市場調研報告(牙膏)(參考版)
2025-08-07 00:57本頁面
【正文】 請在所選項前打√。附錄1大學生牙膏使用情況調查分析 牙膏是我們生活的必需品。（三）建議，適當調節(jié)定價策略價格在目前商品選擇方面占據著很重要地位，充分利用市場調研與預測的一二手資料整合分析，明確市場動向，按市場規(guī)律真正確定出適合產品的市場價格?？梢钥闯瞿贻p人的市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實消費者。現(xiàn)在大學生的生活水品在中等，在長產品的價格上要求并不低，有很大的利潤空間。（二）分析在大學生中忠實消費者所占的分量并不多，大學生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些新品牌可以把目光放在這一區(qū)域。五、調研結論與建議（一）結論根據以上的調查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領了大部分的市場，新品牌一直不能上位。比如，這一部分數據真實性極高，不應該斷定本次研究的真實性極高。例如不應該把本次研究的結果使用于別的高校中去，也不應該把本次研究的結果應用于安徽財經大學往屆學年的學生中去。應該本著客觀的角度填寫報告。因此會給研究帶來局限。使用手工統(tǒng)計數據時也可能出現(xiàn)數據遺漏或數據與真實數據不符，由此給研究帶來一定問題。 指在將問卷的原始數據轉化為研究結果的過程中所產生的誤差。指被訪問的同學編造部分答案或不愿意給出正確答案時所產生的誤差。標準差S357 研究局限與忠告（一）局限 調查對象為XX全體學生，而我們只是選擇其中一小部分進行調查，這一小部分的統(tǒng)計結果有可能不能充分地代表總體，因此會帶來一定誤差?？梢越o超市的采購和庫存提供意見。（六） 牙膏用量調查的分析成果根據問卷數據統(tǒng)計的結果，可以看出樣本數據分布較集中，離散程度較小。根據這些現(xiàn)實，XX大學生選擇購買牙膏這一商品時跟銷售地點遠近有一定關系，學生跟偏向于選擇校園內的超市購買。方差S178。根據這些數據超市在采購時應該注重考慮不同價格水平牙膏的采購量的分配比例，求得各類指標如下表4所示。數據顯示能夠接受（520]價位的人數約占總人數的83%。超市在采購牙膏時，要重點考慮牙膏的功效因素，其次要注意考慮牙膏的品牌因素、價格因素和口味因素，根據這四個因素選擇牙膏采購的種類。超市可以根據自身牙膏的月銷售量和庫存狀況，選擇采購的牙膏品牌，以及時各類品牌的采購數量比例，確定月采購量的范圍。（二） 品牌數據的分析成果現(xiàn)在市場上牙膏的品牌種類十分豐富，在我們調查的安徽財經大學校園區(qū)域內，根據前面數據分析結果顯示：在XX大學生的牙膏消費群體中“黑人”牙膏的使用人數所占比例最大，約占23%。表2 分性別的XX大學生牙膏使用情況（人數）牙膏用量性別男女1支9122支13323支2527其它718合計5489 四、 研究成果（一） 整體成果從品牌、因素偏好、接受價格水平、購買渠道、牙膏用量等五方面的數據分析的成果總結，我們用頻數分布，列聯(lián)表等分析方法對實際調查的數據進行分析，通過計算出平均數、方差和標準差等指標來分析數據，揭示數據掩蓋下的實際情況。） 7. 牙膏用量分析不少人對自己使用多少克一支的牙膏不是很清楚，我們選取了一個易于了解的統(tǒng)計變量， 在我們統(tǒng)計的結果中，每學期使用3支牙膏的人數約占總體的39%，兩支的約占總體的29%。 6. 購買渠道分析 通過分析學校附近銷售牙膏的場所和分布點，來統(tǒng)計XX大學生主要通過哪些渠道購買牙膏，了解XX學生購買牙膏的主要渠道室財大超市，約占總體的62%。根據實際的信息劃分價格區(qū)域，避免無效區(qū)域的劃分，一定程度上避免造成調查結果的不正確性。表1 XX大學生對牙膏相關因素偏好程度的頻數分布 品牌價格口味牙膏體顏色功效包裝5483949810484424242312536345534274116023558314153522025總和554535554424659417平均方差S178。 將所有數據匯總成頻數分布表計算出均值、方差和標準差，具體數據整理結果如下表表1所示，從中我們可以看到變量各個類別的標簽，了解到各個類別程度的頻數，頻數分布有助于了解數據缺失程度，如下表中的功效因素中“1”（非常不重視）的數據為0。 3. 牙膏特性偏好分析我們選擇功效、品牌、價格、口味、包裝和牙膏體顏色等六個因素進行調查，這六個因素基本包含大部分消費者選擇牙膏時會考量的全部因素，具有一定的代表性。用頻數分布的數據分析方法，清楚的表明各種品牌的牙膏使用情況。綜上分析，我們此次抽樣調查選取對象的比例是合理的，具有一定的代表性。由于還未離校的人數不明確和他們不是十分愿意填寫調查問卷，或者隨便填寫調查問卷等多方面原因，我們只篩選接近10%的調查對象，這樣做的原因，一方面考慮到大四人數減少，另一方面考慮到大四調查群體所提供的數據可能帶有更大的隨意性，但是也不能忽視這一群體的意見。其中大一、大二以及大三這三個群體中所含人數總額接近，因此，這三類群體選擇的調查人數比例為38︰43︰42，接近1︰1︰1。要是采用常規(guī)的1:1的男女比例的抽樣來分析和預測XX大學生的牙膏使用情況，這樣的做法是不合理的，不利于充分表現(xiàn)群體特征?？蓪讉€頻數分布表合并到一張表中，有助于我們了解一個變量與
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