【正文】 活動(dòng)緊扣蘇寧 “ 全心全意新生活 ” 的品牌理念，這也是蘇寧的品牌理想。 ? 節(jié)目合作 生活版面 —— 專欄合作 選擇一平面媒介，如 《 新聞晨報(bào) 》 的生活版面中一專欄，可以是“上海人迎世博”，介紹上海人迎接 2023年世博會(huì)的小故事，如 65歲老人學(xué)英語(yǔ)等，由蘇寧電器連鎖 冠名 ，繼而建立蘇寧的品牌好感度。 ? 活動(dòng)組織 主要事項(xiàng)時(shí)間安排 12 月 1 月工作步驟 /Process 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2活動(dòng)方案確定廣告設(shè)計(jì)媒體定位印刷制作展館確定展示設(shè)計(jì)展示制作禮品確認(rèn)禮品制作廠商確認(rèn)商品搜集廠商活動(dòng)提交蘇寧活動(dòng)籌備選秀小姐落定建材超市談判老總?cè)粘檀_定指定媒體確定? 預(yù)算編列 單位： 000 元項(xiàng)目 金額設(shè)計(jì)制作 500展示布置 1000媒體費(fèi)用 800公關(guān)費(fèi)用 200活動(dòng)組織 500促銷費(fèi)用 5000總計(jì) 8000? EVENT做法 品牌推廣 —— 蘇寧在中國(guó) 以大型展會(huì)形式，在中央展區(qū)設(shè)“蘇寧 在中國(guó)”的企業(yè)形象展示部分，告之消 費(fèi)者蘇寧是誰？規(guī)模？致力于什么？品 牌形象的展示將幫助消費(fèi)者更清楚的認(rèn) 知蘇寧，這也是蘇寧推廣品牌內(nèi)涵的平 臺(tái)。 具體崗位職責(zé) 聯(lián)系方式 組長(zhǎng) 人員 廠家協(xié)調(diào)組 組別 ? 活動(dòng)組織 組織工作及主要職責(zé)分工 拍賣商品組織、登記責(zé)任人： 負(fù)責(zé)各品牌提供的免費(fèi)拍賣品、常規(guī)拍賣品的登記、 建帳 分類工作。 組員 負(fù)責(zé)展會(huì)期間促銷活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間廠家在國(guó)美門店和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)的安排、匯總，并負(fù)責(zé)提供內(nèi)容刊登在相關(guān)的廣告宣傳中。 組長(zhǎng) 廣 告 組 負(fù)責(zé)展會(huì)期間的銷售人員管理、商品存放、商品銷售、售后服務(wù)等，確保銷售所有流程的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間所有人員的到位。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間廠家廣告的發(fā)布，作好相關(guān)溝通和排期工作。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間門店的配合布置。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間開幕式等會(huì)場(chǎng)的布置工作。 負(fù)責(zé)整個(gè)展館外圍的廣告裝飾，包括橫幅、巨 幅、升空氣球等。 負(fù)責(zé)與展館之間的協(xié)調(diào)，保障參展商的權(quán)益。 保障展會(huì)期間新聞造勢(shì)的效果。 根據(jù)展會(huì)內(nèi)容制造新聞點(diǎn)，并在不同的媒體進(jìn)行有計(jì)劃的炒作。例：“ **品牌賀 04蘇寧上海家電節(jié)隆重開幕” 等主題。 黑白半版 *1 《新聞晨報(bào)》 29號(hào) 廣告發(fā)布內(nèi)容 版面 媒體 日期 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 需協(xié)調(diào)事項(xiàng) :廠家提供支持 確認(rèn)參加活動(dòng)后，參展商可以向展會(huì)廣告組提供關(guān)于企業(yè) 名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)或促銷信息等方面的內(nèi)容，展會(huì)廣告組將 根據(jù)參展商提供的具體內(nèi)容，進(jìn)行統(tǒng)一的廣告宣傳。在展會(huì)后期形成一個(gè)購(gòu)買高潮。由于版面較多，臨近展會(huì)開始，將參展廠家的促銷活動(dòng)、拍賣清單進(jìn)行全面公布。以及有代表性的特價(jià)商品，作到少而精。參展廠家的促銷活動(dòng)、拍賣清單也根據(jù)截稿時(shí)間，陸續(xù)安排。 