名派-萬(wàn)和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案(參考版)
2024-12-31 19:26本頁(yè)面
【正文】 小 結(jié) 本次創(chuàng)意主要是把“純度更高，吸收更好”這個(gè)產(chǎn)品差異性，放到一 個(gè)具象的表現(xiàn)環(huán)境中去打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而 形成“和安氨基酸膠囊 —— 成功人士首選的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”。 產(chǎn)品差異性創(chuàng)意 以一些創(chuàng)新思維的，生動(dòng)的類比形式突出和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品 差異性來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。 從兩個(gè)方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功效，通過(guò)“針對(duì)性 強(qiáng)＋煽情“深入的表達(dá)方式，打造成功人士首選營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑形象。促成目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)和安的指定選擇。 AFTER: 和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。 本 CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求來(lái)展開(kāi) —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認(rèn)為 消費(fèi)者需要在情感上的概念來(lái)做誘導(dǎo)！ 讓消費(fèi)者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。因此，健康問(wèn)題才是歸根結(jié)底消費(fèi)者真正關(guān)心的問(wèn)題。 產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費(fèi)者利益的支持，而不是能打動(dòng)消費(fèi)者的最直接利益點(diǎn)。 二、通過(guò)針對(duì)訴求和安氨基酸的獨(dú)特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距。 名派廣告認(rèn)為：一個(gè)好的創(chuàng)意必須符合以下兩個(gè)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1