皇明太陽(yáng)能某年度整合傳播提案(參考版)
2025-02-10 10:30本頁(yè)面
【正文】 對(duì)此，我們提出了將 2023定位為“服務(wù)年”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并通過(guò)“服務(wù)年”進(jìn)行市場(chǎng)炒作，同時(shí)達(dá)到整合傳播的目的 ： 我們?cè)撊绾芜@實(shí)施“服務(wù)年”這個(gè)戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)？ 服務(wù)年 打破以往“誰(shuí)銷(xiāo)售，誰(shuí)服務(wù)”的模式，提出“你銷(xiāo)售，我服務(wù)”的營(yíng)銷(xiāo)理念： 廠商 經(jīng)銷(xiāo)商 監(jiān) 督 廠商對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商由原來(lái)的監(jiān)督關(guān)系轉(zhuǎn)換為服務(wù)的關(guān)系。售后服務(wù)已經(jīng)成為導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生不満情緒的重要因素之一。 ?據(jù)市場(chǎng)調(diào)查表明：售后服務(wù)是困擾經(jīng)銷(xiāo)商的最為頭疼的問(wèn)題。 向誰(shuí)說(shuō) 目標(biāo)客戶描述： 不說(shuō)產(chǎn)品 只說(shuō)生活 一種優(yōu)越的生活 說(shuō)什么 ?弗利特，尊貴生活的象征 ?弗利特，成功之選，驕傲之選 ?少數(shù)人的生活，多數(shù)人的夢(mèng)想 ?成功不同，選擇相同 怎么說(shuō) 采用 “一對(duì)一” 的說(shuō)話方式 ?在賓館、酒店、機(jī)場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)等 目標(biāo)客戶經(jīng)常出入的地方贈(zèng)閱關(guān)于弗 利特的傳單，傳單要制作得精美、貴 氣。為了打一場(chǎng) 高爾夫，可以專程從北京乘機(jī)飛往三亞。 以獨(dú)特的眼光，作明智的選擇，一日栽樹(shù)，百年乘涼， 你完全可以一勞永逸 …… (四 )真“人”不露相 大家好！我是冬冠 180，別看我老實(shí)，表面上跟別人沒(méi) 什么兩樣，其實(shí)我肚里有料，我具有普通男人所沒(méi)有的 三大優(yōu)點(diǎn) …… (五 )真“金”不怕烈火 經(jīng)受 400℃ 高溫，有效防止真空管鍍膜層老化，使用壽命 更長(zhǎng) …… 軟文創(chuàng)意舉例 : (一 )太陽(yáng)能熱水器也要“選美” 選美標(biāo)準(zhǔn)：身材（高度）要美，內(nèi)在更要美（獨(dú)有三高技術(shù)） 最后結(jié)論：皇明冬冠 180堪稱太陽(yáng)能熱水器的“環(huán)球小姐” …… (二 )二十一世紀(jì)生活新標(biāo)準(zhǔn)：洗得更好 太陽(yáng)能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、節(jié)能、經(jīng)濟(jì)四大優(yōu)點(diǎn)成為熱水 器發(fā)展的新趨勢(shì)。買(mǎi)太陽(yáng)能熱水器就如 購(gòu)買(mǎi)小車(chē)一樣，七、八萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)車(chē)質(zhì)量上當(dāng)然跟二、三 十萬(wàn)的進(jìn)口車(chē)沒(méi)得比。 “皇明” 渾厚的男音。 “冬冠 180——擋不住的熱情！” 楊揚(yáng)激情發(fā)言。 突然呼聲雷動(dòng)，楊揚(yáng)滿臉笑容地站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 單張（活動(dòng)細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場(chǎng)展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） “五一勞動(dòng)節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò) ? 活動(dòng)時(shí)間： – 五一勞動(dòng)節(jié) ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各省會(huì)、地級(jí)市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 冬冠 180的目標(biāo)消費(fèi)群 冬冠 180電視創(chuàng)意 : 畫(huà)面 音效（旁白） 字幕 備注 一個(gè)矯捷的紅影來(lái)回沖刺而過(guò)。 ? 傳播配合： – 報(bào)紙廣告（信息告知） – 單張（活動(dòng)細(xì)節(jié)） – 現(xiàn)場(chǎng)展板（氣氛宣染） – 店頭 POP（氣氛宣染） – 路旗（氣氛宣染） “ ”公關(guān)活動(dòng) ? 活動(dòng)主題： 綠色服務(wù)快車(chē) ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)“綠色服務(wù)快車(chē)”在商家、買(mǎi)家間樹(shù)立皇明的良好形象，增加皇明品牌的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度 ,最終達(dá)到皇明在消費(fèi)者中廣為流傳、有口皆碑的效果。 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?冬冠 180，還具有耐高寒、抗高溫的優(yōu)點(diǎn) ?冬冠 180，冬奧冠軍揚(yáng)楊的選擇 ?活動(dòng)具體安排 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?選品質(zhì)，選冬冠 180 ?促銷(xiāo)信息 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，特有皇明三高真空管 ?冬冠 180，太陽(yáng)能熱水器品質(zhì)冠軍 ?冬冠 180，風(fēng)靡大江南北 冬季吸熱大比拼 海報(bào) 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情
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