【正文】 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時(shí) 20分 19秒 21:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12,000 小計(jì) 110,871 668 鵬潤電器沈陽店開業(yè)廣播媒體預(yù)算 軟文報(bào)價(jià) 單位：元（ RMB） 區(qū)域 媒體 標(biāo)題價(jià)格 （元） 正文價(jià)格（單字） 小計(jì)字?jǐn)?shù)（每篇） 每篇單 價(jià) 計(jì)劃投放篇數(shù) 小計(jì) 全國 人民日報(bào) 300 2 800 1900 1 1900 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 300 2 800 1900 1 1900 中國經(jīng)營報(bào) 200 2 800 1800 1 1800 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 200 2 800 1800 1 1800 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 200 2 800 1800 1 1800 中華工商時(shí)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 200 800 1240 1 1240 中國消費(fèi)者報(bào) 200 800 1400 1 1400 電子資訊時(shí)報(bào) 100 800 1300 1 1300 中國信息報(bào) 200 800 1240 1 1240 遼寧地區(qū) 遼寧日報(bào) 300 800 3100 2 6200 遼沈晚報(bào) 400 800 4240 3 12720 沈陽晚報(bào) 200 800 3000 3 9000 沈陽日報(bào) 200 800 3000 2 6000 華商晨報(bào) 400 800 3200 2 6400 時(shí)代商報(bào) 200 800 3000 2 6000 沈陽今報(bào) 200 800 3000 2 6000 都市青年報(bào) 200 800 3000 2 6000 都市家庭報(bào) 200 800 3000 2 6000 沈陽廣播電視報(bào) 200 800 2200 2 4400 合計(jì) 84900 備注： 在所選媒體 80%以上投放的基礎(chǔ)上可以執(zhí)行以上報(bào)價(jià)，若媒體有變化則報(bào)價(jià)有所調(diào)整。時(shí)長約 5分鐘。 有針對性地刺激，快速吸引。 傳達(dá)信息快速、直觀、易于感性溝通。 ?若預(yù)算充裕的的情況下，建議針對我們的家電體驗(yàn)者，即追求時(shí)尚的活躍人群，投放個(gè)性化分眾媒體，加深與消費(fèi)者的全面有效溝通，增加對鵬潤電器的喜好度和忠誠度。 報(bào)廣 開業(yè)預(yù)熱階段 ?VIP物料設(shè)計(jì) ?創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動物料設(shè)計(jì) Cover 吉祥物設(shè)計(jì) 第一套 主視覺形象 組合應(yīng)用 指示 T恤 應(yīng)用 T恤 應(yīng)用 紙杯 吉祥物設(shè)計(jì) 第二套 主視覺形象 標(biāo)語 指示 T恤 T恤 紙杯 媒體目標(biāo) 目標(biāo)受眾設(shè)定 媒體選擇策略 媒體行程設(shè)定 媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算 ?媒介傳播策略 公關(guān)路牌 案場包裝 形象堆頭 鵬潤POP 車載廣告 公關(guān)報(bào)廣 提醒，產(chǎn)生印象 標(biāo)志，引起注目 精品，突出賣場 特色，引發(fā)興趣 流動，樹立知名度 宣傳，大眾話題 公關(guān)系列活動規(guī)劃 廣告輔助配合線 ?