【正文】 12,000 　小計(jì) 　 　 110,871 668鵬潤(rùn)電器沈陽(yáng)店開業(yè)廣播媒體預(yù)算軟文報(bào)價(jià)　 　 　 　 單位：元（ RMB）區(qū)域 媒體 標(biāo)題價(jià)格（元）正文價(jià)格（單字）小計(jì)字?jǐn)?shù)（每篇）每篇單價(jià)計(jì)劃投放篇數(shù) 小計(jì)全國(guó) 人民日?qǐng)?bào) 300 2 800 1900 1 1900經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 300 2 800 1900 1 1900中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 200 2 800 1800 1 180021世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 200 2 800 1800 1 1800中華工商時(shí)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 200 800 1240 1 1240中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 200 800 1400 1 1400電子資訊時(shí)報(bào) 100 800 1300 1 1300中國(guó)信息報(bào) 200 800 1240 1 1240遼寧地區(qū) 遼寧日?qǐng)?bào) 300 800 3100 2 6200遼沈晚報(bào) 400 800 4240 3 12720沈陽(yáng)晚報(bào) 200 800 3000 3 9000沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 200 800 3000 2 6000華商晨報(bào) 400 800 3200 2 6400時(shí)代商報(bào) 200 800 3000 2 6000沈陽(yáng)今報(bào) 200 800 3000 2 6000都市青年報(bào) 200 800 3000 2 6000都市家庭報(bào) 200 800 3000 2 6000沈陽(yáng)廣播電視報(bào) 200 800 2200 2 4400合計(jì) 84900備注： 在所選媒體 80%以上投放的基礎(chǔ)上可以執(zhí)行以上報(bào)價(jià)，若媒體有變化則報(bào)價(jià)有所調(diào)整。時(shí)長(zhǎng)約 5分鐘。 有針對(duì)性地刺激，快速吸引。 傳達(dá)信息快速、直觀、易于感性溝通。?若預(yù)算充裕的的情況下，建議針對(duì)我們的家電體驗(yàn)者，即追求時(shí)尚的活躍人群，投放個(gè)性化分眾媒體，加深與消費(fèi)者的全面有效溝通，增加對(duì)鵬潤(rùn)電器的喜好度和忠誠(chéng)度。報(bào)廣 開業(yè)預(yù)熱階段pVIP物料設(shè)計(jì)p創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動(dòng)物料設(shè)計(jì) Cover吉祥物設(shè)計(jì) 第一套主視覺形象組合應(yīng)用指示T恤應(yīng)用T恤應(yīng)用紙杯吉祥物設(shè)計(jì) 第二套主視覺形象標(biāo)語指示T恤T恤紙杯媒體目標(biāo)目標(biāo)受眾設(shè)定媒體選擇策略媒體行程設(shè)定媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算p媒介傳播策略公公關(guān)關(guān)路路牌牌案案場(chǎng)場(chǎng)包包裝裝形形象象堆堆頭頭鵬鵬潤(rùn)潤(rùn)POP車車載載廣廣告告公公關(guān)關(guān)報(bào)報(bào)廣廣提醒，產(chǎn)生印象提醒，產(chǎn)生印象標(biāo)志，引起注目標(biāo)志，引起注目精品，突出賣場(chǎng)精品，突出賣場(chǎng)特色，引發(fā)興趣特色，引發(fā)興趣流動(dòng)，樹立知名度流動(dòng)，樹立知名度宣傳，大眾話題宣傳，大眾話題公關(guān)系列活動(dòng)規(guī)劃公關(guān)系列活動(dòng)規(guī)劃廣告輔助配合線廣告輔助配合線 ?開業(yè)初期，知名度和影響力還偏低， 品牌以地區(qū)擴(kuò)張為主要目標(biāo)?媒體目標(biāo)：媒體傳播，要求強(qiáng)調(diào) 高到達(dá)率 ，進(jìn)行大眾的廣泛告知；?針對(duì)重度消費(fèi)者，以加深 品牌認(rèn)知和 促動(dòng)消費(fèi)、體驗(yàn)為 主要目標(biāo)?媒體目標(biāo)：針對(duì)重度目標(biāo)消費(fèi)者，并進(jìn)行 高頻次 接觸，加強(qiáng)認(rèn)知， 并深化理解度；?支援促銷活動(dòng)?媒體目標(biāo)：針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致說明 ?