人每一張專輯、每一次演出、每一個(gè)廣告，都將與電視臺(tái)一起分成。他們寄望于炒作 :爆粗、露底、墮胎、同性