【正文】 下午 6時 34分 41秒 下午 6時 34分 18:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 6時 34分 :34January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :34:4118:34:41January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:34:4118:34:4118:34Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 18:34:4118:34:4118:341/30/2023 6:34:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時 34分 41秒 下午 6時 34分 18:34: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 6時 34分 :34January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時 34分 41秒 18:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:34:4118:34:4118:34Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:34:4118:34:4118:341/30/2023 6:34:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 34分 41秒 下午 6時 34分 18:34: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 6時 34分 :34January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時 34分 41秒 18:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:34:4118:34:4118:34Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:34:4118:34:4118:341/30/2023 6:34:41 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 98 ?思考練習題 19世紀末、20世紀初的美國 ? 展過程？ 哪些問題？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。其中最為突出的問題是， ? 公共關(guān)系事業(yè)的生存、發(fā)展環(huán)境還有待進一步優(yōu)化， ? 高層次專業(yè)人才依然缺乏， ? 普遍的專業(yè)化程度，尤其是運用現(xiàn)代化和高科技手段進行工作的能力也亟待提高； ? 從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)和行業(yè)自律機制的建立還相對滯后。 96 ?總之，進入 21世紀，中國公共關(guān)系事業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變化， 以穩(wěn)健的步伐向?qū)I(yè)化、學科化、規(guī)范化、國際化的方向邁進 ，并且已開始取得實際的成效，表現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭。 ? 世界著名的公共關(guān)系專家格魯尼格等人也多次來華，與中國公關(guān)界進行對話和交流。 95 ? 2023年，中國國際公共關(guān)系協(xié)會申辦 2023年世界公關(guān)大會取得成功。 ? 中國國際公共關(guān)系協(xié)會主持了“抗擊非典危機管理”研究項目，并積極參與北京“申奧”、上?！吧瓴边^程中的公關(guān)活動，組織了“國際貿(mào)易與公共關(guān)系高層論壇“。 94 ?（四）公共關(guān)系研究及國際合作方興未艾 ? 為了推動公共關(guān)系的理論研究，中國國際公共關(guān)系協(xié)會于2023年成立學術(shù)工作委員會；并與復(fù)旦大學合作，成立“國際公共關(guān)系研究中心”；與中國傳媒大學合作，成立“現(xiàn)代公共關(guān)系教育科學研究所”。 ? 1994年，中山大學開始在行政管理碩士點培養(yǎng)公共關(guān)系方向研究生，廈門大學、國際關(guān)系學院等高校也分別在傳播學等專業(yè)招收公共關(guān)系方向的研究生； ? 2023年，復(fù)旦大學新聞學院設(shè)立公共關(guān)系專業(yè)碩士點，后來，又開始培養(yǎng)該方向博士研究生； ? 2023年，上海外國語大學、上海交大等也相繼培養(yǎng)公關(guān)方面的博士。 92 （三）公共關(guān)系教育體系進一步完善和發(fā)展 進入 21世紀，我國的公共關(guān)系教育已經(jīng)形成了從中專、大專（高職）、本科到碩士、博士的規(guī)范的學歷教育，與證書教育并行發(fā)展的格局。 ? 另據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會近年來對北京、上海和廣州、深圳部分中外公共關(guān)系公司所作的連續(xù)抽樣調(diào)查表明， 2023年公關(guān)業(yè)的營業(yè)額估計為 15億元， 2023年增長為 60億元。它們代表了中國公關(guān)業(yè)的發(fā)展水平和方向。 89 （二）中國公關(guān)業(yè)正在整合中提高和穩(wěn)步發(fā)展 進入 21世紀，中國公關(guān)業(yè)正在悄無聲息地進行一場大洗牌，許多有名無實的所謂“公關(guān)公司”紛紛消失，而 少數(shù)真正有實力的中外公共關(guān)系公司卻水落石出，吸引更多的中外企業(yè)成為自己的穩(wěn)定客戶 。 88 ? 這一切都充分說明 ，進入 21世紀，中國社會及國內(nèi)外環(huán)境的變化，正在為公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造前所未有的歷史機遇期； ? 社會各個方面、各類組織對公共關(guān)系的認識、需求都在發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出日益擴大的公關(guān)市場。 國企改革穩(wěn)步進行，民營企業(yè)異軍突起，外資企業(yè)明顯增加；越來越多的中國企業(yè)積極適應(yīng)國內(nèi)外市場，參與競爭，經(jīng)營效益不斷提高。中國與法國、俄羅斯等國文化年的成功舉辦，孔子學院在許多國家的相繼興辦等等都在樹立中國作為一個負責任的大國的國際形象。 ? 