提升美譽(yù)度和理解度?公關(guān)軟文炒做媒體目標(biāo)目標(biāo)受眾設(shè)定?我們將目標(biāo) 鎖定 在以 沈陽(yáng)及周遍區(qū)域?yàn)橹?的遼寧全省人群；?將其中的 高收入人群 設(shè)定為本次開業(yè)活動(dòng)的 重度消費(fèi)者 ；p總體費(fèi)用預(yù)算預(yù)熱階段 305,487開業(yè) 500,151后期持續(xù) 146,257單位 :人民幣 元沈陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣在沈陽(yáng)地區(qū)，消費(fèi)者最常接觸的媒體情況如下：? 受眾最常接觸的電視媒體依次為：中央電視臺(tái)一套、沈陽(yáng)電視臺(tái)一套、遼寧電視臺(tái)、沈陽(yáng)電視臺(tái)三套、沈陽(yáng)電視臺(tái)二套；? 報(bào)紙媒體方面，對(duì)消費(fèi)者影響力最強(qiáng)的報(bào)紙依次為：遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)；?廣播媒體方面：最常接觸的媒體依次為沈陽(yáng)交通臺(tái)、遼寧交通臺(tái)、沈陽(yáng)文藝臺(tái)。字幕：體驗(yàn)獨(dú)有服務(wù)，鵬潤(rùn)才有。 通過孩子在鵬潤(rùn)電器兒童樂園的嬉戲來展現(xiàn)企業(yè)的新型服務(wù)，用服務(wù)塑造形象。 將孩子放心交給鵬潤(rùn)電器的服務(wù)人員，讓他在夢(mèng)幻般的兒童樂園快樂玩耍，自己可以全心享受購(gòu)物樂趣。字幕： Ttio Classico 名家音響，鵬潤(rùn)才有！畫面：音響向左邊移動(dòng)定格，企業(yè) LOGO及 SLOGAN出旁白：世界同步，鵬潤(rùn)才有！服務(wù)篇?jiǎng)?chuàng)意闡述 服務(wù)是塑造產(chǎn)品形象的有力手段，差異化的服務(wù)容易贏得口碑和留住顧客。用產(chǎn)品塑形象， “窺一葉，而見森林 ”，一套只能在鵬潤(rùn)電器見到的經(jīng)典音響，即可代表整個(gè)企業(yè)別具一格的經(jīng)營(yíng)風(fēng)貌及追求高品位生活的公司形象。一套出自國(guó)際名師之手，工藝精湛，堪稱經(jīng)典的音響，在巴黎、倫敦、紐約這些時(shí)尚之都你能見到他，你也能在沈陽(yáng)鵬潤(rùn)電器見到他的身影，足以說明鵬潤(rùn)電器與世界同步的高端形象，以及某些領(lǐng)域精品電器的壟斷優(yōu)勢(shì)。 一路瀟灑過關(guān)在體驗(yàn)區(qū)播放世界音樂和經(jīng)典樂曲，讓消費(fèi)者進(jìn)行競(jìng)猜，連過三關(guān)優(yōu)勝，過一關(guān)有紀(jì)念品贈(zèng)送音樂體驗(yàn)競(jìng)猜　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 第六幕：亮點(diǎn)互動(dòng) —— 唱詩(shī)迎圣誕、鵬潤(rùn)祝平安 兒童唱詩(shī)班唱著膾炙人口的圣誕歌曲和經(jīng)典圣詩(shī)，燭光搖曳下的舞臺(tái)顯得格外溫馨，員工把平安結(jié)送給每一位來賓，歡樂與溫情在此時(shí)凝固、升華　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.第七幕：歡樂引爆 —— 世界倒計(jì)時(shí)、鵬潤(rùn)新世界 電視上播放著世界各地慶祝圣誕的畫面，所有在場(chǎng)的人一起倒數(shù)，在圣誕夜最難忘的一刻，歡樂成了唯一的主題！當(dāng)然，細(xì)心的鵬潤(rùn)早就預(yù)備了每人十元車費(fèi)，就在剛剛發(fā)送的平安結(jié)里。⑤ 已參加過此活動(dòng)的顧客不得再次參加。③ 以速度最快走完全程并返回出發(fā)點(diǎn)者獲勝（指示卡每一關(guān)卡均已蓋有過關(guān)印戳，方視為有效卡）。概念家電發(fā)布熟悉鵬潤(rùn)布局，感受精品時(shí)尚① 任何一位有能力參加該項(xiàng)活動(dòng)的顧客均可參加。⑦ 聘請(qǐng)攝影家協(xié)會(huì)專家組成評(píng)選委員會(huì)，公平公正公開地評(píng)選（具體評(píng)選委員會(huì)名單待定）。⑤ 主辦單位有權(quán)無償使用獲獎(jiǎng)作品，參賽作品所涉及的肖像權(quán)問題由拍攝者自行解決，主辦單位不承擔(dān)任何責(zé)任。照片背后注明拍攝者姓名、通訊地址、聯(lián)系電話及作品標(biāo)題。③ 單幅、組照，黑白、彩色均可參賽。比賽規(guī)則如下：① 凡是以 “ 我的世界 ” 為拍攝主題的照片均可投稿參賽：可以是反映普通生活的照片，也可以是反映公司開業(yè)期間符合主題的抓拍照片。所得善款均用于沈陽(yáng)貧困學(xué)生和希望工程。