jvzaaa廣告策劃(參考版)
2024-08-15 09:39本頁面
【正文】 （二）支出預(yù)算廣告項目項目資費標(biāo)準(zhǔn)項目數(shù)合計電視廣告湖南衛(wèi)視4000000元（黃金時段+節(jié)目期間+電視劇期間）1年4000000元中央一臺3000000元新聞聯(lián)播前1年3000000元報刊廣告瑞麗每期2000012期240000元昕薇每期3000012期360000元廣播廣告200000元1年200000元網(wǎng)絡(luò)推廣100000元1年100000元合計————7900000元（三）盈利預(yù)算預(yù)計總盈利=收入總預(yù)算—支出總預(yù)算=15120000元—7900000元=7220000元九．廣告控制與效果評估（一）評估準(zhǔn)則按照嚴(yán)格的原則制定廣告評估標(biāo)準(zhǔn)，并對消費者進行市場調(diào)查，根據(jù)有效的調(diào)查結(jié)果進行分析和總結(jié)，并根據(jù)得到的相關(guān)結(jié)果進行下一年度的廣告策劃，吸取前一年廣告策劃的優(yōu)點與教訓(xùn)，是廣告策劃不斷得到完善，也使得廣告的變化跟上時代消費潮流的不斷變化。（3） 給予一些電視節(jié)目服裝設(shè)計上的支持，起到名人帶動作用。4. 廣告相關(guān)活動：（1） 促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。（3） 廣播廣告：交通頻道。3. 廣告實施單位：（1） 電視廣告：湖南衛(wèi)視，中央一臺。現(xiàn)場廣告在銷售現(xiàn)場發(fā)放傳單或通過視聽設(shè)備進行現(xiàn)場宣傳，推出新產(chǎn)品或促銷產(chǎn)品。（五）海報.七．廣告實施計劃（一）廣告創(chuàng)意設(shè)計項目創(chuàng)意內(nèi)容電視廣告鏡頭表達主旨創(chuàng)意一鏡頭一：燈光閃耀的舞臺下滿座嘩然舞臺是人們向往的中心地帶，引領(lǐng)著臺下鏡頭二：舞臺上很多條美腿出現(xiàn)，每雙美腿上都穿著風(fēng)格各異的ck牛仔就是說ck引領(lǐng)著潮流，是人心所向，是時尚的選擇創(chuàng)意二鏡頭一：長長的街道上擠滿了不同的人——男人，女人，老人，少年......暗示著消費者市場的廣闊鏡頭二：各種形態(tài)的人都拿著ck的產(chǎn)品歡聲笑語話外之音是ck產(chǎn)品是生活的一部分報刊雜志定期更新ck牛仔系列的圖片，并推出ck特價產(chǎn)品和新產(chǎn)品廣播廣告甜美的女人說：親愛的我要ck系列的牛仔；蒼老的母親說：孩子，我也要ck系列。（三）購物工具：隨著當(dāng)今社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)上購物已經(jīng)不是什么稀奇的事情，而相關(guān)的購物網(wǎng)站，如淘寶，趕集網(wǎng)等網(wǎng)站在成為購物基地的同時也儼然成為了一種宣傳基地。可以使?jié)撛谙M者得到簡單明了的最新信息，宣傳單也是一種最簡單的書面廣告，可以印制ck產(chǎn)品的相關(guān)圖畫信息，是消費者一目了然。 （五）雜志報刊 （1）地區(qū):經(jīng)濟較發(fā)達的省市 （2）刊物：時尚雜志如《瑞麗》，《昕薇》，《VOGE》等等。 (1)使用方式：免費贈送給商業(yè)公司及百貨商場。 (2)位置：湖南衛(wèi)視，中央一套（三）．廣播廣告 (l)時間：經(jīng)濟節(jié)目(新聞、專欄)之前、后五分鐘內(nèi)。同時，應(yīng)采取集中性的廣告宣傳策略，側(cè)重宣傳產(chǎn)品特色、質(zhì)量，品牌；廣告宣傳對象重點在啟發(fā)那些最先購買的用戶，廣告媒介也應(yīng)選擇與這些用戶關(guān)系最大的媒介方式，有重點地、組合協(xié)調(diào)地使用以下媒介和方法： （一）．報紙廣告 (l)地域：先在小范圍內(nèi)進行，待產(chǎn)品扎根市場，并有較大盈利時，再面向全國鋪開，同時投向海外的南韓、日本及一些東南亞的報紙。 ：即補充階段，以各種廣告營銷方式、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平
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