【正文】 學 院 : 人文社會科學學院 專 業(yè) : 公共事業(yè)管理 班 級 : 公管 32 學 號 : 2233211 指 導教師 : 楊旺生 路璐 職稱 : 教授 助教 200 7 年 5 月 25 日 南京農(nóng)業(yè)大學教務處制 目 錄 摘要?????????????????????????????????? 1 關(guān)鍵詞??????????????????????????????????? 1 Abstract?????????????????????????????????? 1 Key words??????????????????????????????? 1 一、 平民選秀活動的現(xiàn)狀和背景分析?????????????????????? 2 （一） 平民選秀活動的現(xiàn)狀 ?????????????????????? 2 （ 二 ） 選秀活動發(fā)展的背景 ????????????????????? 3 二． 選秀活動對電視媒體產(chǎn)生的影響 ???????????????????? ??? 5 （ 一 ）選秀活動對電視媒體產(chǎn)生的正面影響 ???????????????? 5 平民選秀有利于中國電視媒體發(fā)展 ?????????????????? 5 選秀節(jié)目促進電視媒體競爭力的增強???????????????? 6 （ 二 ）選秀活動對電視媒體產(chǎn)生的負面影響 ??????????????????? 7 選秀造成電視節(jié)目模式單一 ????????????????????? 8 選秀活動造成電視節(jié)目內(nèi)容平 庸 ????????????????????? 8 電視選秀節(jié)目出現(xiàn)媚俗現(xiàn)象????????????????????? 8 三 、中國電視媒體發(fā)展思路??????????????????????? 9 （ 一 ）堅守媒體“品質(zhì)、品位與品格” ???????????????????? 9 （ 二 ）提供“健康有益”的文化娛樂產(chǎn)品?????????????????? 10 （ 三 ）注重電視節(jié)目資源的開發(fā)運用????????????????????? 10 （ 四 ）改變 傳播意識 ????????????????????????????? 11 致謝?????????????????????????????????? 12 參考文獻???????????????????????????????? 12 1 探析選秀活動對我國電視媒體的影響 公共事業(yè)管理專業(yè)學生 齊佳 指導教師 路璐 摘要： 歷史已經(jīng)跨入 一個新的世紀，我們已經(jīng)進入一個多媒體的信息時代，即將跨入 WTO所書寫的經(jīng)濟一體化的新時期，進入一個高科技飛速發(fā)展的全球化時代。首先必須要了解平民選秀活動的現(xiàn)狀及背景情況。而當前特別火爆的選秀節(jié)目，都是面向業(yè)余選手的。事實上，異彩紛呈的“電視選秀”活動除了吸引大量觀眾的眼球之外．還刺激、慫恿著他們的積極參與。這從某種程度上講已經(jīng)不是一個單純的比賽活動。 受眾是電視社會效益和經(jīng)濟效益的最終源泉。一種是表面化、休閑化的娛樂性節(jié)目，使受眾能夠輕松愉快地參與傳媒互動 ；一種是信息含量較高的有深度分析內(nèi)容的節(jié)目，能夠在簡單信息通報的基礎(chǔ)上予以全面深刻的分析報道。低門檻甚至零門檻設(shè)置。主流文化和精英文化歷來有之。 [3] 大眾文化是一種都市工業(yè)社會或大眾消費社會的特殊產(chǎn)物，是大眾消費社會中通過大眾傳媒所承載、傳遞的文化產(chǎn)品，這是一種合成的加工的文化產(chǎn)品，其明顯特征是主要為大眾消費而制造出來的，有標準化和模擬個性的特色。媒介對娛樂化的追求就是為了滿足受眾的需求，而代表著大眾文化的那些學 者由于大眾傳媒因此也成為明星，成為人們追求的目標。 [7] 從電視受眾的快感需求角度分析 電視受眾能根據(jù)自己的社會經(jīng)驗或個人觀點重新分析所見事物，生產(chǎn)出自己的意義，從而有效地避免了意識形態(tài)對受眾的俘虜。然后一路上或者在電視機前興奮地品頭論足；或者發(fā)短信支持自己的偶像。大眾評委在成功將不喜歡的選手淘汰時獲得的亦是這種快感。但是從如今那些參與選秀的普通人身上，卻完全展現(xiàn)出國人喜歡自我展示、自我欣賞的一面。消費娛樂性本身就是電視文化的功能之一。電視文藝在當今的電視領(lǐng)域范圍極廣。電視的文化氣息、藝術(shù)品味乃至它的風格和檔次，很大程度上取決于文藝節(jié)目。 2021 年的《夢想中國》號稱集合中央電視臺經(jīng)濟頻道的整體優(yōu)勢，聯(lián)手 12 家地方兄弟電視臺共同打造。 （ 2） 廣告主也是傳播力 蒙牛酸酸乳是 “超級女聲”的 戰(zhàn)略合作伙伴，不止是贊助商。例如超級女聲由場外的觀眾短信票數(shù)決定誰上 PK臺。受眾在帖子里或極盡贊美、或恣意謾罵、或冷靜分析。過去，上海雖然素以 “ 海派 ” 文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現(xiàn)象。 “ 超級女聲 ” 則是作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈來運作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會，藝人經(jīng)紀，到品牌開發(fā)、授權(quán)等方面的收入。其中尤其以湖南衛(wèi)視的 “ 超級女聲 ” 、東方衛(wèi)視的 “ 加油！好男兒 ” 和 “ 我型我秀 ” 最為醒目，在大半年中處于 “ 三足鼎立 ” 的狀態(tài)。 電視選秀娛樂節(jié)目在形態(tài)上從模仿國外發(fā)展到各個電視臺之間互相模仿，互相克隆。 選秀活動一定程度上使電視節(jié)目內(nèi)容平庸，影響青少年人生觀、價值觀 近年來，各地電視娛樂節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置多半以“選秀”、“造星”為主。而其節(jié)目本身的項目內(nèi)容并非是為這一群體打造的。顯然，當相類似的選秀節(jié)目“競爭性復制”的過程中，觀眾會被不斷瓜分，所以很多業(yè)內(nèi)人士預計 2021 年“超級女聲”不會像 2021 年那么火，據(jù)報道， 2021 超女的報名人數(shù)，長沙唱區(qū)為 8800 人，杭州 1 萬，成都 2 萬，與去年相去甚遠，有的賽區(qū)甚至銳減了 2/3。 而如今的 超女 ， 影響力大大縮水 。另外，湖南衛(wèi)視還注冊了 47個不同領(lǐng)域的 “ 超級女聲 ” 商 標，以用于相應的商業(yè)開發(fā)。從 2021年張杰、 2