【正文】 學(xué) 院 : 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 專 業(yè) : 公共事業(yè)管理 班 級(jí) : 公管 32 學(xué) 號(hào) : 2233211 指 導(dǎo)教師 : 楊旺生 路璐 職稱 : 教授 助教 200 7 年 5 月 25 日 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制 目 錄 摘要?????????????????????????????????? 1 關(guān)鍵詞??????????????????????????????????? 1 Abstract?????????????????????????????????? 1 Key words??????????????????????????????? 1 一、 平民選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀和背景分析?????????????????????? 2 （一） 平民選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀 ?????????????????????? 2 （ 二 ） 選秀活動(dòng)發(fā)展的背景 ????????????????????? 3 二． 選秀活動(dòng)對(duì)電視媒體產(chǎn)生的影響 ???????????????????? ??? 5 （ 一 ）選秀活動(dòng)對(duì)電視媒體產(chǎn)生的正面影響 ???????????????? 5 平民選秀有利于中國(guó)電視媒體發(fā)展 ?????????????????? 5 選秀節(jié)目促進(jìn)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)???????????????? 6 （ 二 ）選秀活動(dòng)對(duì)電視媒體產(chǎn)生的負(fù)面影響 ??????????????????? 7 選秀造成電視節(jié)目模式單一 ????????????????????? 8 選秀活動(dòng)造成電視節(jié)目?jī)?nèi)容平 庸 ????????????????????? 8 電視選秀節(jié)目出現(xiàn)媚俗現(xiàn)象????????????????????? 8 三 、中國(guó)電視媒體發(fā)展思路??????????????????????? 9 （ 一 ）堅(jiān)守媒體“品質(zhì)、品位與品格” ???????????????????? 9 （ 二 ）提供“健康有益”的文化娛樂(lè)產(chǎn)品?????????????????? 10 （ 三 ）注重電視節(jié)目資源的開(kāi)發(fā)運(yùn)用????????????????????? 10 （ 四 ）改變 傳播意識(shí) ????????????????????????????? 11 致謝?????????????????????????????????? 12 參考文獻(xiàn)???????????????????????????????? 12 1 探析選秀活動(dòng)對(duì)我國(guó)電視媒體的影響 公共事業(yè)管理專業(yè)學(xué)生 齊佳 指導(dǎo)教師 路璐 摘要： 歷史已經(jīng)跨入 一個(gè)新的世紀(jì)，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多媒體的信息時(shí)代，即將跨入 WTO所書(shū)寫的經(jīng)濟(jì)一體化的新時(shí)期，進(jìn)入一個(gè)高科技飛速發(fā)展的全球化時(shí)代。首先必須要了解平民選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀及背景情況。而當(dāng)前特別火爆的選秀節(jié)目，都是面向業(yè)余選手的。事實(shí)上，異彩紛呈的“電視選秀”活動(dòng)除了吸引大量觀眾的眼球之外．還刺激、慫恿著他們的積極參與。這從某種程度上講已經(jīng)不是一個(gè)單純的比賽活動(dòng)。 受眾是電視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉。一種是表面化、休閑化的娛樂(lè)性節(jié)目，使受眾能夠輕松愉快地參與傳媒互動(dòng) ；一種是信息含量較高的有深度分析內(nèi)容的節(jié)目，能夠在簡(jiǎn)單信息通報(bào)的基礎(chǔ)上予以全面深刻的分析報(bào)道。低門檻甚至零門檻設(shè)置。主流文化和精英文化歷來(lái)有之。 [3] 大眾文化是一種都市工業(yè)社會(huì)或大眾消費(fèi)社會(huì)的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會(huì)中通過(guò)大眾傳媒所承載、傳遞的文化產(chǎn)品，這是一種合成的加工的文化產(chǎn)品，其明顯特征是主要為大眾消費(fèi)而制造出來(lái)的，有標(biāo)準(zhǔn)化和模擬個(gè)性的特色。媒介對(duì)娛樂(lè)化的追求就是為了滿足受眾的需求，而代表著大眾文化的那些學(xué) 者由于大眾傳媒因此也成為明星，成為人們追求的目標(biāo)。 [7] 從電視受眾的快感需求角度分析 電視受眾能根據(jù)自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人觀點(diǎn)重新分析所見(jiàn)事物，生產(chǎn)出自己的意義，從而有效地避免了意識(shí)形態(tài)對(duì)受眾的俘虜。然后一路上或者在電視機(jī)前興奮地品頭論足；或者發(fā)短信支持自己的偶像。大眾評(píng)委在成功將不喜歡的選手淘汰時(shí)獲得的亦是這種快感。但是從如今那些參與選秀的普通人身上，卻完全展現(xiàn)出國(guó)人喜歡自我展示、自我欣賞的一面。消費(fèi)娛樂(lè)性本身就是電視文化的功能之一。電視文藝在當(dāng)今的電視領(lǐng)域范圍極廣。電視的文化氣息、藝術(shù)品味乃至它的風(fēng)格和檔次，很大程度上取決于文藝節(jié)目。 2021 年的《夢(mèng)想中國(guó)》號(hào)稱集合中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的整體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手 12 家地方兄弟電視臺(tái)共同打造。 （ 2） 廣告主也是傳播力 蒙牛酸酸乳是 “超級(jí)女聲”的 戰(zhàn)略合作伙伴，不止是贊助商。例如超級(jí)女聲由場(chǎng)外的觀眾短信票數(shù)決定誰(shuí)上 PK臺(tái)。受眾在帖子里或極盡贊美、或恣意謾罵、或冷靜分析。過(guò)去，上海雖然素以 “ 海派 ” 文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現(xiàn)象。 “ 超級(jí)女聲 ” 則是作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)運(yùn)作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會(huì)，藝人經(jīng)紀(jì)，到品牌開(kāi)發(fā)、授權(quán)等方面的收入。其中尤其以湖南衛(wèi)視的 “ 超級(jí)女聲 ” 、東方衛(wèi)視的 “ 加油！好男兒 ” 和 “ 我型我秀 ” 最為醒目，在大半年中處于 “ 三足鼎立 ” 的狀態(tài)。 電視選秀娛樂(lè)節(jié)目在形態(tài)上從模仿國(guó)外發(fā)展到各個(gè)電視臺(tái)之間互相模仿，互相克隆。 選秀活動(dòng)一定程度上使電視節(jié)目?jī)?nèi)容平庸，影響青少年人生觀、價(jià)值觀 近年來(lái)，各地電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置多半以“選秀”、“造星”為主。而其節(jié)目本身的項(xiàng)目?jī)?nèi)容并非是為這一群體打造的。顯然，當(dāng)相類似的選秀節(jié)目“競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制”的過(guò)程中，觀眾會(huì)被不斷瓜分，所以很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì) 2021 年“超級(jí)女聲”不會(huì)像 2021 年那么火，據(jù)報(bào)道， 2021 超女的報(bào)名人數(shù)，長(zhǎng)沙唱區(qū)為 8800 人，杭州 1 萬(wàn)，成都 2 萬(wàn)，與去年相去甚遠(yuǎn)，有的賽區(qū)甚至銳減了 2/3。 而如今的 超女 ， 影響力大大縮水 。另外，湖南衛(wèi)視還注冊(cè)了 47個(gè)不同領(lǐng)域的 “ 超級(jí)女聲 ” 商 標(biāo)，以用于相應(yīng)的商業(yè)開(kāi)發(fā)。從 2021年張杰、 2