【正文】 下午 9時 6分 32秒 下午 9時 6分 21:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 9時 6分 :06February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :06:3221:06:32February 25, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:06:3221:06:3221:06Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 21:06:3221:06:3221:062/25/2023 9:06:32 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時 6分 32秒 下午 9時 6分 21:06: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 6分 :06February 25, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :06:3221:06:32February 25, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :06:3221:06Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 9時 6分 32秒 21:06:3225 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 6分 32秒 21:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:06:3221:06:3221:06Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:06:3221:06:3221:062/25/2023 9:06:32 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? 科龍冰箱精確保持設(shè)定的溫度值，波動小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨(dú)調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對待不同食品的儲藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 容聲 71 容聲品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢 品牌核心 容聲的可靠來自對品質(zhì)的堅守 品牌的問題在哪里？ 被認(rèn)知為過去的名牌 沒有感到進(jìn)步 72 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 容聲的 可靠來自 對品質(zhì)的堅守 廣告 電視 /報紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關(guān)系 促銷 ? 讓消費(fèi)者在各個接觸點(diǎn)對容聲都有一致的認(rèn)識 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費(fèi)者認(rèn)知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時降低消費(fèi)者對容聲進(jìn)步慢的負(fù)面認(rèn)識 ? 告知消費(fèi)者有關(guān)容聲的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對象 傳播任務(wù) 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲 擺脫陳舊的感覺 ?有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 75 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?讓消費(fèi)者了解容聲的進(jìn)步和改善，從而修正他 們對容聲的負(fù)面認(rèn)知 ?加強(qiáng)容聲和老用戶之間的關(guān)系，從而鞏固容聲 良好的口碑 ?增進(jìn)消費(fèi)者對容聲冰箱的認(rèn)識 76 消費(fèi)者 容聲的可靠 來自對品質(zhì)的堅守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?新品上市前清空舊型號存貨 ?淡季時促使消費(fèi)者在旺季未來前購買 ?在旺季搶奪市場，打壓新飛 77 在 容聲品牌 上， 創(chuàng)意說什么？ 78 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 為容聲注如入新氣息，強(qiáng)化可靠的形象資產(chǎn)，使容聲成為目標(biāo)消費(fèi)者的首選 79 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看容聲 ? 容聲是個老牌子了，用過的人都說她質(zhì)量不錯，價格也挺實(shí)惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點(diǎn)落后感覺上是過去的名牌 ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看容聲 ? 買冰箱確實(shí)要實(shí)在，質(zhì)量可靠最重要，選容聲準(zhǔn)沒錯 80 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質(zhì)取勝”是容聲十五年來制造冰箱的理念 ? 科龍集團(tuán)前領(lǐng)導(dǎo)潘寧曾經(jīng)說過：“當(dāng)質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時，產(chǎn)量必須無條件地服從質(zhì)量” …… 81 容聲 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 提醒消費(fèi)者，對于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競爭機(jī)會 ? 消費(fèi)者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費(fèi)對象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險，其他的抗菌冰箱其實(shí)不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術(shù)和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細(xì)菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷活動建議 87 促銷 只能是買一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買一送一 ?