家電策劃皇明太陽能媒體操作指南(參考版)
2025-01-02 23:09本頁面
【正文】 如何選擇廣告代理公司86目標(biāo)消費(fèi)者分析 地方各級媒體概況及選擇策略 地方媒體具體組合及操作方法分 “ 省會城市 ” 、 “ 地級市 ” 、 “ 縣鎮(zhèn)級 ” 三個(gè)級別，分 “ 大型 ” 、 “ 當(dāng)?shù)鼗?” 、 “ 開業(yè) ” 三個(gè)有代表性的活動(dòng)形式如何選擇廣告代理公司 總 v報(bào)紙媒體公司：主要負(fù)責(zé)地方報(bào)紙媒體的發(fā)布、代理。在分中心需要廣告以外的其它幫助時(shí)能以良好的當(dāng)?shù)仃P(guān)系協(xié)助我們解決。 能在有活動(dòng)需要時(shí)順利、及時(shí)聯(lián)系相關(guān)媒體做價(jià)格優(yōu)惠的有償新聞，并及時(shí)在相關(guān)媒體及時(shí)發(fā)布 如何選擇廣告代理公司82三、登門訪問（主要獲取信息） v 公關(guān)活動(dòng)操作能力：252。 個(gè)別報(bào)紙?jiān)诓患邮召M(fèi)用的情況下能以黑白廣告的價(jià)格刊登彩色或套紅廣告 252。 在時(shí)間、版面緊張的情況下優(yōu)先定版并刊登 252。 在不加收費(fèi)用的情況下能保證較好的廣告時(shí)段 252。 能在時(shí)段緊張的情況下優(yōu)先準(zhǔn)時(shí)播出 252。v交談：從交談中了解其優(yōu)勢：重點(diǎn)了解媒體關(guān)系、折扣、媒體發(fā)布數(shù)額等。如何選擇廣告代理公司74選擇廣告公司的步驟： 如何選擇廣告代理公司前期了解：*搜集廣告公司信息*初步確定 23家當(dāng)?shù)剌^有影響的公司*索取廣告公司資料 實(shí)地考察：*辦公場地*工作人員數(shù)量和素質(zhì)*曾服務(wù)客戶的案例*介紹自己的要求，聽一聽他們的想法 評估比較：*通過比較選擇一家適合自己要求的公司 簽約試用：*經(jīng)過以上三步，即可與該公司簽約試用，若合作順利可長期合作 75重點(diǎn)選擇對象 ：綜合型廣告公司選擇廣告具體要求如何選擇廣告代理公司76一、索取資料： v《公司簡介》 v營業(yè)執(zhí)照 v廣告經(jīng)營許可證等 如何選擇廣告代理公司77我們可以從中得到很多信息 v 從宣傳資料中，我們可以了解廣告公司的主要客戶，及其主要優(yōu)勢等；v 從《營業(yè)執(zhí)照》中了解該公司的成立時(shí)間、注冊資金情況，有助于我們判斷廣告公司的經(jīng)驗(yàn)及資金實(shí)力； v 《廣告經(jīng)營許可證》是廣告公司運(yùn)作的基本條件，不能提供《廣告經(jīng)營許可證》的廣告公司無法發(fā)布廣告；v 注：檢查《營業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營許可證》時(shí)需注意證件的有效期限、年檢情況、具體經(jīng)營項(xiàng)目等。 地方媒體組合操作72第五部分 如何選擇廣告代理公司73 ?每一次成功的、科學(xué)規(guī)范的媒體操作都離不開廣告公司的支持，選擇一個(gè)適合億佳能的地方廣告代理公司對億佳能的整體廣告宣傳將起到重要推動(dòng)作用。總之，我們要拋開費(fèi)用高的形象類廣告投放，如：戶外廣告牌、廣告塔，及在電視媒體播出形象廣告片。 v活動(dòng)期間必須配合條幅或巨幅，以保證現(xiàn)場宣傳效果，展示億佳能產(chǎn)品形象。 地方媒體組合操作70v在促銷或新品上市期間配合當(dāng)?shù)仉娨暸_游動(dòng)字幕，每晚黃金時(shí)間播出 3次，可隔日播出，文字要言簡意賅。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點(diǎn)建議。 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)68小預(yù)算 大效果 有些經(jīng)銷商由于廣告費(fèi)用計(jì)劃不足，有時(shí)造成宣傳短缺。T…T+14宣傳車縣、鄉(xiāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況可在重點(diǎn)街道使用宣傳車宣傳。巨幅 懸掛范圍：專營店、新建小區(qū)等附近、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道。懸掛數(shù)量：視具體情況確定。2 廣播 縣級廣播電臺全縣、鄉(xiāng)新聞 /音樂 /戲曲（選一）30” **** 每天 3次T2， T1， T地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)66序號工作項(xiàng)目媒體類別媒體名稱發(fā)行范圍版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注1新店開業(yè)宣傳（假定時(shí)間為15天）電視縣級無線頻道全縣、鄉(xiāng) 晚 間以企業(yè)名義為消費(fèi)者點(diǎn)歌，引出促銷主題****每天 1次 T2， T1…T+6費(fèi)用小計(jì)： 64地市級城市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：新店開業(yè)的廣告投放要求基本上與促銷廣告相同，投放比例參照上圖。巨幅 懸掛范圍：專營店、新建小區(qū)等附近。懸掛數(shù)量：視具體情況確定。2 廣播地市級廣播電臺全 市新聞 /有獎(jiǎng)競猜 /音樂（任選其一）30” **** 每天 5次 T2， T1， T 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)62地市級城市 宣傳 T模式表 T1…T+143 戶外條幅 懸掛范圍：專營店附近、新建小區(qū)。地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)60序號工作項(xiàng)目媒體類別媒體名稱覆蓋范圍版面 /時(shí)段廣告規(guī)格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注1新店開業(yè)宣傳（假定時(shí)間為15天）報(bào)紙日報(bào)、晚報(bào)或廣播電視報(bào)全 市新聞 /體育 /家電或電視節(jié)目表版黑白通欄或豎1/4版開業(yè)信息1次 T1 。在費(fèi)用和制作條件允許的情況下，可以進(jìn)行電視廣告的投放，并以電視字幕為主。懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。懸掛范圍：地點(diǎn)：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。費(fèi)用小計(jì) 出車數(shù)量：結(jié)合情況確定。巨幅 T3…T+92 廣播縣級廣播電臺全縣、鄉(xiāng)新聞 /音樂 /戲曲（任選其一）1分鐘 **** 每天5次T2， T1， T，T+1…T+9（假定時(shí)間為10天）電視縣級無線頻道全縣、鄉(xiāng) 19： 4022： 30游動(dòng)字幕****每天8次T2， T1， T，T+1…T+9 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市56縣鎮(zhèn)級 廣告操作 T模式表 在費(fèi)用和制作條件允許的情況下，可以進(jìn)行電視廣告的投放，并以電視字幕為主。 具體數(shù)量：依實(shí)際情況確定T3…T+9T3…T+94 戶外條幅]懸掛范圍：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。每次廣告定版時(shí)間通常在廣告發(fā)布時(shí)間的 715天，請及時(shí)定版以免延誤時(shí)機(jī)。 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市54序號工作項(xiàng)目媒體類媒體名稱覆蓋范圍版面 /時(shí)段 廣告規(guī) 格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度用
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1