皇明太陽能某年度整合傳播提案-文庫吧在線文庫
【正文】 高貴是一種磨練后的境界 萬眾的歡呼聲 8 中景 皇明的 LGO 皇明的廣告語 冬冠 180，擋不住的熱情 硬廣創(chuàng)意舉例 : (一 )“空姐”火熱征婚 籍貫山東德州，身高 ，熱情如火，大方賢惠，向往 藍(lán)天白云、自由自在的生活 …… (二 ) 對的，就不貴 便宜的東西，使用起來往往很貴。 – 活動時間： – ? 活動地點： – 全國各省會、地級市 ? 活動對象： – 皇明的新老用戶 ? 活動方法： – 二十部“綠色服務(wù)快車” 3月 15日從皇明總部發(fā)往全國十大重點市場，上門回訪、服務(wù)老顧客的同時，做好皇明企業(yè)精神、冬冠 180的宣傳推廣。 ?遍布全國、完善的售后服務(wù)。 ?該口號很好地將產(chǎn)品與形象代言人之間聯(lián)系起來。 只有概念炒作沒有利益訴求： 導(dǎo)致傳播仍然停止在“認(rèn)知”的層面，缺乏有力的消費引導(dǎo)。 消費者認(rèn)為皇明太陽能代表的生活態(tài)度經(jīng)濟(jì)實惠 環(huán)保 時尚 高品質(zhì) 其它 B、 03年整合傳播 知名 度 品質(zhì) 認(rèn)知度 美譽度 忠誠度 品牌 聯(lián)想 品牌 一、傳播目標(biāo) 重點建立品質(zhì)認(rèn)知度，豐富皇明品牌的內(nèi)涵，提升消費者的“認(rèn)同”感，并為皇明擁有一個良好的品牌美譽度、忠誠度及品牌聯(lián)想打下基礎(chǔ)（見下圖）： 通過冬冠 180來拉動整個銷售增長，力使冬冠 180的銷售額達(dá)到總體比例的 35%，從而順利實現(xiàn) 7個億的年度總目標(biāo)?！? ?人民的驕傲：獲知楊揚奪冠的消息后，楊揚的媽媽動情地說：“楊揚，我真為你驕傲！這是我們家的大喜事，也是全中國人的大喜事??！” ?…… 冬冠 180意味著什么： ?太陽能熱水器的里程碑，“世界鍍膜王”與“太陽王”的技術(shù)結(jié)晶。 ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?冬冠 180，還具有耐高寒、抗高溫的優(yōu)點 ?冬冠 180，冬奧冠軍揚楊的選擇 ?活動具體安排 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，吸熱更快，熱量更高 ?選品質(zhì)，選冬冠 180 ?促銷信息 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，特有皇明三高真空管 ?冬冠 180，太陽能熱水器品質(zhì)冠軍 ?冬冠 180，風(fēng)靡大江南北 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?促銷活動告知 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： ?冬冠 180，擋不住的熱情 ?冬冠 180，冬奧冠軍楊揚的選擇 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播： “夏季大烤驗”促銷活動 ? 活動主題： 夏季耐熱大“烤”驗 ? 活動目的： – 通過“大烤驗”使消費者對冬冠 180的 耐高溫 有個深刻的認(rèn)識，從而增加購買的機會。 “冬冠 180——擋不住的熱情！” 楊揚激情發(fā)言。為了打一場 高爾夫，可以專程從北京乘機飛往三亞。 對此，我們提出了將 2023定位為“服務(wù)年”的市場營銷戰(zhàn)略，并通過“服務(wù)年”進(jìn)行市場炒作，同時達(dá)到整合傳播的目的 ： 我們該如何這實施“服務(wù)年”這個戰(zhàn)略并實現(xiàn)上述目標(biāo)？ 服務(wù)年 打破以往“誰銷售，誰服務(wù)”的模式，提出“你銷售，我服務(wù)”的營銷理念： 廠商 經(jīng)銷商 監(jiān) 督 廠商對經(jīng)銷商由原來的監(jiān)督關(guān)系轉(zhuǎn)換為服務(wù)的關(guān)系。 向誰說 目標(biāo)客戶描述：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1