【正文】 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 20分 :20February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 20分 19秒 下午 9時(shí) 20分 21:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:20:1921:20:1921:202/6/2023 9:20:19 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 廣播 20% 選擇省、市級(jí)臺(tái)，生活、女性、交通、娛樂(lè)類廣播欄目。 畫面：可愛(ài)的小女孩快樂(lè)地蕩著秋千，笑聲不斷傳出。 “世界同步鵬潤(rùn)才有”強(qiáng)調(diào)的是一種氣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，更是說(shuō)明一種姿態(tài)，對(duì)獨(dú)家精品電器的引進(jìn)、對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)態(tài)度。 ② 參賽顧客事先領(lǐng)取按指定路線行走的指示卡一張 ， 上面標(biāo)示需經(jīng)過(guò)的關(guān)卡 （ 備有幾種不同行走路線的指示卡 ， 以防路線雷同引起作弊 ） ， 每次 8人一組 ， 參加者佩帶參賽特別標(biāo)牌 。 ④ 參賽作品規(guī)格統(tǒng)一放大為 7寸 ， 不裝裱 。 國(guó)美集團(tuán)作為鵬潤(rùn)電器的母品牌，他就國(guó)美與鵬潤(rùn)的關(guān)系、定位上的互補(bǔ)等做了簡(jiǎn)潔而精辟的說(shuō)明，“國(guó)美＋鵬潤(rùn)＝全面滿足消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求”這一概念既解決了消費(fèi)者對(duì)國(guó)美與膨潤(rùn)關(guān)系的困惑，又把活動(dòng)推上一個(gè)新的高潮， 此時(shí)銷售勢(shì)場(chǎng)早已悄然升溫 ?? 本 步 驟 目 的 說(shuō) 明 ： 國(guó) 美 與 鵬 潤(rùn) 關(guān) 系 的 梳 理 定 位 第三幕：輝煌同鑄造，夢(mèng)想共飛翔 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭 沈陽(yáng)市政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于沈陽(yáng)未來(lái)的發(fā)展充滿信息，也表示出沈陽(yáng)市政府愿與更多伙伴共同建設(shè)沈陽(yáng)。 ?活動(dòng)時(shí)間線內(nèi)容梗概 媒體軟文炒作 ?會(huì)議結(jié)束后聯(lián) 合 20多家媒體多鵬潤(rùn)電器進(jìn)行軟文炒作，提升鵬潤(rùn)電器的知名度和美譽(yù)度。 ?市場(chǎng)洞察 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 鵬潤(rùn)電器開(kāi)業(yè)要解決的問(wèn)題： 1. 如何在沈陽(yáng)區(qū)分鵬潤(rùn)與國(guó)美的定位 ， 避免銷售上 “ 自相殘殺 ” ？ 2. 如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與并提高進(jìn)店一次購(gòu)買率 ？ 3. 如何形成當(dāng)日熱銷與會(huì)員卡發(fā)放 ， 在長(zhǎng)期戰(zhàn)略的目標(biāo)上把短期銷售做足 、 做大 ？ ?市場(chǎng)洞察 “文化整合” 即通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典的 PR和 SP，同時(shí)利用開(kāi)業(yè)當(dāng)日的世界節(jié)日 —— 圣誕節(jié)，把 喜慶的氛圍、互動(dòng)的形式、巧妙的回報(bào) 串聯(lián)成一個(gè)光環(huán)，突出“世界同步的家電生活”的整體品牌形象，與國(guó)美電器的平民定位形成互補(bǔ)，聯(lián)手滿足中國(guó)不同層面人群對(duì)家電“享受＋使用”的全面需求。在太原街上，相距不到幾百米就有一家家電賣場(chǎng)，幾大家電賣場(chǎng)形成一個(gè)圈，似乎要將所有消費(fèi)者一網(wǎng)打盡。凝 結(jié)世界大師的設(shè)計(jì)精髓與當(dāng)代設(shè)計(jì)師的天賦靈感，鵬潤(rùn)，產(chǎn)品即藝術(shù)。 鵬潤(rùn)，人性化的便捷服務(wù)。 鵬潤(rùn)，更經(jīng)典，更時(shí)尚，更國(guó)際。兩者的區(qū)分是從人對(duì)電器的使用感受而分割。 2230歲年輕人士 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 出生于六十年代（ 31歲 ~45歲）當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的主流人群，作為高檔層面的消費(fèi)群在需求中扮演著不同角色。 