【正文】 還多數(shù)把參與對象定為青（少）年。 “超級女聲”起初是克隆美國福 克斯“美國偶像”，在本土取得成功后，不料今年全國從央視到各地方臺，相繼掀起一場“選秀類節(jié)目”復制運動。而在平民選秀結(jié)束之后，這兩大選秀巨頭又先后在年底推出了《舞林大會》和《名聲大震》兩檔明星選秀節(jié)目，參加比賽的選手都是已經(jīng)成名的藝人，前者比舞技，后者比唱功。如 2021年亞軍周筆暢簽下一單為期 2年的廣告合同，總收入 500萬，湖南衛(wèi)視便可拿到 60%代理金即 300萬。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的出現(xiàn)改變了這種局面。無論哪種都是受眾自己生產(chǎn)的意義，也保證了節(jié)目的高參與度與高關(guān)注率。 而無論是“超級女生”還是“我型我秀”、“加油 !好男兒”以及“夢想中國”。戰(zhàn)略合作伙伴是要對電視節(jié)目品牌進行投資，需利用自身品牌知名度及貢獻市場營銷渠道推廣節(jié)目。但其光芒完全被《超級女聲》蓋過。電視文藝憑借著各類藝術(shù)原本悠久的文化積淀內(nèi)涵、豐富多樣的表 現(xiàn)形式、靈活可變的各種狀態(tài)，展現(xiàn)出了電視文化的本質(zhì)。它是電視與文藝的結(jié)合體，是運用先進的電子技術(shù)手段，對各門類的藝術(shù)形式進行加工、綜合、創(chuàng)造，既保留原有文藝形態(tài)的藝術(shù)價值，又充分發(fā)揮電視特殊的藝術(shù)功能，帶給觀眾具有文化娛樂和審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。無論是游戲節(jié)目，新聞，電視劇，它都具有一定的娛樂性。中國人，是內(nèi)斂還 5 是愛秀 ?熱衷秀自己是因為壓抑后的總爆發(fā)，是西風東漸的結(jié)果，還是各種平民選秀的造星活動讓國人內(nèi)心充滿了激情和夢想，敢于自我釋放 .” “電視選秀”的時代潮流表明了社會深層心理所發(fā)生的悄悄變化，這種人們難以意識到的認識論上的轉(zhuǎn)變，在一種“集體無意識 ”的狀態(tài)下進行著。 (3)批判性快感 這類快感多是針對關(guān)注選秀節(jié)目而又不認同該類節(jié)目的那部份受眾。幫助偶像劈荊斬棘。只有把這種所見的觀點提升為一種快感，受眾才能成為流行文化生產(chǎn)和消費的主角。 “ 人們在狂歡節(jié)上通過脫冕、加冕、化裝、戴上面具等各種儀式暫時地、象征性地實現(xiàn)自己試圖改變地位和命運，擁有財富、權(quán)利和自由的美夢。大眾文化是包含在主流文化之內(nèi)，它是一個社會內(nèi)與公眾輿論、價值觀念、社會時尚和生活方式大致趨同、基本適應的、又是與傳統(tǒng)文化核心內(nèi)容有直接傳承關(guān)系的文化形態(tài)。主流文化指一個國家或地區(qū)占統(tǒng)治地位的體制性文化。引發(fā)報名熱潮。這才是真正而持久的受眾參與。隨著社會發(fā)展，受眾主體地位逐漸確立。而是一出精彩的‘情節(jié)劇” ，通過電視屏幕，將生活中原汁原味、不 加修飾的行為過程完整地展現(xiàn)出來這也是該類節(jié)目能從諸多的電視歌手選拔大賽中脫穎而出并吸引眾人關(guān)注的一個原因。從某種程度上說，它引領(lǐng)著這個時代的文化潮流，影響著整個社會的共同心理并促使其重新整合和進一步發(fā)展。 [1]早期許多同一類型的才藝選秀節(jié)目逐漸被淘汰。 一 、平民選秀活動的背景和現(xiàn)狀分析 （ 一 ）平民選秀活動的發(fā)展現(xiàn)狀 所謂電視才藝秀，指的是那種在電視攝 像機面前進行現(xiàn)場才藝競賽的電視節(jié)目。因此，我們應該清醒地認識到：中國的電視媒體正在靜悄悄地進行著一場深刻的改革，中國的電視文化理念也正發(fā)生著深刻的嬗變和演化。自老牌選秀節(jié)目“夢想中國”、“超級女聲”、“我型我 SHOW”、“加油，好男兒 !”