【正文】 獨(dú)特產(chǎn)品相對較少 消費(fèi)人群有需求 國內(nèi)高檔商品賣場的增多 中國國產(chǎn)家電市場的成熟化 消費(fèi)意識的改變不是朝夕之事 與國美電器之間的關(guān)系 S W O T 鵬潤電器的市場定位 為滿足享受家電樂趣的人群 提供高品質(zhì)全面滿意方案的服務(wù)商 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 鵬潤電器與國美電器品牌的關(guān)聯(lián) 鵬潤電器將做為一個新品牌出現(xiàn)，而非國美電器的副品牌，或是國美電器的升級品牌。 這是一個屬于我的風(fēng)景： 是未來美好生活的肯定，如果我想得到，就有一天能夠?qū)崿F(xiàn)； 是永動能力的證明，和我一道輕松享受沒有享受過的境界； 是身份的永久象征，和我一道共同贏得一路上的掌聲和微笑； 是豐富的活法；和家人朋友一起，陪伴我不斷生活奮斗之路 …… 風(fēng)格化家電生活形態(tài) 羅馬風(fēng)格高貴、日式禪意、中式玄妙、法式浪漫、英式貴族凝重、南美奔放，眾多風(fēng)格流派和諧統(tǒng)一，精致工藝、人體功能學(xué)融會貫通，各種審美標(biāo)準(zhǔn)兼容并蓄，為您塑造獨(dú)特的家電生活品位。專人導(dǎo)購提供您在店內(nèi)的貼身服務(wù)，國際水準(zhǔn)的家電顧問為您度身打造個性家電氛圍，全國連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)為您采集最新最快的家電產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的智慧與優(yōu)雅為您的生活帶來與眾不同的巔峰體驗(yàn)。 沈陽的家電賣場分布得非常有特點(diǎn)，大多集中在商業(yè)街周圍，比如中街、太原街。 傾向情感消費(fèi)，屬沖動型消費(fèi)者， 沈陽人追名牌、講排場，有利國際品牌的拓展。 滾滾商潮浪襲浪 陣陣聲樂舞帶舞 ?活動時間線規(guī)劃 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場準(zhǔn)備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 12月 15日 至 12月 23日 12月 22日 7時 至 12月 24日 9時 12月 24日 14時 至 12月 24日 24時 2023年 12月 20日 至 2023年 1月 5日 2023年 12月 25日 至 2023年 1月 10日 活動時間線內(nèi)容梗概 前期報(bào)道、告知 案場準(zhǔn)備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 公關(guān) 廣 告 炒 作 軟 文 電 話 邀 請 邀 請 函 發(fā) 放 2023年 12月 5日首次媒體報(bào)道 2023年 12月 6日全國性部分平面媒體新聞報(bào)道（公益廣告形式配套硬廣告） 2023年 12月 7日沈陽市主要平面媒體報(bào)道（軟文宣傳） 2023年 12月 8日對與會目標(biāo)人員發(fā)放邀請函（直投及登門拜訪） 2023年 12月 10日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（軟文炒作） 2023年 12月 12日對與會目標(biāo)人員電話邀請（直投及登門拜訪） 2023年 12月 15日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（平面硬廣加軟文） 2023年 12月 18日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（軟文炒作） 2023年 12月 20日確認(rèn)到場嘉賓 2023年 12月 23日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（新聞報(bào)道） 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場準(zhǔn)備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 ? 功能區(qū)劃分 ? 主席臺 ?嘉賓區(qū) ?媒體區(qū) ?發(fā)布區(qū) ?接待區(qū) ?展示區(qū) ?互動區(qū) ?化妝區(qū) ?更衣室 ?茶水區(qū) ?儲物間 ?調(diào)音室 ?