多元統(tǒng)計(jì)分析和假設(shè)檢驗(yàn)(參考版)
2025-02-13 08:04本頁面
【正文】 聚類分析 聚類分析步驟： 尺度分析 尺度分析步驟： 。 因子分析 因子分析步驟： 聚類分析 聚類分析是一組將研究對象分為相對同質(zhì)的群組的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù) ， 每群內(nèi)部成員彼此比較相似 ， 聚類分析也叫分類分析 。 因子分析常用于下列情況： ?識別節(jié)是一組變量之間相向關(guān)系的潛在緯度或因子； ?用一組數(shù)目較少的 、 相互獨(dú)立的因子替代原始變量 ， 用于進(jìn)一步的多元分析； ?從一大組變量中找出數(shù)量較少的一組主要變量 ， 用于進(jìn)一步的多元分析 。 ?回歸分析在市場研究中的應(yīng)用 ， 如 : ? 銷售額的變差是否可以用廣告支出 、 價(jià)格 、 和分銷水平的變差來解釋 ？ ? 市場分額的變差是否能夠以銷售人員的數(shù)量 、 廣告支出和銷售促進(jìn)預(yù)算來解釋 ？ ? 消費(fèi)者對質(zhì)量的認(rèn)知是否有他們對價(jià)格 、 品牌形象和品牌屬性的認(rèn)知決定 ？ ? 此外 ， 多元回歸還可以解釋變量變化的幅度 。 ?在市場研究中 ， 相關(guān)分析可用于 ， 如： ? 銷售額與廣告支出的關(guān)系有多強(qiáng) ？ ? 市場分額與銷售力量的多少是否存在聯(lián)系 ？ ? 消費(fèi)者對質(zhì)量的認(rèn)知是否與其對價(jià)格的認(rèn)知有關(guān) ？ 相關(guān)分析 相關(guān)分析步驟： 回歸分析 把存在相關(guān)關(guān)系的兩個(gè)或多個(gè)變量 ， 一個(gè)或幾個(gè)作為自變量 ，另一個(gè)作為因變量 ， 把它們之間不十分準(zhǔn)確 、 穩(wěn)定的關(guān)系用數(shù)學(xué)方程式來表達(dá) ， 用自變量的值來估計(jì) 、 預(yù)測因變量的值 ， 這個(gè)過程稱為回歸分析 。 ?方差分析在營銷研究中的用途，如： ? 各細(xì)分市場的產(chǎn)品消費(fèi)量有差異么？ ? 接觸到不同電視的廣告組對品牌的評價(jià)有差異么？ ? 零售商、批發(fā)商、代理商對廠家的分銷政策態(tài)度一致嗎？ ? 消費(fèi)者購買某品牌的目的隨價(jià)格水平變化么？ ? 顧客對商店
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