耐克與361案例分析市場營銷(參考版)
2025-01-24 06:15本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 9時 43分 25秒 09:43:259 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 9時 43分 25秒 09:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :43:2509:43Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 9時 43分 25秒 09:43:259 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :43:2509:43:25February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :43:2509:43Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四 9時 43分 25秒 09:43:259 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :43:2509:43:25February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:2509:43Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 361度 更熱衷于成為國內(nèi)各大型運動會、公益活動的贊助商，極力與中央電視臺合作，在體育頻道上不斷推廣自己的品牌；積極參與到各種慈善公益活動的贊助中去，目標成為具有社會責任感、認同感的企業(yè)品牌。 營銷策略之贊助 NIKE一直致力于對世界體壇各知名運動員和團隊的贊助工作，作為后勤力量支持著運動員或團隊的比賽，這也成為他們毫無意外取得好成績的重要因素。 多一度熱愛！ 營銷策略之代言 NIKE公司在品牌代言的策略上表現(xiàn)得十分出色，其明星代言人涉及運動界各個領(lǐng)域，來自世界不同的國家和地區(qū)，而且全部都是其行業(yè)領(lǐng)域最頂尖的運動明星，以至于耐克品牌無論到達世界上哪個地方都會受到熱烈的追捧，也為其在全球范圍內(nèi)積聚了龐大的消費市場。 勇敢做自己。并且現(xiàn)有廣告的有限植入權(quán)。 中標“中央電視臺 2023體育頻道服裝指定供應(yīng)商” 自 2023年 1月 1日起 CCTV5所有主持人及出鏡記者都將穿著361176。這樣貼近消費群體的廣告給耐克帶來了巨大的效益，獲得了成功。耐克公司針對女性市場的廣告文字似乎不像是一個體育用品商的銷售訴求，而更像一則呼之欲出的女性內(nèi)心告白。 自我與自尊：價值溝通 耐克公司在女性市場上的廣告更是匠心獨運。民族英雄？中國飛人？不，他只是運動員。他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。什么是偉大？偉大屬于誰？ 郎咸平說視頻 崇拜與對話：共鳴溝通 耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動，崇敬英雄任務(wù)，追星意識強烈，希望受人重視，思想活躍，想象力豐富并充滿夢想。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其“廣告變法”中產(chǎn)生
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