打造和培育核心競爭力經(jīng)典實用課件企業(yè)戰(zhàn)略分析(沃爾(參考版)
2025-01-17 20:00本頁面
【正文】 “農(nóng)村包圍城市”和“中心開花”相結(jié)合 演講完畢，謝謝觀看！ 。 總投資達到 11億人民幣。 1996年沃爾瑪進入中國，沃爾瑪就在深圳投資建立了沃爾瑪山姆會員店和洪湖購物廣場。 家樂福構(gòu)建中央采購體系的計劃流產(chǎn) ,近日解散了56家全國采購的供應(yīng)商 。 2023年初 ， 家樂福涉嫌非正當途徑進入中國市場 ，向中國政府道歉 ， 放慢開店的速度 。 （ 3） 根據(jù) WTO的有關(guān)條款 ， 中國的分銷和零售業(yè)都將在加入 WTO三年后允許外資全部控股 。 （ 2） 倉儲超市業(yè)態(tài)非常適合中國的消費層次 。 ? 專業(yè)銷售店 : 藥品流通業(yè)的 ZOEELLIG 建材流通業(yè)的 Kingfisher和百安居 （ B＆ Q） 電器零售商 Bestbuy 服裝零售商 Gap 中國家電連鎖：國美、蘇寧 ? 新的銷售方式的沖擊：直銷、電子購物 ?背景資料介紹 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略制定 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略實施 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略實施效果 ?沃爾瑪?shù)男蝿莘治? ?策略與建議 WT經(jīng)營 同電子商務(wù)網(wǎng)站合作 挖掘其他公司優(yōu)秀管理人才 ST戰(zhàn)略 加大公益事業(yè)投入 威脅（ T） 零售業(yè)的發(fā)展 主要競爭對手 電子商務(wù)、直銷 社會公眾的關(guān)注 WO戰(zhàn)略 開展國際物流業(yè)務(wù) 嘗試新的擴張策略 在海外市場開展并購 SO戰(zhàn)略 大力開拓海外市場 占領(lǐng)凱馬特原市場份額 開展價格、服務(wù)戰(zhàn) 機會（ O） 海外市場容量 美國國內(nèi)市場格局的變化 弱點 （ W） 海外市場開發(fā) 電子商務(wù)開展不好 對城市消費群的把握 優(yōu)勢（ S） 經(jīng)營理念和企業(yè)文化 企業(yè)實力 信息化建設(shè) 成本優(yōu)勢 服務(wù) 與供應(yīng)商的關(guān)系 企業(yè)內(nèi)部 因素 企業(yè)外部 環(huán)境 ? 積極開辟海外市場 中國市場 （ 1） 普華永道 亞太地區(qū) 14個國家和地區(qū)零售及消費品行業(yè)調(diào)查報告：中國已經(jīng)成為亞洲零售消費業(yè)最具增長潛力的國家 。麥德龍一開始的策略是以上海為中心，依次以500公里、 1000公里、 1500公里、 2023公里為半徑，作扇形的區(qū)域發(fā)展。不在市中心，并且還實行會員制。 2：麥德龍 (MetroAG) 麥德龍的特色。而且贏利。之后家樂福用兩年的時間完成了內(nèi)地市場的導(dǎo)入和調(diào)整，包括對涉及到公司的商品組合和管理體系。 家樂福首席執(zhí)行官 Daniel Bernard明確提出，家樂福要在 2023年在全球零售市場上取代沃爾瑪，成為全球第一大零售商。是西班牙、葡萄牙和希臘最大規(guī)模的零售店，但沃爾瑪在這些國家連一家分店也沒有。 ? 來自業(yè)內(nèi)競爭對手的威脅 美國 —— 塔格特 (Target)、考斯特柯 (Costco)、普爾斯瑪特和西爾斯 (Sears) 。 ? 著名研究公司 Conference Borad進行的消費者信心調(diào)查結(jié)果顯示，九月份美國消費者情緒連續(xù)第五個月下跌，消費者情緒指數(shù)跌至九年來最低水平。 機會 ? 海外市場的廣闊天地 ? 美國國內(nèi)市場格局的變化 威脅 ? 美國經(jīng)濟的一大支柱 ——零售業(yè)開始步入蕭條。 ? 沃爾瑪在美國的消費者不是以大城市居民為主。 ? 沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)效果不佳。 01年底廣東東莞沃爾瑪銷售“地下食品”被依法查處。同時，南方地區(qū)多為規(guī)模較小的供應(yīng)商，在理念和實力上很難配合沃爾瑪進行全國市場的布局。 例 1：中國市場 沃爾瑪最早希望進入的是華東地區(qū)的上海，在與合作者的談判失敗后移師深圳。 91年 覆蓋國家和地區(qū)較少。來自國外的利潤為 元，占總銷售利潤的 %。 競爭優(yōu)勢 質(zhì)量好 價格低 服務(wù) 好 社會形象好 連鎖經(jīng)營 信息系統(tǒng) 成本低 物流配送 與供應(yīng)商的良好關(guān)系 反向擴張 不斷創(chuàng)新 逆流而上 注重長遠 利益 尊重個人 店堂設(shè)計 十英尺 態(tài)度 員工滿意 為顧客服務(wù) 人力資源政策 追求卓越 嚴格檢驗 穩(wěn)健發(fā)展 四種業(yè)態(tài) 參與上游 生產(chǎn)計劃 收集意見 ?背景資料介紹 ?沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略制定 ?沃爾
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