【正文】 ！ 活動設(shè)計原則 ?依據(jù)鵬潤電器的核心品牌理念和開業(yè)主題，制定開業(yè)慶典的各項活動。 滾滾商潮浪襲浪 陣陣聲樂舞帶舞 ?活動時間線規(guī)劃 前期報道、告知 現(xiàn)場準備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 12月 15日 至 12月 23日 12月 22日 7時 至 12月 24日 9時 12月 24日 14時 至 12月 24日 24時 2023年 12月 20日 至 2023年 1月 5日 2023年 12月 25日 至 2023年 1月 10日 活動時間線內(nèi)容梗概 前期報道、告知 案場準備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 公關(guān) 廣 告 炒 作 軟 文 電 話 邀 請 邀 請 函 發(fā) 放 2023年 12月 5日首次媒體報道 2023年 12月 6日全國性部分平面媒體新聞報道（公益廣告形式配套硬廣告） 2023年 12月 7日沈陽市主要平面媒體報道（軟文宣傳） 2023年 12月 8日對與會目標人員發(fā)放邀請函（直投及登門拜訪） 2023年 12月 10日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報道（軟文炒作） 2023年 12月 12日對與會目標人員電話邀請（直投及登門拜訪） 2023年 12月 15日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報道（平面硬廣加軟文） 2023年 12月 18日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報道（軟文炒作） 2023年 12月 20日確認到場嘉賓 2023年 12月 23日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報道（新聞報道） 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 前期報道、告知 現(xiàn)場準備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 ? 功能區(qū)劃分 ? 主席臺 ?嘉賓區(qū) ?媒體區(qū) ?發(fā)布區(qū) ?接待區(qū) ?展示區(qū) ?互動區(qū) ?化妝區(qū) ?更衣室 ?茶水區(qū) ?儲物間 ?調(diào)音室 ?…… ? 包裝物料 ? 背景墻 ?拱型門 ?刀旗 ?易拉寶 ?熱氣球 ?展架 ?…… ? 實際效果 ?總效果圖 ?分類效果 ?局部效果 ?…… ? 布置時間 ? 會前兩天現(xiàn)場布置開始 ?會前 4小時全部完成布置 ?活動彩排 ?…… ? 活動道具 ?吉祥物 ?鵬潤導(dǎo)購手冊 ?活動安排表 ?海報 ?邀請函 \DM單 ?工作牌 \胸卡 ?綬帶 ?簽到簿 ?名片 ?禮品 ?A/V臺 ?…… ?活動時間線內(nèi)容梗概 前期報道、告知 現(xiàn)場準備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 ? 時間流程 ? 設(shè)施的最后檢查 ?工作人員到位 ?嘉賓、記者及投資者入場 ?會議開始 ?領(lǐng)導(dǎo)講話 ?文藝活動 ?時段 SP活動 ?結(jié)束 ? 人員安排 ? 統(tǒng)一協(xié)調(diào)專人負責 ?活動時間線內(nèi)容梗概 前期報道、告知 現(xiàn)場包裝 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 媒體廣告跟進 ?選擇沈陽市地方多家媒體對鵬潤電器進行廣告宣傳鞏固并延展賣場銷售。盛裝的禮儀小姐不停的接待和引導(dǎo)著到場的嘉賓，顯得端莊而從容。領(lǐng)導(dǎo)的講話贏得了陣陣掌聲 本步驟 目的 說明： 項目 背景說 明及 營造特 色經(jīng) 營環(huán)境 氛圍 第二幕：做服務(wù)，用情做產(chǎn)品 國美集團領(lǐng)導(dǎo)講話 當鵬潤領(lǐng)導(dǎo)熱忱講話剛剛結(jié)束，主持人又帶著歡快的語調(diào)邀請國美集團領(lǐng)導(dǎo)講話。所得善款均用于沈陽貧困學生和希望工程。 ③ 單幅 、 組照 ， 黑白 、 彩色均可參賽 。 ⑤ 主辦單位有權(quán)無償使用獲獎作品 ， 參賽作品所涉及的肖像權(quán)問題由拍攝者自行解決 ， 主辦單位不承擔任何責任 。 概念家電發(fā)布 熟悉鵬潤布局，感受精品時尚 ① 任何一位有能力參加該項活動的顧客均可參加 。 ⑤ 已參加過此活動的顧客不得再次參加 。一套出自國際名師之手，工藝精湛，堪稱經(jīng)典的音響，在巴黎、倫敦、紐約這些時尚之都你能見到他，你也能在沈陽鵬潤電器見到他的身影，足以說明鵬潤電器與世界同步的高端形象，以及某些領(lǐng)域精品電器的壟斷優(yōu)勢。 字幕： Ttio Classico 名家音響，鵬潤才有！ 畫面：音響向左邊移動定格，企業(yè) LOGO及 SLOGAN出 旁白：世界同步，鵬潤才有！ 