…… ? 包裝物料 ? 背景墻 ?拱型門 ?刀旗 ?易拉寶 ?熱氣球 ?展架 ?…… ? 實(shí)際效果 ?總效果圖 ?分類效果 ?局部效果 ?…… ? 布置時間 ? 會前兩天現(xiàn)場布置開始 ?會前 4小時全部完成布置 ?活動彩排 ?…… ? 活動道具 ?吉祥物 ?鵬潤導(dǎo)購手冊 ?活動安排表 ?海報(bào) ?邀請函 \DM單 ?工作牌 \胸卡 ?綬帶 ?簽到簿 ?名片 ?禮品 ?A/V臺 ?…… ?活動時間線內(nèi)容梗概 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場準(zhǔn)備 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 ? 時間流程 ? 設(shè)施的最后檢查 ?工作人員到位 ?嘉賓、記者及投資者入場 ?會議開始 ?領(lǐng)導(dǎo)講話 ?文藝活動 ?時段 SP活動 ?結(jié)束 ? 人員安排 ? 統(tǒng)一協(xié)調(diào)專人負(fù)責(zé) ?活動時間線內(nèi)容梗概 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場包裝 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 媒體廣告跟進(jìn) ?選擇沈陽市地方多家媒體對鵬潤電器進(jìn)行廣告宣傳鞏固并延展賣場銷售。領(lǐng)導(dǎo)的講話贏得了陣陣掌聲 本步驟 目的 說明： 項(xiàng)目 背景說 明及 營造特 色經(jīng) 營環(huán)境 氛圍 第二幕：做服務(wù)，用情做產(chǎn)品 國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話 當(dāng)鵬潤領(lǐng)導(dǎo)熱忱講話剛剛結(jié)束，主持人又帶著歡快的語調(diào)邀請國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話。 ③ 單幅 、 組照 ， 黑白 、 彩色均可參賽 。 概念家電發(fā)布 熟悉鵬潤布局，感受精品時尚 ① 任何一位有能力參加該項(xiàng)活動的顧客均可參加 。一套出自國際名師之手，工藝精湛，堪稱經(jīng)典的音響，在巴黎、倫敦、紐約這些時尚之都你能見到他，你也能在沈陽鵬潤電器見到他的身影，足以說明鵬潤電器與世界同步的高端形象，以及某些領(lǐng)域精品電器的壟斷優(yōu)勢。 通過孩子在鵬潤電器兒童樂園的嬉戲來展現(xiàn)企業(yè)的新型服務(wù)，用服務(wù)塑造形象。 傳達(dá)信息快速、直觀、易于感性溝通。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 6日星期一 9時 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時 20分 19秒 21:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 6日星期一 9時 20分 19秒 21:20:196 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:1921:20Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 有針對性地刺激，快速吸引。 字幕：體驗(yàn)獨(dú)有服務(wù)，鵬潤才有。 用產(chǎn)品塑形象，“窺一葉，而見森林”，一套只能在鵬潤電器見到的經(jīng)典音響，即可代表整個企業(yè)別具一格的經(jīng)營風(fēng)貌及追求高品位生活的公司形象。 ③ 以速度最快走完全程并返回出發(fā)點(diǎn)者獲勝 （ 指示卡每一關(guān)卡均已蓋有過關(guān)印戳 ， 方視為有效卡 ） 。 照片背后注明拍攝者姓名 、 通訊地址 、 聯(lián)系電話及作品標(biāo)題 。表明鵬潤電器的理念與沈陽性格相輔相成，為鵬潤電器送上了“輝煌同鑄造、夢想共飛翔”的祝愿 ? 本步驟目的說明：政府對鵬潤的認(rèn)可與支持 ， 堅(jiān)定消費(fèi)者信心 第四幕：抽取消費(fèi)者 嘉賓共剪彩 幾位領(lǐng)導(dǎo)在門前的圣誕樹上抽取了消費(fèi)者的祝愿，被抽中的消費(fèi)者不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的愿望，而且免費(fèi)成為鵬潤電器第一批至尊會員，終身享受八折優(yōu)惠。 