【正文】 2023年 3月 7日星期二 7時(shí) 3分 22秒 07:0307:03 :22 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。” 07:0307:03 : .707:03 你不能衡量它，就不能管理它。 07: 南懷瑾說(shuō)：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。 07:. 707:03:22 自覺(jué)心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺(jué)心不可無(wú)，自賤心不可有。 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 沒(méi)有商品這樣的東西。 管理是一種嚴(yán)肅的愛(ài)。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛(ài)。 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。 :03:2207:03 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 2 023年 3月 7日 在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無(wú)人能比。 請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢(qián)放在一起的合伙人企業(yè)。 溝通再溝通。 用他，就要信任他 。 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。 再實(shí)踐。 管理就是決策。 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 07:03:2207:0 論命運(yùn)如何，人生來(lái)就不是野蠻人，也不是乞討者。 2 :0307:0 3:22 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲(chǔ)藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? 科龍冰箱精確保持設(shè)定的溫度值，波動(dòng)小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨(dú)調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對(duì)待不同食品的儲(chǔ)藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報(bào)警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報(bào)紙 /戶外 /POP 請(qǐng)待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 容聲 71 容聲品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì) 品牌核心 容聲的可靠來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 品牌的問(wèn)題在哪里？ 被認(rèn)知為過(guò)去的名牌 沒(méi)有感到進(jìn)步 72 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 容聲的 可靠來(lái)自 對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關(guān)系 促銷 ? 讓消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)容聲都有一致的認(rèn)識(shí) 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費(fèi)者認(rèn)知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時(shí)降低消費(fèi)者對(duì)容聲進(jìn)步慢的負(fù)面認(rèn)識(shí) ? 告知消費(fèi)者有關(guān)容聲的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 容聲的可靠 來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲 擺脫陳舊的感覺(jué) ?有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 75 容聲的可靠 來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?讓消費(fèi)者了解容聲的進(jìn)步和改善，從而修正他 們對(duì)容聲的負(fù)面認(rèn)知 ?加強(qiáng)容聲和老用戶之間的關(guān)系，從而鞏固容聲 良好的口碑 ?增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)容聲冰箱的認(rèn)識(shí) 76 消費(fèi)者 容聲的可靠 來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?新品上市前清空舊型號(hào)存貨 ?淡季時(shí)促使消費(fèi)者在旺季未來(lái)前購(gòu)買(mǎi) ?在旺季搶奪市場(chǎng)，打壓新飛 77 在 容聲品牌 上， 創(chuàng)意說(shuō)什么？ 78 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 為容聲注如入新氣息，強(qiáng)化可靠的形象資產(chǎn)，使容聲成為目標(biāo)消費(fèi)者的首選 79 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看容聲 ? 容聲是個(gè)老牌子了，用過(guò)的人都說(shuō)她質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也挺實(shí)惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點(diǎn)落后感覺(jué)上是過(guò)去的名牌 ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看容聲 ? 買(mǎi)冰箱確實(shí)要實(shí)在，質(zhì)量可靠最重要，選容聲準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò) 80 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅(jiān)守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質(zhì)取勝”是容聲十五年來(lái)制造冰箱的理念 ? 科龍集團(tuán)前領(lǐng)導(dǎo)潘寧曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“當(dāng)質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時(shí)，產(chǎn)量必須無(wú)條件地服從質(zhì)量” …… 81 容聲 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說(shuō)什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 提醒消費(fèi)者，對(duì)于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) ? 消費(fèi)者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對(duì)健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險(xiǎn)，其他的抗菌冰箱其實(shí)不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術(shù)和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細(xì)菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報(bào)紙 /戶外 /POP 請(qǐng)待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷活動(dòng)建議 87 促銷 只能是買(mǎi)一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買(mǎi)一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是 結(jié)婚 高峰這一時(shí)機(jī) ? 新家當(dāng)然是 科龍空調(diào) 配 科龍冰箱 ? 成雙成對(duì)一起帶回家去，我們可以給您一個(gè)大大的優(yōu)惠 /禮品 ? 選定同時(shí)有科龍冰箱和空調(diào)賣(mài)的商場(chǎng)就可以執(zhí)行 （從銷售發(fā)票 /送貨單可查看） 89 ? “一家三口” 是典型的小家庭模式 ? 利用 20