天葡萄酒品牌規(guī)劃(參考版)
2025-03-10 10:02本頁面
【正文】 曾成功參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等客戶的媒介企劃工作。 張飛：卓越形象（江蘇）媒體傳播公司資深媒介企劃。曾成功主持過中國移動通信、隆力奇等客戶的創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作。 馮俊：上海師范大學(xué)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，三年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。多年從事廣告工作，尤其擅長客戶服務(wù)工作。曾多次在全國廣告大賽中獲獎。南京藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，六年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。曾為隆力奇、牡丹汽車、萬基、步步高等品牌精心打造全國媒介和區(qū)域媒介計(jì)劃并完美執(zhí)行，博得客戶交口稱贊。國有先進(jìn)的媒介運(yùn)作理念，且熟悉中國的媒體環(huán)境。4年廣告經(jīng)歷，之前就職于達(dá)彼思（ BATES）廣告北京、上海分公司，服務(wù)諾基亞、通用汽車、虎牌啤酒、扶他林等眾多國際客戶，具有豐富的創(chuàng)意、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)正進(jìn)修上海交大學(xué)管理學(xué)院 CEO課程。成功主持過張?jiān)Ｆ咸丫?、洋河酒、隆力奇、歐豹摩托、林海摩托、雙良等品牌的全國市場調(diào)研工作。曾成功主持過中國移動、網(wǎng)通、隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作， 77 季華茂：卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス緢?zhí)行經(jīng)理。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，國際廣告協(xié)會 (IAA)中國分會會員。 76 賈麗軍：畢業(yè)于上海交大， 1991年從美國留學(xué)歸來，于 1993年創(chuàng)辦南京卓越形象創(chuàng)意公司，目前是卓越形象三間跨地區(qū)廣告公司的 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。中國廣告大獎三屆評審。 藝 術(shù) 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 獨(dú) 有 的 創(chuàng) 作 風(fēng) 格 和 表 現(xiàn) 風(fēng) 格 形 成 一 個(gè) 單 一 的 視 覺 沖 擊 點(diǎn) 和 廣 告 記 憶 點(diǎn) 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個(gè) 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個(gè) 大 策 略 支 持 70 七、媒介部工作職責(zé) ： 媒體服務(wù)原則 提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)， 以爭取新天在行銷溝通的競爭優(yōu)勢 71 媒介策劃書內(nèi)容 媒介計(jì)劃 ?競爭性分析（品類 /品牌 /地區(qū)） ?媒介特性分析（電視收率 /覆蓋率） ?目標(biāo)消費(fèi)者媒接觸行為分析 ?收視成本分析 ?媒介策略 ?媒介目標(biāo) ?媒介選擇 ?媒介比重 ?媒介走勢 ?媒介預(yù)算分配 ?折扣 72 廣告監(jiān)測 電視 報(bào)紙 樣報(bào) （提交： 15天內(nèi)） 監(jiān)測月報(bào)表 分析 （提交： 1個(gè)月內(nèi)） 監(jiān)測月報(bào)表 （提交：上個(gè)月） 播出證明 （正本） （提交：一周內(nèi)） 73 新 天 品 牌 運(yùn) 作 團(tuán) 隊(duì) 74 新天品牌小組主要成員 總負(fù)責(zé)人：賈麗軍（總經(jīng)理） 策略統(tǒng)籌：季華茂（策略統(tǒng)籌兼執(zhí)行經(jīng)理） 創(chuàng)意指導(dǎo)：詹海舟（助理創(chuàng)意總監(jiān)） 媒介策略：劉曉鵬（實(shí)力媒體媒介策略主管） 品牌經(jīng)理：楊笑顏（客戶經(jīng)理） 文 案 : 丁和珍 平面設(shè)計(jì)：袁 煒（設(shè)計(jì)總監(jiān)） 電腦制作：馮 竣 媒介總監(jiān)：苗 青（媒介總監(jiān)） 媒介計(jì)劃：張 飛 媒介購買：張 會（媒介購買經(jīng)理） 媒介執(zhí)行：李 俊 75 專職人員 筱毅：卓越形象藝術(shù)總監(jiān)，中國著名資深廣告人。 如 未 提 前 通 知 ， 對 方 可 以 不 參 加 會 議 三、日常工作溝通流程 65 四、市場部工作職責(zé) 市場跟蹤監(jiān)測網(wǎng) 日常跟蹤 月度分析 半年度分析 系統(tǒng)有效地向新天報(bào)告 電視：記錄每日新的產(chǎn)品及服務(wù) 有關(guān)的廣告片 平面：對有關(guān)的平面廣告及新聞 進(jìn)行收集 ?市場動態(tài)分析 ?對手廣告分析 ?現(xiàn)場報(bào)告 ?對手媒介分析 ?第一步：行業(yè)趨勢分析 ?第二步：對手廣告運(yùn)動分析 ?第三步：對手廣告投放分析 ?第四步：品牌形象分析 ?第五步：半年度監(jiān)測分析 66 市 場 動 態(tài) 分 析 主 要 依 靠 中 國 網(wǎng) 頁 及 各 種 渠 道 列 出 顯 著 的 葡萄酒 行 業(yè) 信 息 報(bào) 告 附 帶 資 料 各 品 牌 在 各 個(gè) 媒 介 的 投 放 一 覽 表 業(yè) 已 開 展 及 初 開 展 的 廣 告 運(yùn) 動 媒 介 與 現(xiàn) 場 的 配 合 對 手 廣 告 分 析 搜 集 具 體 的 數(shù) 據(jù) 與 銷 售 員 和 消 費(fèi) 者 溝 通 尋 找 新 的 機(jī) 會 現(xiàn) 場 報(bào) 告 頭 十 位 花 費(fèi) 按 品 牌 地 區(qū) 、 月 份 、 媒 介 投 放 一 覽 表 對 主 要 對 手 進(jìn) 行 焦 點(diǎn) 分 析 每 月 的 主 要 活 動 哪 家 品 牌 控 制 部 面 空 調(diào) 市 場 發(fā) 展 的 趨 勢 及 意 義 小 結(jié) 與 分 析 市 場 部 月 度 分 析 67 市 場 部 半 年 分 析 行業(yè)需求變動及影 響因素 品牌地位的變化與 新發(fā)展 行業(yè)市場特征與趨 勢 小 結(jié) 前 六 個(gè) 月 的 對 手 行 為 策 略 的 改 變 預(yù) 測 可 能 的
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