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場包裝 活動執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 后期跟蹤促成會員 后期跟蹤促成銷售 活動效果報(bào)告 ?活動時間線內(nèi)容梗概 活動執(zhí)行時間線規(guī)劃 營銷線 公關(guān)活動線 廣告輔助線 公關(guān)效力規(guī)劃線 縱橫捭闔 激情熱銷 ?開業(yè)慶典活動流程 步驟 內(nèi)容 時間 備注 步驟一 歡樂開場白、禮動圣誕節(jié)（宣布慶典開始） 14： 00— 14： 05 兩棵圣誕樹分別為摘取禮物（白色）與懸掛夢想（紅色），營造氣氛 步驟二 鵬程當(dāng)萬里、潤心第一家（鵬潤領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 0514： 20 重視人的感受是鵬潤的特色，沈陽旗艦店開業(yè) 步驟三 用心做服務(wù)、用情做產(chǎn)品 （國美領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 2014： 35 鵬潤＋國美，全面滿足消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求 步驟四 輝煌同鑄造、夢想共飛翔（政府領(lǐng)導(dǎo)致辭） 14： 3514： 50 沈陽發(fā)展需要更多伙伴鵬潤理念符合沈陽性格 步驟五 抽取消費(fèi)者、嘉賓共剪彩（共同剪彩） 14： 50— 14： 55 領(lǐng)導(dǎo)在圣誕樹上抽取消費(fèi)者，各界嘉賓共剪彩，宣布正式開業(yè)！ 步驟六 歡樂五重天 、鵬潤總動員 互動活動全面開始 數(shù)碼極品義賣會 15： 0016： 00 慈善義賣，捐助希望兒童 現(xiàn)場抓拍大賽 16： 0024： 00 形象墻區(qū)域抓拍 世界極品家電發(fā)布會 17： 0019： 00 廠家概念家電新品發(fā)布會 瀟灑一路行 19： 00— 23： 00 指定路線答題，過關(guān)贈獎 世界音樂體驗(yàn)競猜 20： 0023： 00 在體驗(yàn)間聽音樂猜曲名的對抗賽，過三關(guān)獎 步驟七 唱詩迎圣誕、鵬潤祝平安 23:00— 23:50 唱詩班演唱、發(fā)送平安結(jié) 步驟八 世界倒計(jì)時、鵬潤心世界 23:55— 24:00 與世界各地同步慶祝圣誕 ?活動流程分類說明 序幕：開場白 主持人宣布會議開始 門前彩旗飄揚(yáng)，人聲鼎沸、吉祥物隨處可見，兩棵圣誕樹一紅一白相映成趣，只要在試營業(yè)期間在鵬潤電器購物超過五百元即可憑小票在白色圣誕樹上領(lǐng)取禮物一份，而從試營業(yè)就開始往上懸掛 500元以內(nèi)圣誕夢想的紅色圣誕樹前更是人滿為患。 ?市場洞察 當(dāng)日熱銷的解決方案 ? 開業(yè)活動主題 鵬潤新世界 歡樂五重天 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. ?活動目標(biāo) 通過本活動旨在達(dá)到高端消費(fèi)群體、發(fā)燒消費(fèi)群體、中高消費(fèi)群體等特定群體對鵬潤電器的關(guān)注和了解，并通過不同的喜慶、互動、回報(bào)三類活動，展現(xiàn)鵬潤電器的服務(wù)和產(chǎn)品獨(dú)特魅力，進(jìn)一步把意向顧客轉(zhuǎn)化為購買者和鵬潤會員，使他們享受尖端家電給生活帶來的樂趣；同時急速提高鵬潤電器的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到極優(yōu)銷售業(yè)績和效果。在中街也是一樣，家電賣場相距沒有超過 。 鵬潤，引領(lǐng)中國家電時尚，不僅呈現(xiàn)了與世界生活同步的高品質(zhì)家電用品， 更融合跨時代、跨地域的時尚、美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、品位、生活方式為一體。 品牌主張的支撐 移步式購物體驗(yàn) 國際經(jīng)典的設(shè)計(jì)、多種風(fēng)格的融合，在鵬潤不僅是簡單的呈現(xiàn)，更有國際資深業(yè)態(tài)以及服務(wù)顧問為賣場進(jìn)行展示規(guī)劃、產(chǎn)品搭配，十幾個不同風(fēng)格的家電樣板間，一間一世界，使您在漫步遐思中體驗(yàn)世界生活。 品牌主張的支撐 國際化經(jīng)典名作 時光推移，潮流沉淀，鵬潤以