市場營銷第一章市場營銷學概述(參考版)
2025-03-10 21:19本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 6時 9分 57秒 18:09:5727 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 9分 57秒 18:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :09:5718:09Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 6時 9分 57秒 18:09:5727 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :09:5718:09:57March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :09:5718:09Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 6時 9分 57秒 18:09:5727 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :09:5718:09:57March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :09:5718:09Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ： 建立和發(fā)展與所有利益相關者之間的關系 ，贏得最廣泛的支持和合作 。 面對復雜環(huán)境 ， 運用更多策略和手段 ， 進入新的目標市場 。 以顧客需要為中心，以市場需求為導向 以顧客需要 為中心，強 調(diào)企業(yè)長期 效益和營銷 策略組合。福特： 顧客可以選擇他想要的任何一種顏色，我只生產(chǎn)黑色的 。 以企業(yè)資源為中心，以企業(yè)需求為導向 強調(diào)積極的 推銷活動， 把顧客置于 被動地位。 1/23/2023 16 ch01 市場營銷學概述 第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念 二、企業(yè)經(jīng)營觀念的變革 ? 傳統(tǒng)經(jīng)營觀念 主要關心提 高勞動效率 和降低生產(chǎn) 成本。 需要 欲望 需求 效用 價值 滿足 交換 交易 關系 市 場 產(chǎn)品 服務 費用 1/23/2023 12 ch01 市場營銷學概述 二、市場營銷學研究的對象 [1] ? 過去： 只局限于流通領域 ? 現(xiàn)在： 生產(chǎn)領域 流通領域 消費領域 形成一個循環(huán) —— 市場營銷循環(huán) （ 1） 流通領域內(nèi)商品交換和分配的企業(yè)經(jīng)營活動 （ 2） 生產(chǎn)領域和產(chǎn)前的各種活動 （ 3） 消費過程 1/23/2023 13 ch01 市場營銷學概述 二、市場營銷學研究的對象 [2] ? 綜合性 —— 融合經(jīng)濟學、管理學、心理學等多學科理論 ? 經(jīng)驗性 —— 是成功企業(yè)經(jīng)驗的總結(jié)，反過來又指導實踐 ? 應用性 —— 市場營銷理論有著普遍適用性和廣泛應用性 ? 系統(tǒng)性 —— 將企業(yè)置于社會總體交換系統(tǒng)，強調(diào)整合、協(xié)調(diào) 1/23/
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