某電器集團(tuán)品牌傳播策略(參考版)
2025-02-18 11:53本頁面
【正文】 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? A公司冰箱精確保持設(shè)定的溫度值，波動小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨(dú)調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對待不同食品的儲藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 B公司 71 B公司品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢 品牌核心 B公司的可靠來自對品質(zhì)的堅守 品牌的問題在哪里？ 被認(rèn)知為過去的名牌 沒有感到進(jìn)步 72 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 B公司的 可靠來自 對品質(zhì)的堅守 廣告 電視 /報紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關(guān)系 促銷 ? 讓消費(fèi)者在各個接觸點(diǎn)對 B公司都有一致的認(rèn)識 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費(fèi)者認(rèn)知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時降低消費(fèi)者對 B公司進(jìn)步慢的負(fù)面認(rèn)識 ? 告知消費(fèi)者有關(guān) B公司的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對象 傳播任務(wù) B公司的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?為 B公司的品牌形象注入新的生命力，幫助 B公司 擺脫陳舊的感覺 ?有效傳播 B公司的產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 75 B公司的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?讓消費(fèi)者了解 B公司的進(jìn)步和改善，從而修正他 們對 B公司的負(fù)面認(rèn)知 ?加強(qiáng) B公司和老用戶之間的關(guān)系，從而鞏固 B公司 良好的口碑 ?增進(jìn)消費(fèi)者對 B公司冰箱的認(rèn)識 76 消費(fèi)者 B公司的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?新品上市前清空舊型號存貨 ?淡季時促使消費(fèi)者在旺季未來前購買 ?在旺季搶奪市場，打壓新飛 77 在 B公司品牌 上， 創(chuàng)意說什么？ 78 B公司品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 為 B公司注如入新氣息，強(qiáng)化可靠的形象資產(chǎn)，使 B公司成為目標(biāo)消費(fèi)者的首選 79 B公司品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看 B公司 ? B公司是個老牌子了，用過的人都說她質(zhì)量不錯，價格也挺實(shí)惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點(diǎn)落后感覺上是過去的名牌 ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看 B公司 ? 買冰箱確實(shí)要實(shí)在，質(zhì)量可靠最重要，選 B公司準(zhǔn)沒錯 80 B公司品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅守的 B公司 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質(zhì)取勝”是 B公司十五年來制造冰箱的理念 ? A公司集團(tuán)前領(lǐng)導(dǎo)潘寧曾經(jīng)說過：“當(dāng)質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時，產(chǎn)量必須無條件地服從質(zhì)量” …… 81 B公司 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說什么 82 B公司全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 提醒消費(fèi)者，對于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競爭機(jī)會 ? 消費(fèi)者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對健康才有保障 83 B公司全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了， B公司的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看 ? 還是 B公司全室抗菌冰箱比較保險，其他的抗菌冰箱其實(shí)不夠可靠 84 B公司全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術(shù)和材料， B公司冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細(xì)菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷活動建議 87 促銷 只能是買一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是 結(jié)婚 高峰這一時機(jī) ? 新家當(dāng)然是 A公司空調(diào) 配 A公司冰箱 ? 成雙成對一起帶回家去，我們可以給您一個大大的優(yōu)惠 /禮品 ? 選定同時有 A公司冰箱和空調(diào)賣的商場就可以執(zhí)行 （從銷售發(fā)票 /送貨單可查看） 89 ? “一家三口” 是典型的小家庭模式 ? 利用 2023年是 世紀(jì)嬰兒 生育高峰期 ? 一家三口必備的家電當(dāng)然是空調(diào)、冰箱加洗衣機(jī)， A公司 就剛剛好 ? 三件一起買優(yōu)惠最大 ? 如果家里已經(jīng)有了一件或兩件，只要能提供證明文件（如發(fā)票），就可以到指定商場以特價買第三件 90 A公司的促銷可以利用智能的特性 ? 家里只有一臺 電腦 并不足夠 ? A公司冰箱是帶電腦的 ? 現(xiàn)代的家庭電腦似乎是必備的家電 ? A公司冰箱主打一線城市正適合 ? 買 A公司冰箱參加抽獎，有機(jī)會獲得 PC或上網(wǎng)費(fèi) 91 促銷可以反映精益求精的優(yōu)勢 ? 有些數(shù)字低得你不相信， 猜猜看 ? A公司有 最節(jié)能 的冰箱， BCD252/272的用電量低至 ？？？ ? A公司有 最安靜 的冰箱， BCD209運(yùn)行時的噪音低至 ？？？ ? 配合產(chǎn)品（或新產(chǎn)品推出）報紙廣告刊登問卷，寄回又答對則可以參加抽獎
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