【導讀】蝿肄肈蒀薁羀肇薃螇袆肇節(jié)薀螂肆蒞螅蚈膅蕆薈羇膄膇螃袃膃艿薆衿膂蒁袂螅膂薄蚅肅膁芃蕆罿膀莆蚃裊腿蒈蒆螁羋膈蟻蚇芇芀蒄羆芆莂蠆芆薄蒂袈芅芄螈螄芄莆薀肂芃葿螆羈節(jié)薁蕿襖莁芁螄螀羈莃薇蚆羇薅螃肅羆芅蚅羈羅莇袁袇羄蒀蚄螃羃薂蒆肁羃節(jié)螞羇肂莄蒅袃肁蒆蝕蝿肀膆蒃螅聿莈蝿肄肈蒀薁羀肇薃螇袆肇節(jié)薀螂肆蒞螅蚈膅蕆薈羇膄膇螃袃膃艿薆衿膂蒁袂螅膂薄蚅肅膁芃蕆罿膀莆蚃裊腿蒈蒆螁羋膈蟻蚇芇芀蒄羆芆莂蠆芆薄蒂袈芅芄螈螄芄莆薀肂芃葿螆羈節(jié)薁蕿襖莁芁螄螀羈莃薇蚆羇薅螃肅羆芅蚅羈羅莇袁袇羄蒀蚄螃羃薂蒆肁羃節(jié)螞羇肂莄蒅袃肁蒆蝕蝿肀膆蒃螅聿莈蝿肄肈蒀薁羀肇薃螇袆肇節(jié)薀螂肆蒞螅蚈膅蕆薈羇膄膇螃袃膃艿薆衿膂蒁袂螅膂薄蚅肅膁芃蕆罿膀莆蚃裊腿蒈蒆螁羋膈蟻蚇芇芀蒄羆芆莂蠆芆薄蒂袈芅芄螈螄芄莆薀肂芃葿螆羈節(jié)薁蕿

　　

【正文】 還 7 可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄自己的情感。在百度吧里，截至 2021年 10月 20日，“超級女聲”的帖子 9651407條；“我型我秀”達到 992252條；“加油 !好男兒”也高達 861007條。受眾在帖子里或極盡贊美、或恣意謾罵、或冷靜分析。無論哪種都是受眾自己生產(chǎn)的意義，也保證了節(jié)目的高參與度與高關(guān)注率。 （ 4） 激發(fā)多產(chǎn)業(yè)鏈 、 多種贏利模式，獲得多種經(jīng)濟收益 電視 選秀 節(jié)目帶動對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的影響及短信業(yè)的蓬勃發(fā)展起了很大的作用。 對于在以商 業(yè)贏利為目的的商品社會中，電視媒體和企業(yè)共同獲利和成長，才能聚集更強大的經(jīng)濟實力和技術(shù)支持，從而更好的促進電視媒體的發(fā)展。才能 以電視為平臺的整合傳播開發(fā)更多贏利渠道。電視增加互動所帶來的短信收益已被關(guān)注。創(chuàng)新地運用傳播內(nèi)容，植入式廣告與節(jié)目內(nèi)容的完美結(jié)合可為媒體和廣告主創(chuàng)造更多價值和收益。 平民選 秀不僅顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)，也帶動了整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過去，上海雖然素以 “ 海派 ” 文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現(xiàn)象。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的出現(xiàn)改變了這種局面。從 2021年張杰、 2021年的薛之謙，到 2021年的師洋、蒲巴甲、馬天宇，這些從一場一場真人秀節(jié)目走出的選手，他們的影響力日漸浩大。在 “ 燃情麥克瘋 —— 2021七夕演唱會 ” 上，港臺明星與 “ 加油！好男兒 ” 、 “ 我型我秀 ” 的選手同臺獻藝，后者的巨大號召力令不少港臺明星黯然失色，紛紛要求主辦方將自己安排在 “ 加油！好男兒 ” 、 “ 我型我秀 ” 選手前面，這無疑顛覆了中國娛樂界的一貫傳統(tǒng)。 平民選 秀節(jié)目還促進了唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響。 “ 我型我秀 ” 兩屆冠軍專輯銷量都過 20萬，人氣偶像薛之謙與君君自傳體圖文書 《謙君一發(fā)》上市不到一周即榮登上海圖書城銷量排行榜，總銷量達 15萬冊。 “ 加油 ， 好男兒 “ 主題曲《年輕的戰(zhàn)場》彩鈴下載超過百萬次。選秀節(jié)目不再僅僅靠收視率和廣告給電視臺帶來收益，藝人每一張專輯、每一次演出、每一個廣告，都將與電視臺一起分成。 “ 超級女聲 ” 則是作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈來運作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會，藝人經(jīng)紀，到品牌開發(fā)、授權(quán)等方面的收入。如 2021年亞軍周筆暢簽下一單為期 2年的廣告合同，總收入 500萬，湖南衛(wèi)視便可拿到 60%代理金即 300萬。另外，湖南衛(wèi)視還注冊了 47個不同領(lǐng)域的 “ 超級女聲 ” 商 標，以用于相應的商業(yè)開發(fā)。 