【正文】 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo) 下進行的研究工作所取得的成果。 成績分為優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格五檔。其標(biāo)準(zhǔn)分別為：優(yōu)秀 ≥ 90，80≤良好＜ 90， 70≤中等＜ 80， 60≤及格＜ 70，不及格＜ 60。 20xx427 1. 維持原題目，重點寫營銷策略； 2．精簡文字，用專業(yè)術(shù)語替代大白話； 3. 論文段落格式不規(guī)范，要嚴(yán)格按照規(guī)定格式寫作 注： 此表由指導(dǎo)教師填寫 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)本科畢業(yè)論文指導(dǎo)教師評分表 院系專業(yè) 工商管理學(xué)院市場營銷專業(yè) 班級 08 級 2 班 姓名 張艷斌 論 文 題目 評價項目 農(nóng)村家電市場營銷策略分析 等次 分值 A B C D 選題質(zhì)量 （ 20） 1 選題符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 6 2 題目難易適宜度 4 3 體現(xiàn)綜合訓(xùn)練基本要求 4 4 理論意義或?qū)嶋H價值 6 能力水平 （ 30） 5 文獻資料利用能力 6 6 專業(yè)知識綜合運用知識能力 8 7 研究方案的設(shè)計能力 6 8 研究方法和手段的運用能力 5 9 外文應(yīng)用能力 5 成果質(zhì)量 （ 30） 10 文題相符、結(jié)構(gòu)合理 6 11 寫作 水平 6 12 寫作規(guī)范 5 13 篇幅 5 14 成果的理論或?qū)嶋H價值 8 特色與創(chuàng)新 （ 20） 15 獨到的見解和創(chuàng)新 20 合 計 指導(dǎo)教師評 語 成績評定： 簽字： 時間： 年 月 日 注： A、 B、 C、 D 的權(quán)重分別是 、 、 0。應(yīng)該對渠道方面和定價方面的誤區(qū)及原因進行細(xì)化分析 4. 論文 部分內(nèi)容過于空泛，應(yīng)適當(dāng)補充案例。建議緊扣文章主題，精煉文字。 3．論文構(gòu)架中第四部分調(diào)理不清，應(yīng)把 4 級標(biāo)題重新進行規(guī)整。 五、寫作進度 20xx 年 3 月 16 日開題報告申請書及開題報告 20xx 年 4 月 2 日 論文提綱 20xx 年 4 月 2 日 20xx 年 5 月 2 日 論文正文 20xx 年 5 月 7 日 論文完結(jié) 六、 論文 主要內(nèi)容 一、家電下鄉(xiāng)概述 二、家電下鄉(xiāng)中企業(yè)的營銷誤區(qū)及原因 三、搞好家電下鄉(xiāng)的營銷對策 四、完善和推廣家電下鄉(xiāng)應(yīng)注意的問題 七、 主要參考文獻 ［ 1］于昊，家電下鄉(xiāng)帶動農(nóng)村消費 [J]，電器， 20xx，（ 6） 劉釗，家電下鄉(xiāng)暫不擴大范圍 [J]， 電器， 20xx，（ 6） ［ 2］王巍棟，家電下鄉(xiāng)任重道遠 [J]，現(xiàn)代商業(yè)， 20xx，（ 4） ［ 3］試水家電下鄉(xiāng)，制造商快步向前還需掃清羈絆 [J]， 電器， 20xx ［ 4］溫鐵軍 ,劉海英，家電下鄉(xiāng)與問題分析 [J]，中國金融 , 20xx, (06) ， ［ 5］蘇東，家電下鄉(xiāng)變形 [J]，中國企業(yè)家 , 20xx, (Z1) ［ 6］中國商務(wù)部綜合司、商務(wù)部、財政部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0423 ［ 7］財務(wù)部、商務(wù)部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx1103 ［ 8］總局 、質(zhì)檢總局：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點管理實施細(xì)則》的通知 ［ 9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0628 ［ 10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問題及對策建議［ J］，商業(yè)經(jīng)濟， 20xx(9)， ［ 11］李懷斌，《市場營銷原理》，東北財經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx，目標(biāo)市場選擇部分 [12]中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] zgjdxx， [13]蘇寧電器， 20xx 中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告 [EB] [14] 國辦發(fā) [20xx]44 號 國務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進擴 大內(nèi)需鼓勵汽車家電以舊換新實施方案的通知 [15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 20xx [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會調(diào)查方法 [M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 20xx－ 3 教師指導(dǎo)意見記錄 時間 問題與修改建議 20xx314 1. 