房地產(chǎn)產(chǎn)品策略課件(ppt46頁(yè))(參考版)
2025-02-08 21:05本頁(yè)面
【正文】 下午 5時(shí) 45分 3秒 下午 5時(shí) 45分 17:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 45分 :45February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :45:0317:45:03February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:45:0317:45:0317:45Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。 17:45:0317:45:0317:452/24/2023 5:45:03 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 45分 3秒 下午 5時(shí) 45分 17:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時(shí) 45分 :45February 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :45:0317:45:03February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:0317:45Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 24日星期五 5時(shí) 45分 3秒 17:45:0324 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 24日星期五 下午 5時(shí) 45分 3秒 17:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:45:0317:45:0317:45Friday, February 24, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 17:45:0317:45:0317:452/24/2023 5:45:03 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 注重品牌的提升 ? （ 1）持續(xù)不斷地深度開(kāi)發(fā)品牌產(chǎn)品 ? （ 2）深化品牌內(nèi)涵 ? （ 3）不斷強(qiáng)化品牌的正向擴(kuò)張力 歡迎繼續(xù)學(xué)習(xí) 第 7章 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。②建立品牌評(píng)估系統(tǒng)。 房地產(chǎn)企業(yè)新品牌的創(chuàng)設(shè) 房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的途徑 ? （ 1）保證優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量 ? （ 2）對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新 目前房地產(chǎn)的創(chuàng)新主要應(yīng)該體現(xiàn)在三個(gè)方面： ①設(shè)計(jì)更新，②功能更新，③投資價(jià)值創(chuàng)新， ? （ 3）營(yíng)造獨(dú)特的產(chǎn)品文化 ? （ 4）注重品牌的定位和維護(hù)工作 品牌維護(hù)應(yīng)考慮以下三方面內(nèi)容。 ⑤ 使用聯(lián)合品牌，即同一產(chǎn)品使用兩個(gè)或更多品牌名稱，以從各個(gè)品牌的形象中獲益。 ③ 設(shè)計(jì)新的品牌名稱。 ① 進(jìn)行品牌延伸，即新產(chǎn)品采用已有的品牌名稱。 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的影響因素 ? 質(zhì)量 ? 價(jià)格 ? 服務(wù) ? 廣告 ? 員工 ? 物資設(shè)備 房地產(chǎn)企業(yè)新品牌的創(chuàng)設(shè)與實(shí)施品牌營(yíng)銷的途徑 確定企業(yè)標(biāo)志 樹(shù)立品牌理念 選定品牌名稱 使用商標(biāo) 企業(yè)標(biāo)志包括房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的名稱 (或者還包括分支機(jī)構(gòu)的名稱 )、徽標(biāo)以及商業(yè)標(biāo)識(shí)。 ? （ 5）體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ? （ 3）降低營(yíng)銷成本，擴(kuò)大銷售。 房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用 ? （ 1）對(duì)消費(fèi)者的選擇具有很大的影響力。 ? （ 3）商標(biāo)。 品牌的構(gòu)成要素 ? （ 1）品牌名稱。 ? （ 5）個(gè)性。 ? （ 3）價(jià)值。 對(duì)于品牌這個(gè)概念，我們可以從以下六個(gè)方面加以理解。在實(shí)施階段中，根據(jù)不同的差異化過(guò)程制定不同的營(yíng)銷策略。 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品風(fēng)格 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 服務(wù)差異化 認(rèn)知差異化 價(jià)格差異化 房地產(chǎn)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略實(shí)施 市場(chǎng)信息收集及分析 完整的市場(chǎng)信息收集，是指對(duì)區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行劃分，如成本、銷售、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)等，以形成完整的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品的面貌。 ? 企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上具有較高的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。 ? 由于企業(yè)極具特色，又贏得了顧客的信任，便可在與替代品的較量中，比其他同類企業(yè)處于更有利的地位。 ? 顧客對(duì)品牌的信任感給競(jìng)爭(zhēng)者形成了強(qiáng)有力的障礙，其他廠商想進(jìn)入該行業(yè)則需要克服這種產(chǎn)品的獨(dú)特性。 房地產(chǎn)產(chǎn)品由于單位價(jià)值高，
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