和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案(ppt24)-石油化工(參考版)
2024-08-19 13:27本頁面
【正文】 小 結(jié) 本次創(chuàng)意主要是把 “ 純度更高，吸收更好 ” 這個產(chǎn)品差異性，放到一 個具象的表現(xiàn)環(huán)境中去打動目標(biāo)消費者，使目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴，從而 形成 “ 和安氨基酸膠囊 —— 成功人士首選的營養(yǎng)補充劑 ” 。 產(chǎn)品差異性創(chuàng)意 以一些創(chuàng)新思維的，生動的類比形式突出和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品 差異性來吸引消費者對產(chǎn)品的興趣。 從兩個方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功效，通過“針對性 強(qiáng)＋煽情“深入的表達(dá)方式，打造成功人士首選營養(yǎng)補充劑形象。促成目標(biāo)消費者對和安的指定選擇。 AFTER: 和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營養(yǎng)補充劑。 本 CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費者的消費需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認(rèn)為 消費者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！ 讓消費者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費者真正關(guān)心的問題。 產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費者利益的支持，而不是能打動消費者的最直接利益點。 二、通過針對訴求和安氨基酸的獨特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競爭力，拉開與競爭產(chǎn)品的差距
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