開提報告中文獻綜述個別語句不順，且意思含糊，建議用語要簡單明了。該課題的最大創(chuàng)新點在于將各種營銷策略運用到家電下鄉(xiāng)中，與家電下鄉(xiāng)結(jié)合。但這一利民、利企、利國政策在執(zhí)行中卻暴露出了一些諸如農(nóng)民對“家電下鄉(xiāng) ”反應(yīng) 冷淡、財政補貼被變相瓜分、 “家電下鄉(xiāng) ”加劇了企業(yè)間的不公平競爭等不容忽視的問題，如果這些問題得不到及時有效地解決，將會直接影響家電下鄉(xiāng)政策的效果。 我國擁有 9 億農(nóng)民，農(nóng)村市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但農(nóng)民的收入水平和購買力偏低，購買意愿不強。國內(nèi)對農(nóng)村家電市場營銷的研究起步晚于國外，大約在 20xx 年才有文章出現(xiàn)在雜志上。這是貫徹國家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村、逐步縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。 推廣 “家電下鄉(xiāng) ”能夠讓更多的農(nóng)村消費者用上性價比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受經(jīng)濟社會發(fā)展成果。政策出臺的背景是金融危機，面臨的環(huán)境是產(chǎn)品出口不暢、城市市場飽和，目的是引導(dǎo)家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場，拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長。 本文通過對農(nóng)村家電 市場營銷現(xiàn)狀淺析，分析出了一些問題，并提出了相應(yīng)地對策建議，其理論意義在于找出一條適合我國廣大農(nóng)村家電市場的營銷思路，使其更能適應(yīng)日益變化的消費者市場和競爭著市場，從而在市場中保持自己的優(yōu)勢，并挖掘自己的潛在優(yōu)勢。 主要參考文獻 ［ 1］于昊，家電下鄉(xiāng)帶動農(nóng)村消費 [J]，電器， 20xx，（ 6） 劉釗，家電下鄉(xiāng)暫不擴大范圍 [J]， 電器， 20xx，（ 6） ［ 2］王巍棟，家電下鄉(xiāng)任重道遠 [J]，現(xiàn)代商業(yè)， 20xx，（ 4） ［ 3］試水 家電下鄉(xiāng)，制造商快步向前還需掃清羈絆 [J]， 電器， 20xx， （ 6） ［ 4］溫鐵軍 ,劉海英，家電下鄉(xiāng)與問題分析 [J]，中國金融 , 20xx, (06) ， ［ 5］蘇東，家電下鄉(xiāng)變形 [J]，中國企業(yè)家 , 20xx, (Z1) ［ 6］中國商務(wù)部綜合司、商務(wù)部、財政部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0423 ［ 7］財務(wù)部、商務(wù)部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx1103 ［ 8］總局、質(zhì)檢總局：關(guān)于印 發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點管理實施細(xì)則》的通知 ［ 9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0628 ［ 10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問題及對策建議［ J］，商業(yè)經(jīng)濟， 20xx(9)， ［ 11］李懷斌，《市場營銷原理》，東北財經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx，目標(biāo)市場選擇部分 [12]中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] zgjdxx， [13]蘇寧電器， 20xx 中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告 [EB] ， tudou， /home/diary_v1718092， html， 20xx=1116/20xx－ 3－ 2 [14] 國辦發(fā) [20xx]44 號 國務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進擴大內(nèi)需鼓勵汽車家電以舊換新實施方案的通知 [15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 20xx [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會調(diào)查方法 [M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 20xx－ 3 課題擬解決的主要問題，在理論和應(yīng)用方面的意義，完成課題的條件(包括實習(xí)單位情況 )和論文（設(shè)計）的主要內(nèi)容： 文章首先對選題的背景和意義做了簡短的表述，接著介紹 了家電下鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，然后分別從家電行業(yè)和家電企業(yè)的角度，分析家電下鄉(xiāng)營銷策略中存在的誤區(qū)及產(chǎn)生原因。 