市場營銷課程第一章市場營銷與市場營銷學(xué)(參考版)
2025-03-10 11:06本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 32分 29秒 01:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 32分 29秒 01:32:2927 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :32:2901:32:29March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :32:2901:32Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第二節(jié) 市場營銷學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 21 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 這個(gè)時(shí)期市場營銷的主要特點(diǎn)是： ①研究領(lǐng)域從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，“以需定產(chǎn)”的經(jīng)營思想； ②靜態(tài)研究轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)研究，強(qiáng)調(diào)供求間的信息傳遞與溝通； ③由研究銷售職能擴(kuò)大到研究企業(yè)各部門之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng)。于是提出了以消費(fèi)者需求為中心的新的市場理論，代替以產(chǎn)品為中心的舊的市場理論 — 市場是生產(chǎn)的起點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)以市場為導(dǎo)向。這時(shí)企業(yè)所面對(duì)的是一個(gè)需求狀況更復(fù)雜、競爭更加激烈的買方市場。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大大提高，產(chǎn)品數(shù)量急劇增加，商品供過于求的矛盾嚴(yán)重困撓著企業(yè)。極大地促進(jìn)了營銷理論的研究和應(yīng)用。 第二節(jié) 市場營銷學(xué)學(xué)科史 (一 、 初創(chuàng)階段 ) 19 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、形成階段 自 20世紀(jì) 30年代開始，市場營銷學(xué)從大學(xué)走向社會(huì)。Hegertg）寫出了第一本以“ marketing”命名的教科書。 1912年，美國哈佛大學(xué)教授赫杰特齊（ J 開始，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)主在經(jīng)營管理上重視商品推銷和刺激需求，注意研究推銷術(shù)和廣告術(shù)。 第二節(jié) 市場營銷學(xué)學(xué)科史 () 18 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，西方的資本主義
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