開業(yè)初期，知名度和影響力還偏低， 品牌以地區(qū)擴(kuò)張為主要目標(biāo) ?媒體目標(biāo)：媒體傳播，要求強(qiáng)調(diào) 高到達(dá)率 ，進(jìn)行大眾的廣泛告知； ?針對重度消費(fèi)者，以加深 品牌認(rèn)知和 促動消費(fèi)、體驗(yàn)為 主要目標(biāo) ?媒體目標(biāo)：針對重度目標(biāo)消費(fèi)者，并進(jìn)行 高頻次 接觸，加強(qiáng)認(rèn)知， 并深化理解度； ?支援促銷活動 ?媒體目標(biāo)：針對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致說明 ?提升美譽(yù)度和理解度 ?公關(guān)軟文炒做 媒體目標(biāo) 目標(biāo)受眾設(shè)定 ?我們將目標(biāo) 鎖定 在以 沈陽及周遍區(qū)域?yàn)橹?的遼寧全省人群； ?將其中的 高收入人群 設(shè)定為本次開業(yè)活動的 重度消費(fèi)者 ； ?總體費(fèi)用預(yù)算 預(yù)熱階段 305,487 開業(yè) 500,151 后期持續(xù) 146,257 單位 :人民幣 元 沈陽地區(qū)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 在沈陽地區(qū)，消費(fèi)者最常接觸的媒體情況如下： ? 受眾最常接觸的電視媒體依次為：中央電視臺一套、沈陽電視臺一套、遼寧電視臺、沈陽電視臺三套、沈陽電視臺二套； ? 報(bào)紙媒體方面，對消費(fèi)者影響力最強(qiáng)的報(bào)紙依次為：遼沈晚報(bào)、沈陽晚報(bào)、沈陽日報(bào)； ?廣播媒體方面：最常接觸的媒體依次為沈陽交通臺、遼寧交通臺、沈陽文藝臺。 字幕：體驗(yàn)獨(dú)有服務(wù)，鵬潤才有。 通過孩子在鵬潤電器兒童樂園的嬉戲來展現(xiàn)企業(yè)的新型服務(wù)，用服務(wù)塑造形象。 將孩子放心交給鵬潤電器的服務(wù)人員，讓他在夢幻般的兒童樂園快樂玩耍， 自己可以全心享受購物樂趣。 字幕： Ttio Classico 名家音響，鵬潤才有！ 畫面：音響向左邊移動定格，企業(yè) LOGO及 SLOGAN出 旁白：世界同步，鵬潤才有！ 服務(wù)篇創(chuàng)意闡述 服務(wù)是塑造產(chǎn)品形象的有力手段，差異化的服務(wù)容易贏得口碑和留住顧客。 用產(chǎn)品塑形象，“窺一葉，而見森林”，一套只能在鵬潤電器見到的經(jīng)典音響，即可代表整個(gè)企業(yè)別具一格的經(jīng)營風(fēng)貌及追求高品位生活的公司形象。一套出自國際名師之手，工藝精湛，堪稱經(jīng)典的音響，在巴黎、倫敦、紐約這些時(shí)尚之都你能見到他，你也能在沈陽鵬潤電器見到他的身影，足以說明鵬潤電器與世界同步的高端形象，以及某些領(lǐng)域精品電器的壟斷優(yōu)勢。 一路瀟灑過關(guān) 在體驗(yàn)區(qū)播放世界音樂和經(jīng)典樂曲，讓消費(fèi)者進(jìn)行競猜，連過三關(guān)優(yōu)勝，過一關(guān)有紀(jì)念品贈送 音樂體驗(yàn)競猜 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 第六幕：亮點(diǎn)互動 —— 唱詩迎圣誕、鵬潤祝平安 兒童唱詩班唱著膾炙人口的圣誕歌曲和經(jīng)典圣詩，燭光搖曳下的舞臺顯得格外溫馨，員工把平安結(jié)送給每一位來賓，歡樂與溫情在此時(shí)凝固、升華 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 第七幕：歡樂引爆 —— 世界倒計(jì)時(shí)、鵬潤新世界 電視上播放著世界各地慶祝圣誕的畫面，所有在場的人一起倒數(shù)，在圣誕夜最難忘的一刻，歡樂成了唯一的主題！當(dāng)然，細(xì)心的鵬潤早就預(yù)備了每人十元車費(fèi)，就在剛剛發(fā)送的平安結(jié)里。 ⑤ 已參加過此活動的顧客不得再次參加 。 ③ 以速度最快走完全程并返回出發(fā)點(diǎn)者獲勝 （ 指示卡每一關(guān)卡均已蓋有過關(guān)印戳 ， 方視為有效卡 ） 。 