20xx年中國牙膏市場調(diào)研研究報告(參考版)
2025-07-17 21:10本頁面
【正文】 ，明顯采取更多的促銷手段，帶動了整體的銷售上升。 ? 各地牙膏銷售的季節(jié)性特點 北京牙膏銷售的季節(jié)特點 廣州牙膏銷售的季節(jié)特點 北北 京京 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 8 頁 共 28 頁 上海牙膏銷售的季節(jié) 特點 北京，上海和廣州三個地區(qū)現(xiàn)代渠道發(fā)展相對較快的城市，銷售表現(xiàn)和全國的情況有不同之處。對于牙膏這種鋪貨極細 ,價格便宜的生活用品 , 現(xiàn)代渠道要占有更大的份額還需進一步發(fā)展和完善 (如小型便利店的發(fā)展 ) 。 ? 主要城市牙膏市場 品牌構(gòu)成 ? 不同消費者的品牌習慣 ? 男性各年齡層、女性各年齡層的品牌習慣 ? 男性各收入層、女性各收入層的品牌習慣 ?基本固定使用一個牌子 ?比較固定地使用兩個或三個牌子 ?基本上不太固定牌子 ?男性各收入層、女性各收入層的品牌習慣 第五章 消費者分析 ??????????????????????????????????????????????55 ? 各城市消費者是否主要購買者的比例 ?北京 ?上海 ?廣州 ?成都 ?重慶 ?武漢 ?西安 ?沈陽 ?南京 ? 選擇該類商品的考慮因素 ?考慮因素 ?有名的牌子 ?價格適中 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 4 頁 共 28 頁 ?包裝吸引人 ?廣告影響 ?購買方便 ?有優(yōu)惠條件 ?別人推薦 ?產(chǎn)品功能 ?單位發(fā)的 ?其他 ? 對產(chǎn)品的功能的側(cè)重方面考慮因素 ? 膏體的顏色 ? 是塑料軟管包裝 ? 有水果味 ? 有薄荷味 ? 有中藥成分 ? 含鈣含氟 ? 含鹽 ? 其他 ? 不同性別重度消費者的年齡分布 ? 624 歲 ? 2534 歲 ? 3544 歲 ? 4554 歲 ? 5560 歲 ?不同性別重度消費者的收入分布 ? 無收入 ? 600 元以下 ? 6011200 元 ? 12011700 元 ? 17012300 元 ? 23012900 元 ? 2901 元以上 ?重度消費者選擇該類商品的考慮因素 ? 有名的牌子 ? 價格適中 ? 包裝吸引人 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 5 頁 共 28 頁 ? 廣告影響 ? 購買方便 ? 有優(yōu) 惠條件 ? 別人推薦 ? 產(chǎn)品功能 ? 單位發(fā)的 ? 其他 ? 重度消費者對產(chǎn)品功能的側(cè)重方面 ? 膏體的顏色 ? 是塑料軟管包裝 ? 有水果味 ? 有薄荷味 ? 有中藥成分 ? 含鈣含氟 ? 含鹽 ? 其他 第六章 產(chǎn)品營銷的改進和推廣的建議 ????????????????????????????????80 ? 軟文的建議（概念） ? 廣告媒體的選擇和投放的時機 ? 牙膏電視廣告投放量一覽表 ? 包裝的建議 ? 營銷渠道的改進 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 6 頁 共 28 頁 第一章 20xx年全國牙膏市場的情況 ? 全國牙膏各渠道份額概況 全國范圍內(nèi)， 20xx 年 5 月牙膏無論在銷售量還是在銷售額方面與去年同期比較都有明顯的增長 , 其中超市 /大賣場對此品類增長具有極大的拉動。 目 錄 第一章 20xx年全國牙膏市場的情況 ???????????????????????????????6 ? 全國牙膏各渠道份額概況 ? 全國牙膏各渠道同比 20xx 年銷售變化情況 ? 全國牙膏銷售的季節(jié)性特點 ? 各地牙膏銷售的季節(jié)性特點 ? 各大城市牙膏品牌的市場份額 ? 主要品牌的成長性 ? 主要品牌的競爭力水平 ? 主要品牌忠誠度 第二章 基本市場描述 ????????????????????????????????????????????11 ? 區(qū)域構(gòu)成 （品牌 占有率 ， 顧客占有率 ， 市場潛力 ） ? 北京市場 ? 上海市場 ? 廣州市場 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 2 頁 共 28 頁 ? 成都市場 ? 重慶市場 ? 武漢市場 ? 西安市場 ? 沈陽市場 ? 南京市場 ? 不同消費者的使用方式 ? 男性各年齡層、女性各年齡層的使用 方式 ? 使用方式的界定 ? 個人專用 ? 與家人共用 ? 不用 ? 男性各年齡層、女性各收入層的使用方式 ? 消費者收入的劃分 ? 600 元以下消費者使用牙膏的情況 ? 6011200 元消費者使用牙膏的情況 ? 12011700 元消費者使用牙膏的情況 ? 17012300 元消費者使用牙膏的情況 ? 23012900 元消費者使用牙膏的情況 ? 2901 元以上消費者使用牙膏的情況 第三章 牙膏消費行為的研究 ????????????????????????????????????23 ? 主要城市不同年齡消費者使用頻次 ? 主要城市不同收入層的使用頻次 ? 一天 4 次或以上的構(gòu)成 ? 一天 3 次的構(gòu)成 ? 一天 2 次的構(gòu)成 ? 一天 1 次的構(gòu)成 ? 一天 1 次以下的構(gòu)成 第四章 牙膏主要品牌的市場研究 ?????????????????????????????????36 ? 最常用的品牌的情況 ? 高露潔 ? 佳潔士 ? 中華 ? 潔銀 ? 冷酸靈 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 3 頁 共 28 頁 ? 黑人 ? 兩面針 ? 美加凈 ? 黑妹 ? 藍天六必治 ? 安利 ? 潔諾 ? 田七 ? 白玉 ? LG 竹鹽： LG 計劃使竹鹽牙膏到 20xx 年末在北京、上海、廣州、沈陽等地區(qū)的市場占有率達到 10％。針對這個情形，價格低、功能全、質(zhì)量好的中國牙膏老品牌，應(yīng)搶先專對農(nóng)村市場做營銷，開始新一輪的農(nóng)村市場開發(fā)?？梢?，本土牙膏品牌遭受前所未有的競爭和壓力，如何鎮(zhèn)守“自己的陣地”是我國牙膏企業(yè)必須面對的問題。 20xx 年，高露潔在中國大陸市場規(guī)模已經(jīng)做到 30 億人民幣，生產(chǎn)牙膏產(chǎn)品有 7 億支。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有
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