以此為契機，本文介紹了家電下鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，然后分別從家電行業(yè)和家電企業(yè)的角度，分析家電下鄉(xiāng)營銷策略中存在的誤區(qū)及產(chǎn)生原因。這無疑是中央支農(nóng)惠農(nóng)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展政策的有效形式，也是激活農(nóng)村消費、開發(fā)農(nóng)村市場、擴大內(nèi)需的有力措施。 為了尋求市場的突破，家電 企業(yè) 紛紛將目光聚焦在了農(nóng)村市場，下鄉(xiāng)突圍已經(jīng)成為眾多家電 企業(yè) 再創(chuàng)輝煌的戰(zhàn)略重點。 參考文獻 ［ 1］于昊，家電下鄉(xiāng)帶動農(nóng)村消費 [J]，電器， 20xx，（ 6） 劉釗，家電下鄉(xiāng)暫不擴大范圍 [J]， 電器， 20xx，（ 6） ［ 2］王巍棟，家電下鄉(xiāng)任重道遠 [J]，現(xiàn)代 商業(yè)， 20xx，（ 4） ［ 3］試水家電下鄉(xiāng)，制造商快步向前還需掃清羈絆 [J]， 電器， 20xx， （ 6） ［ 4］溫鐵軍 ,劉海英，家電下鄉(xiāng)與問題分析 [J]，中國金融 , 20xx, (06) ， ［ 5］蘇東，家電下鄉(xiāng)變形 [J]，中國企業(yè)家 , 20xx, (Z1) ［ 6］中國商務(wù)部綜合司、商務(wù)部、財政部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0423 ［ 7］財務(wù)部、商務(wù)部：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》的通知［ Z］，家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx1103 ［ 8］總局、質(zhì)檢總局：關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)流通網(wǎng)點管理實施細(xì)則》的通知 ［ 9］家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)， 20xx0628 ［ 10］孫婷，淺析家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行中存在的問題及對策建議［ J］，商業(yè)經(jīng)濟， 20xx(9)， ［ 11］李懷斌，《市場營銷原理》，東北財經(jīng)大學(xué)出版社， 20xx，目標(biāo)市場選擇部分 [12]中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng) [EB/OL] zgjdxx， [13] 蘇 寧 電 器， 20xx 中 國 農(nóng) 村家 電 消 費 調(diào) 查報 告 [EB] ， tudou， /home/diary_v1718092， html， 20xx=1116/20xx－ 3－ 2 [14] 國辦發(fā) [20xx]44 號 國務(wù)院辦公廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進擴大內(nèi)需鼓勵汽車家電以舊換新實施方案的通知 [15] LiMingJie, household electrical appliance industry market petition and aftersales service and related policy laws and regulations practical encyclopedia [M] anhui: cultural av press. 20xx [16] 風(fēng)笑天， 現(xiàn)代社會調(diào)查方法 [M]武漢：華中科技大學(xué)出版社第四版 20xx－ 3 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告申請書 姓名：張艷斌 專 業(yè) ： 市場營銷 所屬學(xué)院： 工商管理學(xué)院 指導(dǎo)教師名： 李曼 職 稱： 教授 開題報告時間： 20xx 年 3 月 16 日 擬選課題國內(nèi)、外的研究動態(tài)、水平、存在問題，與本 人實習(xí)、社會實踐、調(diào)研的關(guān)系，并附主要參考文獻 《農(nóng)村家電市場營銷策略分析》為本人擬選課題。只有抓住機會發(fā)展自己，開發(fā)農(nóng)村這最后一塊大市場，才能贏得生存的機會，同時要積極適應(yīng)新的形勢和要求，在營銷策略上不斷改造自己，才能避免風(fēng)險。 結(jié)束語 家電下鄉(xiāng)政策的實施，對于擴大內(nèi)需、降低家電企業(yè)出口依賴程度、開拓農(nóng)村市場、提高農(nóng)民生活水平、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和諧發(fā)展等都是一件意義重大的事情。這就要求家電企業(yè)充分了解農(nóng)村家電市場動向，全面收集和掌握不同地