黨和國家審時度勢，不失時機地在黨的“十六大”上制訂全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略方針，并相繼提出科學發(fā)展觀，建設(shè)和諧社會、創(chuàng)新型國家、節(jié)約型社會；在繼續(xù)做好西部開發(fā)的同時，振興東北老工業(yè)區(qū)，促進中部的崛起，縮小地區(qū)間差距，促進東中西部的協(xié)調(diào)發(fā)展；加快教育、科技事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀創(chuàng)新型人才；全面推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)；在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，進一步促進社會主義精神文明、政治文明和民族文化建設(shè)等一系列重大決策和科學理論。增加到 2023年的 209407億元，年均增長率達到 %；全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入也分別從 2023年的 6280元、 2253元，提高到 2023年的 11759元、 3587元。 ?首先是中國經(jīng)濟連續(xù)多年的快速發(fā)展，使中國的綜合國力和國際地位明顯增強 。 84 三、進入 21世紀中國公關(guān)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展 ?世紀之交，已經(jīng)歷了兩度“熱”和“冷”考驗的中國公關(guān)界，開始告別以往表面的“紅火”和浮躁，在沉潛中思考，冷靜面對一系列新的挑戰(zhàn)，抓住重大機遇，探索一條 相對穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展途徑 。 83 ? 90年代前期 中國的公共關(guān)系事業(yè)無論在深度，還是在廣度上都有了較大的發(fā)展，其 進步是明顯 的，成就是巨大的。 ?第三，公共關(guān)系的理論建設(shè)取得一定進展，專業(yè)教育體系逐步建立。 82 ?第一，走出了思想認識上的誤區(qū)。 81 二、 90年代公關(guān)事業(yè)的再度崛起 ?90年代初， 新一輪改革 的春潮席卷全國，再度為新生的中國公關(guān)事業(yè)提供了發(fā)展的良好機遇，引發(fā)了“ 第二次公關(guān)熱潮 ”，并一直持續(xù)到 90年代后期 。 ? 舶來的外國公關(guān)理論 、書籍 不盡符合中國的實際 ； ? 絕大部分公關(guān) 從業(yè)人員未經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn) ，素質(zhì)普遍不高； ? 公關(guān) 活動五花八門，混亂無序 ，許多庸俗、不正當?shù)淖龇ㄒ捕继枚手卮蚱鹆恕肮P(guān)”的招牌，嚴重地敗壞了公共關(guān)系的名聲，也不可避免地招致人們的非議。 受 社會需求的拉動 ，在較短時間內(nèi)就形成了很大的聲勢。 ?1987年 5月，在全國許多省市已建立公關(guān)協(xié)會的基礎(chǔ)上， 全國性的中國公共關(guān)系協(xié)會在北京宣告成立。 79 再次，各級公關(guān)協(xié)會紛紛成立，形成幾乎覆蓋全國的組織網(wǎng)絡(luò)。這次會議對此后公共關(guān)系事業(yè)，尤其是公關(guān)教育的發(fā)展，都具有重要意義。 78 ?1989年 12月，由中山大學、復(fù)旦大學、深圳大學和蘭州大學等發(fā)起的 第一屆全國高校公關(guān)教學研討會 在深圳召開。 ? 此后數(shù)年，中山大學、復(fù)旦大學、杭州大學、國際關(guān)系學院、南京大學、蘭州大學等百余所大學相繼開設(shè)了公共關(guān)系課程，創(chuàng)辦了部分專科公關(guān)專業(yè)。 77 其次，各種類型的公關(guān)講座、培訓(xùn)遍地開花 。 ? 1984年，美國的 希爾 ?諾頓、博雅、阿爾 ?紐薩姆等公關(guān)公司 先后在北京設(shè)立辦事處，開展 公關(guān)咨詢和代理業(yè)務(wù) 。 76 首先， 一大批企業(yè)視公關(guān)為走向市場、增強競爭力的法寶，爭先恐后地設(shè)立公關(guān)機構(gòu)，招聘公關(guān)人員。這些活動又恰恰適應(yīng)了當時 眾多企業(yè)進入市場、參 與競爭的迫切需要 ， 因而使現(xiàn) 代公共關(guān)系在我國從一開始就呈現(xiàn)出異乎尋常的發(fā)展速度 。 75 ? 少數(shù)企業(yè)的公關(guān)實踐及其效果，引起了 新聞界和高校部分教師 的關(guān)注。 這種作法及其明顯效果，令沿海地區(qū)的企業(yè)界耳目一新，并很快起而仿效。 ?1956年， 中國臺灣 地區(qū)成立 公共關(guān)系協(xié)會 ；兩年后，臺灣地區(qū)行政當局頒布 《 各級政府行政機關(guān)及公營事業(yè)推進公共關(guān)系方案 》 ，在所屬單位全面推行公關(guān)工作。 73 一、中國內(nèi)地公共關(guān)系事業(yè)的興起 ?在 20世紀 50年代，現(xiàn)代公共關(guān)系已出現(xiàn)于實行不同社會制度和市場經(jīng)濟的 中國香港、臺灣地區(qū) ，很快被那里的企業(yè)和社會所接受，并在實踐中有所變化和創(chuàng)新。 第五節(jié) 中國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與未來 ? 20世紀二三十年代，中國的市場經(jīng)濟和近代企業(yè)有了初步的發(fā)展，如有“面粉大王”、“棉紗大王”之稱的榮氏集團等都已著手 實施自己的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化、企業(yè)形象建設(shè) 。 ? 全球化和信息網(wǎng)絡(luò)時代的文化與信息傳播、組織變革、公眾認同及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機處理 等等，就是各國公關(guān)界所面臨的共同課題。這樣，就使公關(guān)從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)與素質(zhì)發(fā)生了很大的變化，經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)與教育的高級人才 正在成為其中的主要力量 。 70 ? 在 澳大利亞、加拿大 等國的大學里也都開設(shè)有公共關(guān)系專業(yè)；在 奧地利、英國、德國 等國家高校中也開設(shè)質(zhì)量很高的公共關(guān)系課程。 ? 以 美國高等教育中公關(guān)專業(yè) 的發(fā)展為例， 1946年，在接受調(diào)查的 59所重要高校中，有 30所開設(shè)了公關(guān)課程；到 1964年，有 280所院校提供各種不同的公關(guān)課程教學，其中有 14所設(shè)立了公共關(guān)系學