【正文】 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? 科龍冰箱精確保持設定的溫度值，波動小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對待不同食品的儲藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 容聲 71 容聲品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢 品牌核心 容聲的可靠來自對品質(zhì)的堅守 品牌的問題在哪里？ 被認知為過去的名牌 沒有感到進步 72 把品牌核心運用于 360?整合傳播 容聲的 可靠來自 對品質(zhì)的堅守 廣告 電視 /報紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關系 促銷 ? 讓消費者在各個接觸點對容聲都有一致的認識 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費者認知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時降低消費者對容聲進步慢的負面認識 ? 告知消費者有關容聲的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對象 傳播任務 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 公關 促銷 消費者 記者 政府 消費者 廣告 ?為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲 擺脫陳舊的感覺 ?有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點 消費者 75 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 消費者 傳播任務 ?讓消費者了解容聲的進步和改善，從而修正他 們對容聲的負面認知 ?加強容聲和老用戶之間的關系，從而鞏固容聲 良好的口碑 ?增進消費者對容聲冰箱的認識 76 消費者 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 傳播任務 ?新品上市前清空舊型號存貨 ?淡季時促使消費者在旺季未來前購買 ?在旺季搶奪市場，打壓新飛 77 在 容聲品牌 上， 創(chuàng)意說什么？ 78 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務 ? 為容聲注如入新氣息，強化可靠的形象資產(chǎn)，使容聲成為目標消費者的首選 79 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費對象現(xiàn)在如何看容聲 ? 容聲是個老牌子了，用過的人都說她質(zhì)量不錯，價格也挺實惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點落后感覺上是過去的名牌 ? 看完廣告后消費者如何看容聲 ? 買冰箱確實要實在，質(zhì)量可靠最重要，選容聲準沒錯 80 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質(zhì)取勝”是容聲十五年來制造冰箱的理念 ? 科龍集團前領導潘寧曾經(jīng)說過：“當質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時，產(chǎn)量必須無條件地服從質(zhì)量” …… 81 容聲 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務 ? 提醒消費者，對于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競爭機會 ? 消費者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費對象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險，其他的抗菌冰箱其實不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷活動建議 87 促銷 只能是買一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是 結婚 高峰這一時機 ? 新家當然是 科龍空調(diào) 配 科龍冰箱 ? 成雙成對一起帶回家去，我們可以給您一個大大的優(yōu)惠 /禮品 ? 選定同時有科龍冰箱和空調(diào)賣的商場就可以執(zhí)行 （從銷售發(fā)票 /送貨單可查看） 89 ? “一家三口” 是典型的小家庭模式 ? 利用 2023年是 世紀嬰兒 生育高峰期 ? 一家三口必備的家電當然是空調(diào)、冰箱加洗衣機， 科龍 就剛剛好 ? 三件一起買優(yōu)惠最大 ? 如果家里已經(jīng)有了一件或兩件，只要能提供證明文件（如發(fā)票），就可以到指定商場以特價買第三件 90 科龍的促銷可以利用智能的特性 ? 家里只有一臺 電腦 并不足夠 ? 科龍冰箱是帶電腦的 ? 現(xiàn)代的家庭電腦似乎是必備的家電 ? 科龍冰箱主打一線城市正適合 ? 買科龍冰箱參加抽獎，有機會獲得 PC或上網(wǎng)費 91 促銷可以反映精益求精的優(yōu)勢 ? 有些數(shù)字低得你不相信， 猜猜看 ? 科龍有 最節(jié)能 的冰箱， BCD252/272的用電量低至 ？？？ ? 科龍有 最安靜 的冰箱， BCD209運行時的噪音低至 ？？？ ? 配合產(chǎn)品（或新產(chǎn)品推出）報紙廣告刊登問卷，寄回又答對則可以參加抽獎 ? 用報紙公布答案的同時公布貨獎名單 ? 每周一題可以連續(xù)猜下去 9