表明鵬潤(rùn)電器的理念與沈陽(yáng)性格相輔相成，為鵬潤(rùn)電器送上了 “ 輝煌同鑄造、夢(mèng)想共飛翔” 的祝愿…本步驟目的說明：政府對(duì)鵬潤(rùn)的認(rèn)可與支持，堅(jiān)定消費(fèi)者信心第四幕：抽取消費(fèi)者 嘉賓共剪彩幾位領(lǐng)導(dǎo)在門前的圣誕樹上抽取了消費(fèi)者的祝愿，被抽中的消費(fèi)者不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的愿望，而且免費(fèi)成為鵬潤(rùn)電器第一批至尊會(huì)員，終身享受八折優(yōu)惠。領(lǐng)導(dǎo)的講話贏得了陣陣掌聲本步驟目的說明：項(xiàng)目背景說明及營(yíng)造特色經(jīng)營(yíng)環(huán)境氛圍第二幕：做服務(wù)，用情做產(chǎn)品 國(guó)美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話當(dāng)鵬潤(rùn)領(lǐng)導(dǎo)熱忱講話剛剛結(jié)束，主持人又帶著歡快的語調(diào)邀請(qǐng)國(guó)美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話。主持人不僅在開場(chǎng)進(jìn)行了專業(yè)的開幕說明，更在其后的活動(dòng)中不斷提升群眾熱情，為每次活動(dòng)都帶來一個(gè)小高潮，讓消費(fèi)者一直處于興奮和情緒飽滿的狀態(tài)中，愉快渡過此次活動(dòng)。盛裝的禮儀小姐不停的接待和引導(dǎo)著到場(chǎng)的嘉賓，顯得端莊而從容。 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場(chǎng)包裝 活動(dòng)執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤后期跟蹤促成會(huì)員 后期跟蹤促成銷售活動(dòng)效果報(bào)告p活動(dòng)時(shí)間線內(nèi)容梗概活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間線規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間線規(guī)劃 營(yíng)銷線公關(guān)活動(dòng)線廣告輔助線公關(guān)效力規(guī)劃線縱橫捭闔　激情熱銷p開業(yè)慶典活動(dòng)流程步驟 內(nèi)容 時(shí)間 備注步驟一 歡樂開場(chǎng)白、禮動(dòng)圣誕節(jié)（宣布慶典開始） 14： 00—14 ： 05 兩棵圣誕樹分別為摘取禮物（白色）與懸掛夢(mèng)想（紅色），營(yíng)造氣氛步驟二 鵬程當(dāng)萬里、潤(rùn)心第一家（鵬潤(rùn)領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 0514： 20 重視人的感受是鵬潤(rùn)的特色，沈陽(yáng)旗艦店開業(yè)步驟三 用心做服務(wù)、用情做產(chǎn)品 （國(guó)美領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 2014： 35 鵬潤(rùn)＋國(guó)美，全面滿足消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求步驟四 輝煌同鑄造、夢(mèng)想共飛翔（政府領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 3514： 50 沈陽(yáng)發(fā)展需要更多伙伴鵬潤(rùn)理念符合沈陽(yáng)性格步驟五 抽取消費(fèi)者、嘉賓共剪彩（共同剪彩） 14： 50—14 ： 55 領(lǐng)導(dǎo)在圣誕樹上抽取消費(fèi)者，各界嘉賓共剪彩，宣布正式開業(yè)！步驟六 歡樂五重天 、鵬潤(rùn)總動(dòng)員 互動(dòng)活動(dòng)全面開始數(shù)碼極品義賣會(huì) 15： 0016： 00 慈善義賣，捐助希望兒童現(xiàn)場(chǎng)抓拍大賽 16： 0024： 00 形象墻區(qū)域抓拍世界極品家電發(fā)布會(huì) 17： 0019： 00 廠家概念家電新品發(fā)布會(huì)瀟灑一路行 19： 00—23 ： 00 指定路線答題，過關(guān)贈(zèng)獎(jiǎng)世界音樂體驗(yàn)競(jìng)猜 20： 0023： 00 在體驗(yàn)間聽音樂猜曲名的對(duì)抗賽，過三關(guān)獎(jiǎng)步驟七 唱詩(shī)迎圣誕、鵬潤(rùn)祝平安 23:00—23:50 唱詩(shī)班演唱、發(fā)送平安結(jié)步驟八 世界倒計(jì)時(shí)、鵬潤(rùn)心世界 23:55—24:00 與世界各地同步慶祝圣誕p活動(dòng)流程分類說明序幕：開場(chǎng)白主持人宣布會(huì)議開始門前彩旗飄揚(yáng)，人聲鼎沸、吉祥物隨處可見，兩棵圣誕樹一紅一白相映成趣，只要在試營(yíng)業(yè)期間在鵬潤(rùn)電器購(gòu)物超過五百元即可憑小票在白色圣誕樹