高級(jí)知識(shí)分子 \中高層國(guó)家干部 \中小型企業(yè)經(jīng)理 \中小型私有企業(yè)主 \外資企業(yè)的白領(lǐng)雇員及管理人員 \國(guó)家壟斷行業(yè)職工 \專業(yè)技術(shù)人員和科研人員 \一般文藝，新聞，高級(jí)教育工作者，律師，醫(yī)生 他們大多分部在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，長(zhǎng)三角，珠三角，京津地區(qū)，以及省會(huì)城市，大中型城市等。雖必然性為前導(dǎo)，但更需要精心構(gòu)造。 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)（有些消費(fèi)者購(gòu)物的滿足不僅僅停留在產(chǎn)品的物理層面，而已經(jīng)提升到精神層面） 這些消費(fèi)者不能簡(jiǎn)單從收入多少直接劃分，而應(yīng)從對(duì)電器消費(fèi)的精神層面劃分，鵬潤(rùn)電器更關(guān)注那些講究生活品質(zhì)，享受家電樂(lè)趣的人。 ? 他們認(rèn)為消費(fèi)是為了感受，這種感受并不是一般的物質(zhì)占有欲的滿足，而是對(duì)生活品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。 鵬潤(rùn)電器，旗艦店占地 3萬(wàn)余平米，匯集世界十大風(fēng)格、幾十個(gè)系列、上萬(wàn)種產(chǎn)品。 鵬潤(rùn)電器與世界同步優(yōu)勢(shì)資源，保證我的 視野持續(xù)不斷的優(yōu)勢(shì)拓展 鵬潤(rùn)電器激發(fā)科技與人的無(wú)限潛力，并鼎力助我將 生活品質(zhì)提升為同類中的佼佼者。 訂制式全程服務(wù) 品位于生活中無(wú)所不在，為有品位的您提供高品位服務(wù)是我們的承諾與榮幸。 品牌傳播口號(hào)：廣告語(yǔ) 世界同步，鵬潤(rùn)才有 鵬潤(rùn)，同步世界家電生活 國(guó)際家電匯，盡在鵬潤(rùn) SLOGAN：“世界同步 鵬潤(rùn)才有”闡述 鵬潤(rùn)以杰出的藝術(shù)氣質(zhì)與完美的工藝制作，滿足了品位階層對(duì)生活、品質(zhì)、 家電細(xì)節(jié)的追求。 搭建出具有發(fā)展力的鵬潤(rùn)電器品牌構(gòu)造是我們的艱巨使命。特別是隨著沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了階梯型消費(fèi)特征。 ?各項(xiàng)活動(dòng)具有一定的創(chuàng)新性、可行性。主持人不僅在開(kāi)場(chǎng)進(jìn)行了專業(yè)的開(kāi)幕說(shuō)明，更在其后的活動(dòng)中不斷提升群眾熱情，為每次活動(dòng)都帶來(lái)一個(gè)小高潮，讓消費(fèi)者一直處于興奮和情緒飽滿的狀態(tài)中，愉快渡過(guò)此次活動(dòng)。比賽規(guī)則如下： ① 凡是以 “ 我的世界 ” 為拍攝主題的照片均可投稿參賽：可以是反映普通生活的照片 ， 也可以是反映公司開(kāi)業(yè)期間符合主題的抓拍照片 。 ⑦ 聘請(qǐng)攝影家協(xié)會(huì)專家組成評(píng)選委員會(huì) ， 公平公正公開(kāi)地評(píng)選 （ 具體評(píng)選委員會(huì)名單待定 ） 。 一路瀟灑過(guò)關(guān) 在體驗(yàn)區(qū)播放世界音樂(lè)和經(jīng)典樂(lè)曲，讓消費(fèi)者進(jìn)行競(jìng)猜，連過(guò)三關(guān)優(yōu)勝，過(guò)一關(guān)有紀(jì)念品贈(zèng)送 音樂(lè)體驗(yàn)競(jìng)猜 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 第六幕：亮點(diǎn)互動(dòng) —— 唱詩(shī)迎圣誕、鵬潤(rùn)祝平安 兒童唱詩(shī)班唱著膾炙人口的圣誕歌曲和經(jīng)典圣詩(shī)，燭光搖曳下的舞臺(tái)顯得格外溫馨，員工把平安結(jié)送給每一位來(lái)賓，歡樂(lè)與溫情在此時(shí)凝固、升華 華夏基石企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 第七幕：歡樂(lè)引爆 —— 世界倒計(jì)時(shí)、鵬潤(rùn)新世界 電視上播放著世界各地慶祝圣誕的畫面，所有在場(chǎng)的人一起倒數(shù)，在圣誕夜最難忘的一刻，歡樂(lè)成了唯一的主題！當(dāng)然，細(xì)心的鵬潤(rùn)早就預(yù)備了每人十元車費(fèi)，就在剛剛發(fā)送的平安結(jié)里。 將孩子放心交給鵬潤(rùn)電器的服務(wù)人員，讓他在夢(mèng)幻般的兒童樂(lè)園快樂(lè)玩耍， 自己可以全心享受購(gòu)物樂(lè)趣。 ?