【摘要】第十六講設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)組合策略(一)――產(chǎn)品策略之產(chǎn)品組合策略導(dǎo)言營(yíng)銷(xiāo)組合策略包含有產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、等四個(gè)策略,如何巧妙地將這四個(gè)策略密切地組合,以達(dá)成整體策略的目標(biāo)是制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略的目的。例如一家挑戰(zhàn)型的企業(yè),確定了它的整體策略是通過(guò)局部市場(chǎng)的差別化競(jìng)爭(zhēng)策略以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高,那么它的營(yíng)銷(xiāo)組合策略的重點(diǎn)必然是在產(chǎn)品、價(jià)格和推廣策略上力求實(shí)
2024-08-07 04:17
2025-06-30 12:25
【摘要】第十六講設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)組合策略(一)產(chǎn)品策略之產(chǎn)品組合策略——明陽(yáng)天下拓展培訓(xùn)導(dǎo)言營(yíng)銷(xiāo)組合策略包含有產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、等四個(gè)策略,如何巧妙地將這四個(gè)策略密切地組合,以達(dá)成整體策略的目標(biāo)是制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略的目的。例如一家挑戰(zhàn)型的企業(yè),確定了它的整體策略是通過(guò)局部市場(chǎng)的差別化競(jìng)爭(zhēng)策略以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高,那么它的營(yíng)銷(xiāo)組合策略的重點(diǎn)必然是在產(chǎn)品、價(jià)格和
2025-06-30 12:17
【摘要】第十六講設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)組合策略(一)――產(chǎn)品策略之產(chǎn)品組合策略導(dǎo)言營(yíng)銷(xiāo)組合策略包含有產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、等四個(gè)策略,如何巧妙地將這四個(gè)策略密切地組合,以達(dá)成整體策略的目標(biāo)是制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略的目的。例如一家挑戰(zhàn)型的企業(yè),確定了它的整體策略是通過(guò)局部市場(chǎng)的差別化競(jìng)爭(zhēng)策略以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高,那么它的營(yíng)銷(xiāo)組合策略的重點(diǎn)必然是在產(chǎn)品、價(jià)格和
2025-07-01 15:25
【摘要】營(yíng)銷(xiāo)策略之價(jià)格策略相關(guān)概念:成本導(dǎo)向定價(jià)法:成本導(dǎo)向定價(jià)法是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù),再加上預(yù)期利潤(rùn)來(lái)確定價(jià)格的定價(jià)方法。價(jià)格歧視:按照兩種或兩種以上不反映成本費(fèi)用比例差異的價(jià)格銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或勞務(wù)。價(jià)格折扣和折讓?zhuān)簽楣膭?lì)顧客及早付清貨款,大量購(gòu)買(mǎi)或淡季購(gòu)買(mǎi),企業(yè)酌情調(diào)整其基本價(jià)格,這種價(jià)格調(diào)整稱(chēng)之為價(jià)格折扣和價(jià)格折讓。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況、價(jià)格
2025-07-02 04:47
【摘要】第八講SWOT匯總導(dǎo)言?xún)?yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)與威脅,是企業(yè)戰(zhàn)略家進(jìn)行企業(yè)環(huán)境分析和內(nèi)部評(píng)估后所得出的評(píng)價(jià)結(jié)論,企業(yè)需據(jù)此進(jìn)行戰(zhàn)略決策。S、W、O、T分別是英文優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)、和威脅四個(gè)單詞的第一個(gè)字母。SWOT模型就是將企業(yè)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)和威脅一一列舉出來(lái),然后對(duì)應(yīng)搭配,從而形成可行的戰(zhàn)略方向,供企業(yè)挑選。機(jī)會(huì)與威脅是指來(lái)
2025-07-02 00:22
【摘要】××活力肽夏季攻勢(shì)操作方案一、原則(實(shí)效性+品牌樹(shù)立)1、以直接促進(jìn)銷(xiāo)售為主要目的,將品牌樹(shù)立貫穿于每一個(gè)細(xì)節(jié)中;2、營(yíng)銷(xiāo)中心把握總體策略,各市場(chǎng)部具體策劃與實(shí)施。二、目的1、廣泛接觸:提高知名度,讓××肽逐漸深入人心;2、深刻認(rèn)知:完成對(duì)消費(fèi)者從癥狀缺乏活力×
2025-06-29 03:40
【摘要】營(yíng)銷(xiāo)組合與產(chǎn)品策略MarketingMix&ProductStrategy學(xué)習(xí)目的和要求:1、掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義;2、了解產(chǎn)品品牌的不同類(lèi)型與特征;3、了解企業(yè)主要的品牌策略與管理方法;4、掌握產(chǎn)品組合的含義和類(lèi)型;5、掌握產(chǎn)品生命周期的概念;6、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期不同階段的主要策略企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功與否會(huì)