這些都強有力地鞏固了電視媒體的經(jīng)濟實力。 （ 二 ）選秀活動對電視媒體產(chǎn)生的負面影響 中國電視選秀娛樂節(jié)目多年來的探索與發(fā)展已經(jīng)少了許多的喧囂和狂熱，多了一些冷靜與理智。但平心而論，電視行業(yè)中仍是彌漫著一股浮躁之氣，只要靜靜地實事求是地做一些思考，在電視選秀娛樂節(jié)目如此熱播的背后，也就不難發(fā)現(xiàn)存在著一些問題。 選秀活動造成電視節(jié)目模式單一，缺乏創(chuàng)新意識 2021 年綜藝節(jié)目的額頭上寫著兩個大字 :選秀。 2021 年， “ 超級女聲 ” 已經(jīng)紅遍中國；而 在 2021 年，全國涌現(xiàn)出上千個選秀節(jié)目，涵蓋了不同的年齡、性別、興趣和教育程度，具有廣泛影響的就有十數(shù)種。其中尤其以湖南衛(wèi)視的 “ 超級女聲 ” 、東方衛(wèi)視的 “ 加油！好男兒 ” 和 “ 我型我秀 ” 最為醒目，在大半年中處于 “ 三足鼎立 ” 的狀態(tài)。而在平民選秀結(jié)束之后，這兩大選秀巨頭又先后在年底推出了《舞林大會》和《名聲大震》兩檔明星選秀節(jié)目，參加比賽的選手都是已經(jīng)成名的藝人，前者比舞技，后者比唱功。 而如今的 超女 ， 影響力大大縮水 。 一個選秀節(jié)目的成功，多大程度上取決于它的節(jié)目模式？ “ 超女 ” 是最好的例子。去年 “ 超女 ” 的高收視率及其帶 來的巨大商業(yè)利益過于誘 8 人，以致全國大多數(shù)電視臺毫無創(chuàng)意地復制了 “ 超女 ” ， “ 超女 ” 也毫無創(chuàng)意地復制了自己。因為主辦方掙錢的沖動大過創(chuàng)造的沖動，寧愿一成不變地掙錢，不愿冒風險改變。結(jié)果， 2021 年 “ 超女 ” 顯得波瀾不驚，雖然廣告額略有進步，但其影響力大大縮水。他們寄望于炒作 :爆粗、露底、墮胎、同性戀等各種負面新聞雖然使選手迅速出位，成為話題人物，但這種短暫的媒體曝光率將以影響選手的名譽和降低節(jié)目的格調(diào)為代價。 電視選秀娛樂節(jié)目在形態(tài)上從模仿國外發(fā)展到各個電視臺之間互相模仿，互相克隆。 “超級女聲”起初是克隆美國福 克斯“美國偶像”，在本土取得成功后，不料今年全國從央視到各地方臺，相繼掀起一場“選秀類節(jié)目”復制運動。顯然，當相類似的選秀節(jié)目“競爭性復制”的過程中，觀眾會被不斷瓜分，所以很多業(yè)內(nèi)人士預計 2021 年“超級女聲”不會像 2021 年那么火，據(jù)報道， 2021 超女的報名人數(shù)，長沙唱區(qū)為 8800 人，杭州 1 萬，成都 2 萬，與去年相去甚遠，有的賽區(qū)甚至銳減了 2/3。目前達到的市場份額僅為 %，遠遠低于去年的 15%。只有當被瓜分而來的觀眾數(shù)量小于邊緣觀眾數(shù)量，利潤空間不斷縮小，相似點過多的選秀節(jié)目就會被電視臺逐漸放棄，接 下來，要么重新策劃完全不同類型與風格的節(jié)目，要么在審美疲勞導致收視率全線崩盤之前，將選秀節(jié)目的受眾鎖定為非主流小眾人群，如以實力唱功為核心標準，反其道而行之。選秀節(jié)目在一段競爭性復制的繁榮期后，觀眾審美疲勞也好，觀眾趣味提高也好，節(jié)目缺乏創(chuàng)新也好，不管哪種原因，肯定會走下坡路。電視業(yè)界也不乏這種實例，再怎么火爆的事物也會慢慢地冷卻下來，從“大眾”走向“小眾”，這是因為選秀節(jié)目在收視率高峰時期被各電視臺實施競爭性復制策略之后，隨著觀眾不斷分流收視率下降導致利潤額減少。但在近三、四年內(nèi)，該類節(jié)目還有一定規(guī)模的觀 眾人群，短期內(nèi)不會完全消失。 選秀活動一定程度上使電視節(jié)目內(nèi)容平庸，影響青少年人生觀、價值觀 近年來，各地電視娛樂節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置多半以“選秀”、“造星”為主。還多數(shù)把參與對象定為青（少）年。而其節(jié)目本身的項目內(nèi)容并非是為這一群體打造的。如演唱的歌曲、回答的問題、設(shè)計的環(huán)節(jié)等都不屬于他們的范疇。 現(xiàn)在的“超級女聲”代表的是平民造星時代，這類娛樂節(jié)目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化。 [9]在青少年人生觀、價值觀尚未成熟的情況下，過度渲染“成星、成名”這種東西，讓他們沉溺于“星夢”的幻想中，不適合他們的 成長，很容易給他們一