若預(yù)算充裕的的情況下，建議針對(duì)我們的家電體驗(yàn)者，即追求時(shí)尚的活躍人群，投放個(gè)性化分眾媒體，加深與消費(fèi)者的全面有效溝通，增加對(duì)鵬潤(rùn)電器的喜好度和忠誠(chéng)度。 12,000 小計(jì) 110,871 668 鵬潤(rùn)電器沈陽(yáng)店開(kāi)業(yè)廣播媒體預(yù)算 軟文報(bào)價(jià) 單位：元（ RMB） 區(qū)域 媒體 標(biāo)題價(jià)格 （元） 正文價(jià)格（單字） 小計(jì)字?jǐn)?shù)（每篇） 每篇單 價(jià) 計(jì)劃投放篇數(shù) 小計(jì) 全國(guó) 人民日?qǐng)?bào) 300 2 800 1900 1 1900 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 300 2 800 1900 1 1900 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 200 2 800 1800 1 1800 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 200 2 800 1800 1 1800 中華工商時(shí)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 200 800 1240 1 1240 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 200 800 1400 1 1400 電子資訊時(shí)報(bào) 100 800 1300 1 1300 中國(guó)信息報(bào) 200 800 1240 1 1240 遼寧地區(qū) 遼寧日?qǐng)?bào) 300 800 3100 2 6200 遼沈晚報(bào) 400 800 4240 3 12720 沈陽(yáng)晚報(bào) 200 800 3000 3 9000 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 200 800 3000 2 6000 華商晨報(bào) 400 800 3200 2 6400 時(shí)代商報(bào) 200 800 3000 2 6000 沈陽(yáng)今報(bào) 200 800 3000 2 6000 都市青年報(bào) 200 800 3000 2 6000 都市家庭報(bào) 200 800 3000 2 6000 沈陽(yáng)廣播電視報(bào) 200 800 2200 2 4400 合計(jì) 84900 備注： 在所選媒體 80%以上投放的基礎(chǔ)上可以執(zhí)行以上報(bào)價(jià)，若媒體有變化則報(bào)價(jià)有所調(diào)整。 。 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。時(shí)長(zhǎng)約 5分鐘。 報(bào)廣 開(kāi)業(yè)預(yù)熱階段 ?VIP物料設(shè)計(jì) ?創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動(dòng)物料設(shè)計(jì) Cover 吉祥物設(shè)計(jì) 第一套 主視覺(jué)形象 組合應(yīng)用 指示 T恤 應(yīng)用 T恤 應(yīng)用 紙杯 吉祥物設(shè)計(jì) 第二套 主視覺(jué)形象 標(biāo)語(yǔ) 指示 T恤 T恤 紙杯 媒體目標(biāo) 目標(biāo)受眾設(shè)定 媒體選擇策略 媒體行程設(shè)定 媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算 ?媒介傳播策略 公關(guān)路牌 案場(chǎng)包裝 形象堆頭 鵬潤(rùn)POP 車載廣告 公關(guān)報(bào)廣 提醒，產(chǎn)生印象 標(biāo)志，引起注目 精品，突出賣場(chǎng) 特色，引發(fā)興趣 流動(dòng)，樹(shù)立知名度 宣傳，大眾話題 公關(guān)系列活動(dòng)規(guī)劃 廣告輔助配合線 ?開(kāi)業(yè)初期，知名度和影響力還偏低， 品牌以地區(qū)擴(kuò)張為主要目標(biāo) ?媒體目標(biāo)：媒體傳播，要求強(qiáng)調(diào) 高到達(dá)率 ，進(jìn)行大眾的廣泛告知； ?針對(duì)重度消費(fèi)者，以加深 品牌認(rèn)知和 促動(dòng)消費(fèi)、體驗(yàn)為 主要目標(biāo) ?媒體目標(biāo)：針對(duì)重度目標(biāo)消費(fèi)者，并進(jìn)行 高頻次 接觸，加強(qiáng)認(rèn)知， 并深化理解度； ?支援促銷活動(dòng) ?媒體目標(biāo)：針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致說(shuō)明 ?提升美譽(yù)度和理解度 ?公關(guān)軟文炒做 媒體目標(biāo) 目標(biāo)受眾設(shè)定 ?我們將目標(biāo) 鎖定 在以 沈陽(yáng)