2025-07-02 05:32
【摘要】第九章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合與產(chǎn)品策略MarketingMix&ProductStrategy學(xué)習(xí)目的和要求:1、掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義;2、了解產(chǎn)品品牌的不同類(lèi)型與特征;3、了解企業(yè)主要的品牌策略與管理方法;4、掌握產(chǎn)品組合的含義和類(lèi)型;5、掌握產(chǎn)品生命周期的概念;6、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期不同
2025-07-02 04:48
【摘要】第一篇:營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析 摘要 近幾年越來(lái)越多的家電企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng),采用什么樣的產(chǎn)品組合策略成為每家家電企業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題,在家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下,家電企業(yè)應(yīng)采用怎樣的營(yíng)銷(xiāo)組合策略又成為新...
2024-10-25 02:47
【摘要】第三章 營(yíng)銷(xiāo)策略組合主講:李 英產(chǎn)品策略第三章 營(yíng)銷(xiāo)策略組合價(jià)格策略銷(xiāo)售渠道策略銷(xiāo)售促進(jìn)策略第一節(jié) 產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目的】理解并掌握產(chǎn)品的整體概念;理解產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期概念、理解其各階段特征及策略;掌握商標(biāo)和包裝知識(shí)并能靈活運(yùn)用?!局R(shí)能力培養(yǎng)要點(diǎn)】產(chǎn)品的整體概念;產(chǎn)品市場(chǎng)生命
2025-02-08 23:03
【摘要】服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略 ???內(nèi)容摘要:本文通過(guò)分析服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及其營(yíng)銷(xiāo)的重要性,考察了影響服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境因素,最后探討了開(kāi)展服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。???關(guān)鍵詞:服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)組合策略???隨著服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響日益增加
2025-06-19 12:43
【摘要】顧客忠誠(chéng)理念下的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究中文摘要伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,技術(shù)的飛速進(jìn)步、信息技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。特別是加入WTO后,企業(yè)不僅面臨本國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)更有來(lái)自擁有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的外國(guó)公司的壓力。在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)上,企業(yè)只有協(xié)調(diào)好與之有關(guān)的各種關(guān)系,才能贏得社會(huì)公眾的理解和支持,進(jìn)而在顧客面前樹(shù)立起良好的企業(yè)形象并引導(dǎo)顧客
2025-06-25 18:48
【摘要】方特的營(yíng)銷(xiāo)策略第七組:口紅效應(yīng)?在“口紅效應(yīng)”指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向相對(duì)廉價(jià)的商品??诩t雖然不是生活必需品,卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用,給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉,而這恰恰也是文化產(chǎn)品的特點(diǎn)?在金融危機(jī)環(huán)境下,蕪湖方特歡樂(lè)世界正成為帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一枝美麗“口紅”方特簡(jiǎn)介?蕪湖方特歡樂(lè)
2025-05-16 16:51
【摘要】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第七章:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略01020304目錄/案例7-1:海爾集團(tuán)名牌戰(zhàn)略計(jì)劃?1985年的某一天,張瑞敏總經(jīng)理從一封用戶(hù)來(lái)信中得知生產(chǎn)的冰冰箱存在質(zhì)量問(wèn)題。經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)倉(cāng)庫(kù)里還有76臺(tái)同樣的冰箱,于是,當(dāng)著著全廠職工的面,張瑞敏向自己生產(chǎn)的冰箱掄起了大錘
2025-04-08 13:10