市場營銷第五章旅游市場營銷戰(zhàn)略(參考版)
2025-02-20 04:09本頁面
【正文】 上午 4時 2分 56秒 上午 4時 2分 04:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時 2分 :02March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :02:5604:02:56March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:02:5604:02:5604:02Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:02:5604:02:5604:023/8/2023 4:02:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時 2分 56秒 上午 4時 2分 04:02: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時 2分 :02March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 8日星期三 上午 4時 2分 56秒 04:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:02:5604:02:5604:02Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:02:5604:02:5604:023/8/2023 4:02:56 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 2分 56秒 上午 4時 2分 04:02: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 4時 2分 :02March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 8日星期三 上午 4時 2分 56秒 04:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:02:5604:02:5604:02Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:02:5604:02:5604:023/8/2023 4:02:56 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 11Ps 企業(yè)投入市場前，最重要的是正確選擇目標市場，要通過認真的市場調(diào)研分析，了解市場的需求與競爭態(tài)勢，將市場細分后，根據(jù)企業(yè)條件選擇自己的目標市場，優(yōu)先滿足目標市場的需求，為本企業(yè)產(chǎn)品進行市場定位，并強調(diào)企業(yè)形象及產(chǎn)品特色。 第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略 第 5節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略 四、市場營銷組合理論的發(fā)展 ? 4Ps 企業(yè)只要善于發(fā)現(xiàn)和了解顧客需求，更好地滿足顧客需求，就可能實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。 第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略 第 5節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略 二、旅游市場營銷組合因素 （一）考夫曼分類法 12種因素：產(chǎn)品計劃，計劃，品牌，分銷渠道，人員推廣，廣告，促銷，組合，陳列展示，服務(wù)，貯存，市場調(diào)查。 可供旅游企業(yè)選擇的專業(yè)化戰(zhàn)略有： ? 按旅游產(chǎn)品的最終使用者專業(yè)化，專門致力于為某類最終使用者服務(wù)； ? 按客戶規(guī)模專業(yè)化，專門為某一種規(guī)模的客戶服務(wù)； ? 按特定顧客專業(yè)化，只對一類或幾類主要客戶服務(wù)； ? 按地理區(qū)域?qū)I(yè)化，專為國內(nèi)外某一地區(qū)或地點服務(wù)； ? 按服務(wù)項目專業(yè)化，專門提供某一種或幾種其他企業(yè)沒有的服務(wù)項目； ? 按分銷渠道專業(yè)化，專門服務(wù)于某一類分銷渠道。 具體做法有以下三種： ? 緊緊跟隨； ?有距離跟隨； ?有選擇跟隨。 進攻戰(zhàn)略選擇 ? 正面進攻； ? 側(cè)翼進攻； ? 圍堵進攻； ? 迂回進攻； ? 游擊進攻。增加市場份額不僅可以使企業(yè)獲得更多的銷售利潤，而且可以提高企業(yè)的投資效益。 第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略 第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略 二、市場主導者戰(zhàn)略 （一）開拓市場總需求的戰(zhàn)略途徑 ? 開發(fā)新的目標市場； ? 開發(fā)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的新內(nèi)涵、新用途、吸引回頭客； ? 增加特定旅游產(chǎn)品的使用次數(shù)。 近的競爭者與遠的競爭者 企業(yè)應(yīng)注意避免企圖“摧毀”跟它們極相似的競爭者。 第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略 第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略 一、競爭者分析 （五）估計競爭者的發(fā)應(yīng)模式
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