等，以其獨特的娛樂風格和社會效益打響以來，各種類似的電視節(jié)目如雨后春筍般 涌現(xiàn)出來，并以一種如火如荼的發(fā)展態(tài)勢演繹著生活，并且對我們的生活產(chǎn)生著重大的影響，特別是對我國的電視媒體的發(fā)展起到重要的作用。比如，美國廣播公司 (ABC) 在 1948年就播出過一個叫“ Hollywood test” 的電視才藝節(jié)目，獲勝者可以獲得參加好萊塢電影表演的合同，從 90年代中后期開始，電視才藝選秀節(jié)目再度升溫，直到 2021年度的《美國偶像》 (American Ido1)節(jié)日一舉登上全美電視網(wǎng)收視率的榜首?；訁⑴c可以說為才藝選秀節(jié)目的火爆起到了添磚加瓦、添薪加火、推波助瀾的作用。這種節(jié)目的單調(diào)和缺乏創(chuàng)意也容易使觀眾出現(xiàn)審美疲勞。言外之意就是，傳者和受者之間是互動的，受者也可 能是傳者。 [2] 電視媒介組織要研究受眾，注意受眾細分化和日益主動化的趨向，從而開發(fā)受眾群體，占據(jù)特定的受眾市場。開放的模式更吸引受眾的廣泛參與?？梢哉f，這類節(jié)目的開放性 使受眾的生產(chǎn)性發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了極大的快感，給無數(shù)人一個狂歡似的時光。 8O年代中期以來大眾文化的流行改變了這種局面 。于是， 20 世紀 90年代我國傳媒開始出現(xiàn)了一種娛樂化浪潮。長沙，武漢，成都?，F(xiàn)在各選秀節(jié)目的低門檻設(shè)置讓無數(shù)懷抱夢想的人想唱 就唱、我型我秀。再加上評委的苛刻點評、冷嘲熱諷，很多時候就洋相百出。對節(jié)目持批判性態(tài)度，但他們?nèi)詤⑴c了節(jié)目 ，生產(chǎn)了屬于自己的意義以及批判性快感。看電視更多是一種大眾的娛樂消遣。 電視媒體需要迅猛發(fā)展，必須迎合大眾娛樂文化的需要，受眾需要什么 樣的娛樂方式，電視媒體只有主動迎合受眾口味，才能在競爭中不斷發(fā)展和壯大。廣電的迅猛發(fā)展最直接受到影響的就是文化市場了。進入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過 100 萬人，觀眾總投票數(shù)高達 400 萬，網(wǎng)上的評論和跟貼更是不計其數(shù)。了解觀眾的需求及夢想，授權(quán)觀眾，參與度提升了注意度。 互聯(lián)網(wǎng)和通訊手段對生產(chǎn)性受眾來說無疑是如虎添翼。此外，受眾還 7 可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄自己的情感。創(chuàng)新地運用傳播內(nèi)容，植入式廣告與節(jié)目內(nèi)容的完美結(jié)合可為媒體和廣告主創(chuàng)造更多價值和收益。 “ 加油 ， 好男兒 “ 主題曲《年輕的戰(zhàn)場》彩鈴下載超過百萬次。 選秀活動造成電視節(jié)目模式單一，缺乏創(chuàng)新意識 2021 年綜藝節(jié)目的額頭上寫著兩個大字 :選秀。結(jié)果， 2021 年 “ 超女 ” 顯得波瀾不驚，雖然廣告額略有進步，但其影響力大大縮水。電視業(yè)界也不乏這種實例，再怎么火爆的事物也會慢慢地冷卻下來，從“大眾”走向“小眾”，這是因為選秀節(jié)目在收視率高峰時期被各電視臺實施競爭性復制策略之后，隨著觀眾不斷分流收視率下降導致利潤額減少。 現(xiàn)在的“超級女聲”代表的是平民造星時代，這類娛樂節(jié)目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化。只有當被瓜分而來的觀眾數(shù)量小于邊緣觀眾數(shù)量，利潤空間不斷縮小，相似點過多的選秀節(jié)目就會被電視臺逐漸放棄，接 下來，要么重新策劃完全不同類型與風格的節(jié)目，要么在審美疲勞導致收視率全線崩盤之前，將選秀節(jié)目的受眾鎖定為非主流小眾人群，如以實力唱功為核心標準，反其道而行之。去年 “ 超女 ” 的高收視率及其帶 來的巨大商業(yè)利益過于誘