萬科星園市場(chǎng)傳播策略和推廣方案營銷策劃(參考版)
2025-05-09 20:49本頁面
【正文】 9月 2000年 9月 開盤活動(dòng) 促銷活動(dòng) 廣告?zhèn)鞑?zhàn)役示意圖 噱頭廣告 慧聰廣告 預(yù)算分配估算 電視 3,400,000 平面廣告 (報(bào)紙／雜志） 10,000,000 戶外 5,500,000 其他媒體廣告 1,100,000 公關(guān) /促銷活動(dòng)等 3,000,000 制作 600,000 總計(jì)： RMB23,600,000 。 綠化，戶戶朝陽，地面采暖。 和諧自然／ 人性化設(shè)計(jì) / 被尊重，被關(guān)心 處處為您著想 慧聰廣告 市場(chǎng)目標(biāo) ? 通過萬科星園的推廣， 使萬科真正進(jìn)入北京的房地產(chǎn)主流市場(chǎng) ? 一期銷售完成 30%， 封頂前完成 70%以上 慧聰廣告 廣告目標(biāo) ? 建立萬科星園鮮明，統(tǒng)一的品牌形象 ? 迅速在北京市場(chǎng)打開相當(dāng)?shù)闹?/好感度 ? 樹立萬科地產(chǎn)的品牌形象， 以幫助萬科實(shí)現(xiàn)進(jìn)入北京主流市場(chǎng)的市場(chǎng)目標(biāo)， 并為將來新的產(chǎn)品推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 孩子的成長(zhǎng) 中學(xué)，人車分流。 慧聰廣告 消費(fèi)者心理 消費(fèi)者需求 萬科星園 地理位置 亞運(yùn)村商貿(mào)圈 生活環(huán)境 62%綠化，森林公園。 ? 廣告 /公關(guān)能幫助房地產(chǎn)推廣做什么？ 樹立良好的長(zhǎng)期品牌形象，在消費(fèi)者心中留下一個(gè)好的位置； 能夠促動(dòng) /吸引消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)地訪問 /詢問的欲望 慧聰廣告 目標(biāo)消費(fèi)者 人口層面： ? 個(gè)人購房者，存款 50萬以上， 家庭穩(wěn)定月收入 15000左右 ? 3040歲，男性為主 ? 在朝陽區(qū)一帶的外企主管級(jí)以上中高層管理
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