服務(wù)篇創(chuàng)意闡述 服務(wù)是塑造產(chǎn)品形象的有力手段，差異化的服務(wù)容易贏得口碑和留住顧客。 通過孩子在鵬潤電器兒童樂園的嬉戲來展現(xiàn)企業(yè)的新型服務(wù)，用服務(wù)塑造形象。 報廣 開業(yè)預(yù)熱階段 ?VIP物料設(shè)計 ?創(chuàng)意表現(xiàn)以及活動物料設(shè)計 Cover 吉祥物設(shè)計 第一套 主視覺形象 組合應(yīng)用 指示 T恤 應(yīng)用 T恤 應(yīng)用 紙杯 吉祥物設(shè)計 第二套 主視覺形象 標語 指示 T恤 T恤 紙杯 媒體目標 目標受眾設(shè)定 媒體選擇策略 媒體行程設(shè)定 媒體執(zhí)行方案與媒介預(yù)算 ?媒介傳播策略 公關(guān)路牌 案場包裝 形象堆頭 鵬潤POP 車載廣告 公關(guān)報廣 提醒，產(chǎn)生印象 標志，引起注目 精品，突出賣場 特色，引發(fā)興趣 流動，樹立知名度 宣傳，大眾話題 公關(guān)系列活動規(guī)劃 廣告輔助配合線 ?開業(yè)初期，知名度和影響力還偏低， 品牌以地區(qū)擴張為主要目標 ?媒體目標：媒體傳播，要求強調(diào) 高到達率 ，進行大眾的廣泛告知； ?針對重度消費者，以加深 品牌認知和 促動消費、體驗為 主要目標 ?媒體目標：針對重度目標消費者，并進行 高頻次 接觸，加強認知， 并深化理解度； ?支援促銷活動 ?媒體目標：針對消費者進行細致說明 ?提升美譽度和理解度 ?公關(guān)軟文炒做 媒體目標 目標受眾設(shè)定 ?我們將目標 鎖定 在以 沈陽及周遍區(qū)域為主 的遼寧全省人群； ?將其中的 高收入人群 設(shè)定為本次開業(yè)活動的 重度消費者 ； ?總體費用預(yù)算 預(yù)熱階段 305,487 開業(yè) 500,151 后期持續(xù) 146,257 單位 :人民幣 元 沈陽地區(qū)消費者媒體接觸習慣 在沈陽地區(qū)，消費者最常接觸的媒體情況如下： ? 受眾最常接觸的電視媒體依次為：中央電視臺一套、沈陽電視臺一套、遼寧電視臺、沈陽電視臺三套、沈陽電視臺二套； ? 報紙媒體方面，對消費者影響力最強的報紙依次為：遼沈晚報、沈陽晚報、沈陽日報； ?廣播媒體方面：最常接觸的媒體依次為沈陽交通臺、遼寧交通臺、沈陽文藝臺。 傳達信息快速、直觀、易于感性溝通。時長約 5分鐘。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 9時 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 9時 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時 20分 19秒 21:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 9時 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :20:1921:20:19February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12,000 小計 110,871 668 鵬潤電器沈陽店開業(yè)廣播媒體預(yù)算 軟文報價 單位：元（ RMB） 區(qū)域 媒體 標題價格 （元） 正文價格（單字） 小計字數(shù)（每篇） 每篇單 價 計劃投放篇數(shù) 小計 全國 人民日報 300 2 800 1900 1 1900 經(jīng)濟日報 300 2 800 1900 1 1900 中國經(jīng)營報 200 2 800 1800 1 1800 經(jīng)濟觀察報 200 2 800 1800 1 1800 21世紀經(jīng)濟報道 200 2 800 1800 1 1800 中華工商時報 200 2 800 1800 1 1800 中國經(jīng)濟時報 200 800 1240 1 1240 中國消費者報 200 800 1400 1 1400 電子資訊時報 100 800 1300 1 1300 中國信息報 200 800 1240 1 1240 遼寧地區(qū) 遼寧日報 300 800 3100 2 6200 遼沈晚報 400 800 4240 3 12720 沈陽晚報 200 800 3000 3 9000 沈陽日報 200 800 3000 2 6000 華商晨報 400 800 3200 2 6400 時代商報 200 800 3000 2 6000 沈陽今報 200 800 3000 2 6000 都市青年報 200 800 3000 2 6000 都市家庭報 200 800 3000 2 6000 沈陽廣播電視報 200 800 2200 2 4400 合計 84900 備注： 在所選媒體 80%以上投放的基礎(chǔ)上可以執(zhí)行以上報價，若媒體有變化則報價有所調(diào)整。 有針對性地刺激，快速吸引。 ?若預(yù)算充裕的的情況下，建議針對我們的家電體驗者，即追求時尚的活躍人群，投放個性化分眾媒體，加深與消費者的全面有效