廣告計(jì)劃 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 廣告手段－報(bào)紙廣告計(jì)劃 （擬） 廣告計(jì)劃 日期 媒體 備注 19號(hào) 《新聞晨報(bào)》 在本階段廣告中，開始對(duì)家電展銷會(huì)的預(yù)告，版面保持正常的價(jià)格廣告宣傳。發(fā)布周期同報(bào)紙廣告。 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 廣告手段 －報(bào)紙廣告 －電臺(tái)廣告 － DM 采用社區(qū) /商場(chǎng) /等人流密集場(chǎng)所派發(fā)，老顧客名單 郵寄的形式。 展會(huì)開展后，新聞組將進(jìn)駐展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新聞中心，形成現(xiàn)場(chǎng)報(bào) 道制度，參展商的即時(shí)信息可以通過新聞中心進(jìn)行發(fā)布。重點(diǎn)報(bào)道老百姓與各企業(yè)投身到家電節(jié)中的盛況。 家電節(jié)舉辦中期 主要介紹各種活動(dòng)的進(jìn)展情況，各種優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者搶購(gòu)商品。 2期特刊。 31－ 2號(hào) 指定新聞機(jī)構(gòu)家電節(jié)特刊。 家電節(jié)結(jié)束前 主要介紹各種活動(dòng)、比賽的結(jié)果、花絮等。 1期特刊。 5，采寫新聞通稿，供兄弟媒體發(fā)布。 3，進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道布展進(jìn)度、有吸引力的展品、團(tuán)購(gòu)、拍賣等內(nèi)容。 3個(gè)版的報(bào)道篇幅 家電節(jié)籌備、開幕情況 對(duì)參展商入展的進(jìn)度進(jìn)行報(bào)道，在對(duì)品牌商品進(jìn)行宣傳時(shí)，突出參加此次展會(huì)的最新、最薄、最輕、最貴、最便宜等熱點(diǎn)，幫助廠家組織宣傳內(nèi)容，通過統(tǒng)一的展會(huì)版面進(jìn)行宣傳。 并對(duì)下一屆家電節(jié)及蘇寧其他活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。 采寫新聞通稿，反映家電節(jié)的盛況和成果， 供媒體發(fā)布。就市 場(chǎng)上的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等有爭(zhēng)議的話題深入報(bào)道，引導(dǎo) 消費(fèi)、提高權(quán)威性。形成家電節(jié) 的高潮。采寫新聞通稿， 供兄弟媒體發(fā)布。 開 幕：老總簽名售機(jī)活動(dòng)，主流媒體悉數(shù)到場(chǎng)。 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道內(nèi)容： （二）展會(huì)階段 布展期：晚報(bào)進(jìn)入家電節(jié)布展的現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間傳遞家電節(jié) 籌備的進(jìn)展。 4）蘇寧成立家電節(jié)新聞中心，組建家電節(jié)報(bào)道小組，全程控制 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 潛在的支持媒體名單 《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、 《青年報(bào)》、《東方早報(bào)》、《上海一周》、《上海商報(bào)》、 《上海經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《勞動(dòng)報(bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、 《新聞晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》 新華社、東廣音樂動(dòng)感 10上海電視臺(tái)、上海廣播電臺(tái)、 新浪、搜狐等十幾家主要媒體 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道內(nèi)容： （一）展會(huì)前期 新聞?lì)A(yù)熱：介紹有關(guān)家電節(jié)的籌備情況，選擇一兩個(gè)家電話 題進(jìn)行討論，先在行業(yè)內(nèi)