市場營銷策劃步驟ppt(企業(yè)培訓(xùn)課件)(參考版)
2025-03-06 18:50本頁面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 11分 24秒 17:11:2422 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 11分 24秒 17:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :11:2417:11Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 11分 24秒 17:11:2422 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :11:2417:11:24March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :11:2417:11Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 11分 24秒 17:11:2422 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :11:2417:11:24March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :11:2417:11Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。現(xiàn)開設(shè)的各類課程包括 3大系統(tǒng)分類，共計(jì) 160余門。 ? 博商管理科學(xué)研究院辦院宗旨： ? 我們將繼續(xù)集古今中西之智慧，追管理科學(xué)之前沿，探中外之文明，培育實(shí)業(yè)精英，興舉中華商道，致力于創(chuàng)造學(xué)術(shù)新知，崇尚知行合一精神，站在歷史高度，四海守望、植根中國、面向世界、面向未來、達(dá)而濟(jì)世，育一流人才、產(chǎn)一流成果、創(chuàng)一流品牌、出一流效益，建一流名院，成就世紀(jì)恢宏，為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展 貢獻(xiàn)力量。 ? 博商管理科學(xué)研究院立足珠三角，服務(wù)于長三角、西南、環(huán)渤海等中國經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)區(qū)域乃至全國，通過專業(yè)的服務(wù)與客戶共同成長，為中國人才培養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 博商管理科學(xué)研究院 簡介 ? 博商管理科學(xué)研究院 (Bosum Institute of Management Science)成立于 2023年，是我國專門從事管理科學(xué)研究、理論轉(zhuǎn)化及咨詢輔導(dǎo)的綜合性研發(fā)教育機(jī)構(gòu)。野馬上市的第一天，就有 400萬人涌到福特代理店購買。此舉是為了達(dá)到直接促銷的目的，同時(shí)也表示公司忠誠地為顧容服務(wù)的態(tài)度和決心。 ? 第五步，竭盡全力在美國各地最繁忙的 15個(gè)飛機(jī)場和 200家假日飯店展覽野馬車，以實(shí)物廣告的形式激發(fā)人們的購買欲望。選擇電視媒體做宣傳，其目的是擴(kuò)大廣告宣傳的覆蓋面，提高產(chǎn)品的知名度，使產(chǎn)品家喻戶曉。 ? 第三步，從野馬車上市開始，讓各大電視臺(tái)每天不斷地播放野馬車的廣告。根據(jù)廣告定位的要求，廣告畫面是一部白色野馬車在奔馳，大標(biāo)題是 真想不到 ，副標(biāo)題是討售價(jià) 2368美元 。事后，有教百家報(bào)紙雜志報(bào)道了野馬車大賽的盛況，使野馬成為新聞界的熱鬧話題。 ? 第一步，邀請(qǐng)各大報(bào)社的編輯參加從紐約到迪爾伯恩的野馬車大賽，同時(shí)還邀請(qǐng)了 100名記者親臨現(xiàn)場采訪。摸透消費(fèi)者心理后，雅科卡把售價(jià)定在 2368美元，并精心擬定了一系列促銷方案。雅科卡請(qǐng)他們估計(jì)一下車價(jià)，幾乎所有人都估計(jì)至少 10000美元，并表示不會(huì)購買這種車，因?yàn)榧抑幸延熊嚒? ? 這些夫婦中一部分是白領(lǐng)夫婦，他們收入頗高，對(duì)車的樣式感興趣 。這些人的收入屬于申等層次，每對(duì)夫婦都已經(jīng)擁有了一部標(biāo)準(zhǔn)型汽車。它的外表更具特色，車身為白色而車輪為紅色，后保險(xiǎn)杠向上彎曲形成一個(gè)活潑的尾部，活脫脫就像一匹野馬?；ǖ闷疱X的顧容可以買額外部件及加大功率 。這正是主題的進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展。 ? 主題 ——野馬 確定后，策劃人員又專門設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志安裝在車前護(hù)欄里，這是一個(gè)奔馳的野馬模型，它揚(yáng)起四蹄按順時(shí)針方向奔馳，而不是按美國賽馬時(shí)馬的逆時(shí)針跑法。湯姆森廣告公司的代理人到底特律公共圖書館查找目錄，從 A打頭的土豬一直查到 Z打頭的斑馬，經(jīng)過討論，大家把上千個(gè)名字縮小到 5個(gè)，即西部野馬、獵豹、小馬、野馬和美洲豹。像跑車 (吸引年輕人 )，而且還要?jiǎng)龠^跑車。要容易操縱 (便于婦女和新學(xué)駕駛的人購買 )。 ? 雅科卡把這一大致輪廓交給策劃小組討論，經(jīng)過集思廣益，一個(gè)清晰的策劃概念產(chǎn)生了 :車型要獨(dú)樹一幟 。 ? 前提 3：年紀(jì)較大的買主已從滿足經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的車轉(zhuǎn)向追求新款樣式的豪華車。 ? 前提 2：第二次世界大戰(zhàn)后，生育率激增，幾千萬嬰兒已長大成人，在 20世紀(jì) 60年代， 20一 24歲的人口增加了 50%以上， 16一 35歲之間的年輕人占人口增幅的一半。
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