概念家電發(fā)布 熟悉鵬潤布局，感受精品時(shí)尚 ① 任何一位有能力參加該項(xiàng)活動的顧客均可參加 。 ⑦ 聘請攝影家協(xié)會專家組成評選委員會 ， 公平公正公開地評選 （ 具體評選委員會名單待定 ） 。 ⑤ 主辦單位有權(quán)無償使用獲獎作品 ， 參賽作品所涉及的肖像權(quán)問題由拍攝者自行解決 ， 主辦單位不承擔(dān)任何責(zé)任 。 照片背后注明拍攝者姓名 、 通訊地址 、 聯(lián)系電話及作品標(biāo)題 。 ③ 單幅 、 組照 ， 黑白 、 彩色均可參賽 。比賽規(guī)則如下： ① 凡是以 “ 我的世界 ” 為拍攝主題的照片均可投稿參賽：可以是反映普通生活的照片 ， 也可以是反映公司開業(yè)期間符合主題的抓拍照片 。所得善款均用于沈陽貧困學(xué)生和希望工程。表明鵬潤電器的理念與沈陽性格相輔相成，為鵬潤電器送上了“輝煌同鑄造、夢想共飛翔”的祝愿 ? 本步驟目的說明：政府對鵬潤的認(rèn)可與支持 ， 堅(jiān)定消費(fèi)者信心 第四幕：抽取消費(fèi)者 嘉賓共剪彩 幾位領(lǐng)導(dǎo)在門前的圣誕樹上抽取了消費(fèi)者的祝愿，被抽中的消費(fèi)者不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的愿望，而且免費(fèi)成為鵬潤電器第一批至尊會員，終身享受八折優(yōu)惠。領(lǐng)導(dǎo)的講話贏得了陣陣掌聲 本步驟 目的 說明： 項(xiàng)目 背景說 明及 營造特 色經(jīng) 營環(huán)境 氛圍 第二幕：做服務(wù)，用情做產(chǎn)品 國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話 當(dāng)鵬潤領(lǐng)導(dǎo)熱忱講話剛剛結(jié)束，主持人又帶著歡快的語調(diào)邀請國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話。主持人不僅在開場進(jìn)行了專業(yè)的開幕說明，更在其后的活動中不斷提升群眾熱情，為每次活動都帶來一個(gè)小高潮，讓消費(fèi)者一直處于興奮和情緒飽滿的狀態(tài)中，愉快渡過此次活動。盛裝的禮儀小姐不停的接待和引導(dǎo)著到場的嘉賓，顯得端莊而從容。 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場包裝 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 后期跟蹤促成會員 后期跟蹤促成銷售 活動效果報(bào)告 ?活動時(shí)間線內(nèi)容梗概 活動執(zhí)行時(shí)間線規(guī)劃 營銷線 公關(guān)活動線 廣告輔助線 公關(guān)效力規(guī)劃線 縱橫捭闔 激情熱銷 ?開業(yè)慶典活動流程 步驟 內(nèi)容 時(shí)間 備注 步驟一 歡樂開場白、禮動圣誕節(jié)（宣布慶典開始） 14： 00— 14： 05 兩棵圣誕樹分別為摘取禮物（白色）與懸掛夢想（紅色），營造氣氛 步驟二 鵬程當(dāng)萬里、潤心第一家（鵬潤領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 0514： 20 重視人的感受是鵬潤的特色，沈陽旗艦店開業(yè) 步驟三 用心做服務(wù)、用情做產(chǎn)品 （國美領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 2014： 35 鵬潤＋國美，全面滿足消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求 步驟四 輝煌同鑄造、夢想共飛翔（政府領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 3514： 50 沈陽發(fā)展需要更多伙伴鵬潤理念符合沈陽性格 步驟五 抽取消費(fèi)者、嘉賓共剪彩（共同剪彩） 14： 50— 14： 55 領(lǐng)導(dǎo)在圣誕樹上抽取消費(fèi)者，各界嘉賓共剪彩，宣布正式開業(yè)！ 步驟六 歡