皇明太陽(yáng)能某年度整合傳播提案-wenkub.com
2025-02-06 10:30 本頁(yè)面
【正文】 ?售后服務(wù)的質(zhì)量直接關(guān)系到了用戶的滿意度及整個(gè)市場(chǎng)的銷售情況。 五：工程項(xiàng)目的整合傳播 賓館、學(xué)校、酒店、政府機(jī)關(guān)、企業(yè)宿舍等 側(cè)重于性價(jià)比及完善服務(wù)的介紹 電話聯(lián)系、上門拜訪的方式 傳播對(duì)象： 傳播內(nèi)容： 傳播手段： 六：“服務(wù)年”的整合傳播 一項(xiàng)具有重要戰(zhàn)略意義的 變革 …… 目前太陽(yáng)能熱水器最大的問(wèn)題是：服務(wù) ?“ 30%是產(chǎn)品， 70%是服務(wù)”這句話也生動(dòng)地映證了太陽(yáng)能行業(yè)服務(wù)工作的重要性。 冬冠 180——品質(zhì)冠軍，熱得不平凡，讓您用得更放心，洗得 更更開(kāi)心 …… 四：弗利特的整合傳播 住的是頂級(jí)豪宅，開(kāi)的是進(jìn)口名車，見(jiàn)慣了各種 大場(chǎng)合，只要是喜歡的，不在乎價(jià)格多少。 序號(hào) 景別 畫(huà) 面 字幕 音 效 旁 白 1 中景 大楊揚(yáng)獨(dú)自一人在滑冰場(chǎng)上訓(xùn)練 冬奧冠軍：大楊揚(yáng)（屏幕左下腳） 寂靜的滑雪聲 2 特寫 大楊揚(yáng)摔倒在地，臉上露出痛苦的表情 磨練 ， 不止身體 ， 3 近景 大楊揚(yáng)艱難地站起來(lái)，一瘸一拐繼續(xù)滑向前 還有靈魂 輕柔舒緩的音樂(lè) 4 中景 大楊揚(yáng)泡在浴池里，撫摩著自己的傷腿 ： 溫暖 ， 不僅可感 5 近景 大楊揚(yáng)的母親來(lái)到浴池，看到楊揚(yáng)愜意的靠在邊沿閉目養(yǎng)神，輕輕地嘆了一口氣 更在無(wú)聲 6 中景 暮色中站在樓頂?shù)幕拭鳠崴? 7 近景 在賽場(chǎng)上，大楊揚(yáng)沖向 終點(diǎn)，贏得了冠軍 高貴是一種磨練后的境界 萬(wàn)眾的歡呼聲 8 中景 皇明的 LGO 皇明的廣告語(yǔ) 冬冠 180，擋不住的熱情 硬廣創(chuàng)意舉例 : (一 )“空姐”火熱征婚 籍貫山東德州，身高 ，熱情如火，大方賢惠，向往 藍(lán)天白云、自由自在的生活 …… (二 ) 對(duì)的，就不貴 便宜的東西，使用起來(lái)往往很貴。 “嘩 ——” 冬奧冠軍楊揚(yáng) 皚皚的雪地上，寫著“ 180”三個(gè)火焰大字。 – 活動(dòng)時(shí)間： – ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各省會(huì)、地級(jí)市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 皇明的新老用戶 ? 活動(dòng)方法： – 二十部“綠色服務(wù)快車” 3月 15日從皇明總部發(fā)往全國(guó)十大重點(diǎn)市場(chǎng)，上門回訪、服務(wù)老顧客的同時(shí)，做好皇明企業(yè)精神、冬冠 180的宣傳推廣。 ?采用軟文及時(shí)報(bào)導(dǎo)活動(dòng)情況，促進(jìn)購(gòu)買。 ?遍布全國(guó)、完善的售后服務(wù)。 ?艱辛的付出：“這枚金牌是最燦爛的，但也是最辛苦的。 ?該口號(hào)很好地將產(chǎn)品與形象代言人之間聯(lián)系起來(lái)。 市調(diào)結(jié)果顯示，皇明品牌給人的感覺(jué)，排在前三位的分別 是：環(huán)保、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、高品質(zhì)，而消費(fèi)者最為關(guān)注的高品 質(zhì)所占比例僅為： %。 只有概念炒作沒(méi)有利益訴求： 導(dǎo)致傳播仍然停止在“認(rèn)知”的層面，缺乏有力的消費(fèi)引導(dǎo)。 具體表現(xiàn)（ 1） ： 傳播覆蓋不夠全面。 消費(fèi)者認(rèn)為皇明太陽(yáng)能代表的生活態(tài)度經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 環(huán)保 時(shí)尚 高品質(zhì) 其它 B、 03年整合傳播 知名 度 品質(zhì) 認(rèn)知度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 品牌 聯(lián)想 品牌 一、傳播目標(biāo) 重點(diǎn)建立品質(zhì)認(rèn)知度，豐富皇明品牌的內(nèi)涵，提升消費(fèi)者的“認(rèn)同”感，并為皇明擁有一個(gè)良好的品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及品牌聯(lián)想打下基礎(chǔ)（見(jiàn)下圖）： 通過(guò)冬冠 180來(lái)拉動(dòng)整個(gè)銷售增長(zhǎng)
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