生命陽光品牌策略思考1(參考版)
2025-01-17 23:09本頁面
【正文】 BIO營養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔(dān)心 ?抵抗力 ?益生菌 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學(xué)習(xí)能力是孩子聰明與否的標(biāo)準(zhǔn) 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長奶粉 ?健康成長 ?維護(hù)腸道健康 ,激發(fā)全面營養(yǎng)活力 ?OPTI營養(yǎng)配方 洞察 : 沒有好的消化吸收 ,再好的營養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 生命陽光 新西蘭權(quán)威乳品品牌 好體質(zhì) ,贏未來 培芝 (牛初乳 ) 科技凝聚母愛 。 品牌聯(lián)想 ? 綠色 ? 健康 ? 天然 品牌延伸 ? 在產(chǎn)品延伸方面，生命陽光目前似乎最適合延伸到乳品營養(yǎng)品（即：牛初乳、配方奶粉以及乳鈣）及益生菌 生命陽光品牌策略 生命陽光 好體質(zhì) ,贏未來 妙酷牛初乳 倍加力配方奶粉 乳鈣 DANDYBABY 益生菌 金奇仕 魚肝油 生命陽光乳類產(chǎn)品 （ 刻畫一個(gè)源自新西蘭的權(quán)威乳品品牌印象 ） 專業(yè)，天然，母愛的個(gè)性 非乳類產(chǎn)品（影子托權(quán)） 天然 免疫 力 天生的好體質(zhì) 只取頭口奶 如媽媽初乳一樣，直接增加免疫力 MMC晶亮益智成份 免疫 +益智 2代 抵抗力 +創(chuàng)造力 雙料贏家 牛初乳： IgG+IgA+ IgF 2種益智成份： MMC+DHA 天然乳鈣 吸收好，長得快 ,…… CPP助吸收成長因子 幫助骨骼生長 維護(hù)腸道健康 消費(fèi)者需求 : 希望給孩子最好的呵護(hù)，但又不想孩子失去競爭能力 孩子是父母的另一份事業(yè) 產(chǎn)品利益平臺： 品牌：培芝 科技凝聚母愛 在溝通上占據(jù) “牛初乳 =免疫” （強(qiáng)調(diào)“科技”） 品類：合生元 寶寶少生病 媽媽少擔(dān)心 益生菌 （非直接免疫） “免疫 +益智”的利益主張為弱競爭 雅培： IQ+TPAN（強(qiáng)調(diào)益智） 施恩：牛初乳 +益智（弱化牛初乳） 智靈通：天然，無維 D （乳酸鈣） 金箍棒：鈣結(jié)構(gòu)與生理吸收一致 澳優(yōu)突破高端的啟示： 澳大利亞權(quán)威乳品品牌形象 一致化的形象輸出 免疫營養(yǎng) ,酷似母乳 高檔嬰幼兒營養(yǎng)品成功的關(guān)鍵： 1. 國際大品牌形象 2. 高級感 3. 細(xì)膩的產(chǎn)品利益差異化包裝 4. 媽媽的煽情點(diǎn)（寶寶的成長 +母愛） 5. 豐富的、易懂的、專業(yè)的營養(yǎng)與育兒信息 6. 利于口碑傳頌的好處證明（醫(yī)生 /好友） 7. 終端攔截 8. 精致化溝通 多美滋： 抵抗力 合生元： 少生病 免疫力： 多而雜 以營養(yǎng)方式解決嬰幼兒健康問題 嬰幼兒營養(yǎng)品品牌定位機(jī)會(huì) 寶寶的成長 媽媽的愛 益智 體質(zhì)
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