某企業(yè)品牌策略思考(參考版)
2025-01-09 10:50本頁面
【正文】 BIO營養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔(dān)心 ?抵抗力 ?益生菌 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學(xué)習(xí)能力是孩子聰明與否的標(biāo)準(zhǔn) 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長奶粉 ?健康成長 ?維護腸道健康 ,激發(fā)全面營養(yǎng)活力 ?OPTI營養(yǎng)配方 洞察 : 沒有好的消化吸收 ,再好的營養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 培芝 (牛初乳 ) 科技凝聚母愛 嬰幼兒營養(yǎng)品品牌定位機會 寶寶的成長 媽媽的愛 益智 體質(zhì) 美贊臣 ? 世界級百年營養(yǎng)權(quán)威 ?人生健康路 ,照顧每一步 ?A+ 視力 ,智力 ,記憶力 ?聰明的選擇 , 更好的未來 多美滋 ? 歐洲營養(yǎng)市場領(lǐng)導(dǎo)者 ?培育美好人生 ?寶寶自己的抵抗力 ?益生元奶粉 雅培 ? 全球營養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?天下父母心 ?聰明 +健康 ?IQ+TPAN 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)導(dǎo)者 ?惠氏金寶寶 ,學(xué)得快又樂 ?學(xué)習(xí)能力 。 ? 寶寶體質(zhì)好， 媽媽少煩惱。 配方奶粉延伸 “ 牛初乳添加”較為獨特，‘免疫“不獨特 ? 結(jié)果： ? “ 具免疫力的嬰幼兒配方奶粉 ” 對消費者最具有吸引力： – 直接添加牛初乳粉的嬰幼兒配方奶粉，在市場上尚屬新穎和獨特的產(chǎn)品； – 消費者對于 “ 生命陽光 ” 推出的初乳奶粉，有信心； – 但是具有免疫功能的配方奶粉卻并不獨特 – 消費者認(rèn)為很多奶粉品牌都有添加成分，以達(dá)到提高免疫力的效果。 〃 生命陽光牛初乳，就象媽媽的初乳一樣，其中的活性免疫球蛋白，能有效地提升孩子自身的免疫力，讓他 /她從小擁有強健的體質(zhì)，無論在什么情況下，都能保持身體的健康強壯。 ? “ 天然的免疫力 ” 為消費者所接受和喜歡： – 引發(fā)了 “ 天然的 ” 、 “ 沒有添加激素或防腐劑 ” 、 “ 安全可靠 ” 、 “ 適合嬰幼兒 ”等等的正面聯(lián)想； – 被認(rèn)為符合生命陽光品牌給她們的感覺（從其綠色、健康的包裝和品牌名稱）。 訴求寶寶的成長更能打動消費者， 因為寶寶永遠(yuǎn)是家長的向心力。品牌定位策略 具有挑戰(zhàn)性的任務(wù) 解決產(chǎn)品線的推廣問題 如何提升生命陽光牛初乳的市場份額？ 配方奶粉和乳鈣以怎樣的切入點投放市場？ 并解決生命陽光品牌層面的課題 如何提煉生命陽光的品牌價值并幫助其發(fā)展成品牌遠(yuǎn)景 生命陽光品牌定位的思考框架 市場競爭策略 主導(dǎo)產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 市場競爭策略 主導(dǎo)產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 現(xiàn)今生命陽光在市場格局中的位臵 嬰幼兒乳品 嬰幼兒牛初乳 嬰幼兒特殊 功能營養(yǎng)品 嬰幼兒營養(yǎng)品 培芝 雅培 合生元 惠氏 美贊臣 亨氏 多美滋 生命陽光 現(xiàn)階段的 競爭占位 嬰幼兒輔食 智靈通 生命陽光的拓展
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