萬和制藥和安復方氨基酸膠囊cf策略方案(參考版)
2025-01-04 12:20本頁面
【正文】 小 結 本次創(chuàng)意主要是把“純度更高，吸收更好”這個產品差異性，放到一 個具象的表現環(huán)境中去打動目標消費者，使目標消費者產生共鳴，從而 形成“和安氨基酸膠囊 —— 成功人士首選的營養(yǎng)補充劑”。 產品差異性創(chuàng)意 以一些創(chuàng)新思維的，生動的類比形式突出和安復方氨基酸的產品 差異性來吸引消費者對產品的興趣。 從兩個方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功效，通過“針對性 強＋煽情“深入的表達方式，打造成功人士首選營養(yǎng)補充劑形象。促成目標消費者對和安的指定選擇。 AFTER: 和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營養(yǎng)補充劑。 本 CF的訴求，則應該根據消費者的消費需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認為 消費者需要在情感上的概念來做誘導！ 讓消費者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎。因此，健康問題才是歸根結底消費者真正關心的問題。 產品功效僅能作為產品給予消費者利益的支持，而不是能打動消費者的最直接利益點。 二、通過針對訴求和安氨基酸的獨特功效，傳達產品差異化，建立核心競爭力，拉開與競爭產品的差距。 名派廣告認為：一個好的創(chuàng)意必須符合以下兩個
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